Пиво Deutschе Erbschaft

  • 6 июня 2016

Новый проект KIAN для Новосибирской пивоваренной компании — пиво Deutschе Erbschaft («немецкое наследие») — знакомит потребителей с немецкими традициями пивоварения. За концепцией стоит лубочная легенда о старом пивоваре в восьмом поколении, встреченном собственниками НПК в Германии, который «был счастлив передать свою пивоварню в руки молодых профессионалов из далекой Сибири» — за неимением сыновей, готовых продолжить дело династии. Педалировать немецкую пивную геральдику в агентстве не стали, сделав ставку на крупный готический лого.

Дизайн упаковки пива

Дизайн упаковки пива

Брендинговое
агентство KIAN

При создании бренда было принято решение отойти от стандартных шаблонов категории и прямых ассоциаций с «немецкой» тематикой и создать современную марку, интересную молодой новаторской аудитории. Легенда бренда была закреплена в названии-аббревиатуре DE (Deutschе Erbschaft, что означает «немецкое наследие»). «.DE» так же является доменной зоной Германии, которая сама по себе отождествляется с немецким качеством. Использование данного потенциала открыло бесконечные возможности для построения всех дальнейших коммуникаций бренда.

Дизайн упаковки пива

Дизайн упаковки пива

Дизайн упаковки пива

Удачно:

  • Убедительное шрифтовое решение
  • Диагональ усиливает динамику композиции, одновременно акцентируя готическую колкость логотипа
  • Многоуровневый дизайн: упаковка бросается в глаза издалека за счет крупных контрастных элементов — и продолжает работать вблизи

Спорно:

  • В коммуникации обыгрываются фейковые адреса, сочетающие кириллицу и латиницу; технически такой адрес невозможен, что сбивает с толку

Вам понравится


Подать работу

Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру

captcha

Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
Сила в деталях - поделитесь ими!

Submit project

Tell us about your design and we'll tell the world about it

captcha

Meaningful filled form increases the chances of publication.
Strength in details - share them!