The European Design Awards в Кельне

• 30 мая 2014

Отпраздновав российское золото на The Dieline Awards, которое агентству Depot WPF принес рукотворный и аутентичный проект Myllyn Paras, WTP отправился в Кельн на церемонию награждения победителей The European Design Awards, где российские команды ждали два серебра и три бронзы.

Призы России
на European Design Awards

Серебро

В категории «Фирменный стиль компании»: Ermolaev Bureau, ПЗСП
В категории «Инфографика»: агентство «РИА Новости», спецпроект к Олимпийским играм в Сочи.

Бронза

В категории «Упаковка»: Ohmybrand, Trueglove gloves
В категории «Календарь»: Ermolaev Bureau, календарь компании Севернефтьгазпром
В категории «Журналы»: Дизайн-бюро «Щука», журнал «Московское наследие»

Упаковка на ED Awards — одна из восьми плотно укомплектованных категорий, и очевидно, что графика в ней ценится больше, чем что бы то ни было, — форма, эффективность, концепция. Из года в год жюри ED, состоящее из глав полутора десятков влиятельных европейских дизайн-журналов, премирует проекты-многоходовки, больше всего походящие на коммуникационные ребусы: чтобы разгадать их, приходится повозиться. Удовольствия это нисколько не убавляет, но всякий раз напоминает о том, что статуэтка ED — это, прежде всего, признание европейского сообщества, с незначительной оглядкой на дизайн-адресата. И если под грифом «Лучшая айдентика», «Лучший лого» или «Лучший макет книги» ребусы смотрятся органично, то максимально ориентированный на потребителя упаковочной жанр они уводят в несколько кустарную сторону — притом, что все работы в категории реальные.

Проект Ohmybrand True Glove стал, скорее, исключением: его «глянцевая» концепция сама по себе близка к масс-маркету. К слову, это также единственная сюжетная упаковка с наглядной режиссурой в ряду упаковок-иллюстраций.

Золото European Design Awards — у итальянской caso за размах, с которым коробки для дисков раскладываются в постеры, греческой MNP за дифференциацию травяных чаев, подсмотренную в альбоме детских рисунков, и внезапно у британского производителя кормов и добавок для собак Pooch & Mutt, за что — неизвестно. Остальных победителей можно посмотреть здесь.

Den Records Poster by caso

Anassa by MNP

Pooch & Mutt Treats Packaging by Pooch & Mutt

Три совета участнику ED Awards

1. Не бойтесь подавать камерные, «крафтовые» проекты, которые не решались послать на громкие коммерческие конкурсы: здесь их, определенно, есть кому оценить.
2. Жюри ED традиционно представляют люди, способные отдать должное глубине вашего погружения в проект — экспериментам с печатью, метафорическим иллюстрациям и прочим деталям, выдающим в вас маньяка. Не ленитесь подробно описать и показать процесс работы.
3. Проекты, связанные с культурой, искусством, образованием или благотворительностью, имеют повышенные шансы на статуэтку или диплом. Помните об этом, выбирая в портфолио между фирстилем кофейни и айдентикой для дискуссионного клуба.