Штрафной

5 мая 2012

Немножко нахальная, но обезоруживающая новинка в графической коллекции 55 Hi’s – открытка со встроенным складным стаканом для штрафных шотов. Выпускается в двух вариантах: в формате некхенгера (с круглой прорезью для горлышка) и в формате обычной открытки с конвертом (который при желании можно прикрепить к бутылке). Автор идеи Росс Муди признается, что собственноручно протестировал разработку – причем даже усерднее, чем было необходимо для признания эксперимента удавшимся.

Некхенгер – «воротник», «рукав» или ярлык, который надевается на горло бутылки. Эта полиграфическая уловка совмещает в себе возможности этикетки и POS-материала и позволяет, например, придать существующей партии продукта вид ограниченной серии, сигнализировать о течении специальной акции или просто выделить продукт на полке. Открытка Росса как некхенгер умеет больше, чем просто привлекать внимание: получается, что к напитку прилагается стакан, к которому, в свою очередь, прилагается игрушка-безделка для развития мелкой моторики рук, одновременно являющаяся элементарным алкотестером.

Сергей Беднев, руководитель департамента флексографского производства типографии «Глобус Континенталь»: – Матовый, немного рыхлый картон, который используют в 55 Hi’s, не очень вынослив. Если такой же некхенгер-стаканчик изготовить из металлизированного картона, он будет и прочен, и влагоустойчив – выдержит все застолье, а не только «штрафной». За основу не обязательно брать целлюлозный картон, подойдет и макулатурный с различной плотностью, пленка припрессовывается к нему без проблем. Причем если дизайнеру важно сохранить матовую фактуру внешних стенок стакана, можно металлизировать только одну сторону – в нашем случае внутреннюю. При желании ее можно сделать под серебро или золото, навести глянец или придать голографический эффект.