Пиво Deutschе Erbschaft

  • 6 июня 2016

Новый проект KIAN для Новосибирской пивоваренной компании — пиво Deutschе Erbschaft («немецкое наследие») — знакомит потребителей с немецкими традициями пивоварения. За концепцией стоит лубочная легенда о старом пивоваре в восьмом поколении, встреченном собственниками НПК в Германии, который «был счастлив передать свою пивоварню в руки молодых профессионалов из далекой Сибири» — за неимением сыновей, готовых продолжить дело династии. Педалировать немецкую пивную геральдику в агентстве не стали, сделав ставку на крупный готический лого.

Дизайн упаковки пива Дизайн упаковки пива
Брендинговое
агентство KIAN

При создании бренда было принято решение отойти от стандартных шаблонов категории и прямых ассоциаций с «немецкой» тематикой и создать современную марку, интересную молодой новаторской аудитории. Легенда бренда была закреплена в названии-аббревиатуре DE (Deutschе Erbschaft, что означает «немецкое наследие»). «.DE» так же является доменной зоной Германии, которая сама по себе отождествляется с немецким качеством. Использование данного потенциала открыло бесконечные возможности для построения всех дальнейших коммуникаций бренда.

Дизайн упаковки пива Дизайн упаковки пива Дизайн упаковки пива

Удачно:

  • Убедительное шрифтовое решение
  • Диагональ усиливает динамику композиции, одновременно акцентируя готическую колкость логотипа
  • Многоуровневый дизайн: упаковка бросается в глаза издалека за счет крупных контрастных элементов — и продолжает работать вблизи

Спорно:

  • В коммуникации обыгрываются фейковые адреса, сочетающие кириллицу и латиницу; технически такой адрес невозможен, что сбивает с толку

Вам понравится


  1. Подать работу
  2. Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру
  3. Captcha
  4. Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
    Сила в деталях - поделитесь ими!
 

cforms contact form by delicious:days

  1. Submit project
  2. Tell us about your design and we'll tell the world about it
  3. Captcha
  4. Meaningful filled form increases the chances of publication.
    Strength in details - share them!
 

cforms contact form by delicious:days