Изображая low cost

• 17 июня 2013

Водка «Frïs» — тот нечастый случай, когда дизайн-агентству не пришлось «вытягивать» продукт, раздувая премиальность, или, напротив, стряхивать лоск, утрируя low cost. Маленький бюджет бренда стал его фишкой: «Frïs» действительно дешев и доступен, «без дураков». В концепции мужественной честности «Dragon rouge» позволил себе единственный эстетский акцент – на ледяной фильтрации: «морозное» лого, «отмороженные» дескрипторы, ягодки, словно брошенные на снег. Холодный расчет, обязанный сработать на волне интереса к недорогой
водке, замечаемого сейчас на американском рынке.