Как составить бриф на разработку логотипа

  • 13 мая 2015

Плохой бриф — плохой дизайн, хороший бриф — хороший дизайн. Стала ли эта профессиональная максима вашей мантрой или пока нет, — почитайте свежие правила составления грамотного брифа от эксперта профессионального ресурса LogoLounge Иена Педжета (Ian Padget), которые WTP публикует с разрешения автора.

Будучи шефом мини-студии Logo Geek, специализирующейся на разработке логотипов и айдентики бренда, Иен как никто другой знает, как редко встречаются клиенты, готовые сразу предоставить толковое техзадание. В большинстве случаев заказчики не знакомы с организацией дизайн-процессов, так что по ходу работы их приходится направлять и обучать — в том числе и при подготовке брифа.

 

Что такое бриф?

Бриф — это набор инструкций, которые очерчивают контуры желаемого результата работы.

У брифа на дизайн логотипа нет общепринятого формата, но все брифы подчиняются одной цели: сформулировать задачи проекта так, чтобы вы понимали, что рисуете и почему. И, что важнее, чтобы дизайнер и клиент имели общее видение показателей, которым должен соответствовать конечный результат.

Прежде чем составить бриф, вам нужно разобраться в сути бизнеса клиента, его конкурентах и целевой аудитории.

 

Понимаем бизнес

Я предпочитаю высылать клиентам анкету, после заполнения которой, если требуется, мы проговариваем детали. Есть вопросы, на которые сложно ответить сходу. Анкета дает клиенту возможность подумать, поднять дополнительную информацию, проконсультироваться с другими участниками проекта.

Я сверстал вопросник в InDesign, экспортировал его в PDF и сделал форму интерактивной в Adobe Professional. Такой метод дает больший контроль над дизайном, чем Word, а результат выглядит гораздо профессиональнее. Но на случай, если клиенту неудобно работать с PDF, у меня есть вордовский вариант.

Первый лист моей анкеты:

Первый лист анкеты Logo Geek

Например, я спрашиваю:

  • Как называется компания?
  • Есть ли тэглайн или слоган, который может быть вписан в лого?
  • Какие товары или услуги вы предлагаете?
  • Сколько лет существует компания?
  • Сколько в ней сотрудников?
  • Кто ваши конкуренты?
  • Что отличает вас от ваших конкурентов?
  • Есть ли у вашего бизнеса особая история?
  • Есть ли какие-то визуальные образы, ассоциирующиеся с вашим бизнесом или его спецификой?
  • Каким будет ваш бизнес через 5 лет?
  • Что важно для ваших клиентов? (Какой образ жизни они ведут? Что приносит им удовольствие? Какие бренды они потребляют?)
  • Какие проблемы аудитории решает ваш продукт/услуга?
  • Как аудитория получает информацию о продукте, организации, услуге?
  • С какими словами ваша аудитория должна ассоциировать вашу компанию?
  • В целом, какие логотипы и бренды, на ваш взгляд, импонируют вашей аудитории?
  • Какие имеются предпочтения и противопоказания в отношении дизайна?

Иногда ответ рождает дополнительные вопросы, которые можно прояснить в ходе разговора.

Некоторые собственники дают в анкете очень общую информацию или ограничиваются односложными ответами. В таком случае обязательно обговорите все детали лично.

 

Определяем цели логотипа

На основе собранной информации составьте список целей, которые должен достичь логотип. В таком списке удобно ориентироваться, его легко править, если клиент окажется с чем-то не согласен. Он также работает как чек-лист, с которым можно сверяться по ходу, и референс, на который можно ссылаться при презентации логотипа.

 

Пример брифа на разработку логотипа

Ниже пример брифа для Minternet — соло-студии фриланс-дизайнера Майка Мунро. Обратите внимание, что пункты охватывают и сам бизнес, и его целевую аудиторию, и персональные предпочтения заказчика.

  • Создать логотип для Minternet Web Design
  • Где необходимо, использовать слоган «Fresh, Clean, Crisp Web Design»
  • Представить надежного подрядчика в сфере веб-дизайна и разработки с прозрачными и честными услугами
  • Представить дизайнера, который поддерживает индустрию и развитие сообщества
  • Если возможно, представить его как компетентного специалиста, который всегда открыт к обсуждению, прислушивается к клиентам, уважает их вклад и идеи
  • При необходимости использовать уникальную персональную историю — архитекторское образование Майка
  • Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минималистичным, чтобы соответствовать слогану компании
  • Дизайн должен отвечать потребностям заказчиков, преимущественно частных лиц, которые ищут полный спектр услуг по приемлемой цене
  • Дизайн должен хорошо работать как в вебе и соцсетях, так и в офлайновых промо-материалах
  • Дизайн не должен быть громким, ярким или перегруженным
  • Насколько возможно, дизайн должен ассоциироваться со следующими словами: профессиональный, дружелюбный, амбициозный, современный, креативный, увлеченный, знающий и талантливый
  • Фокус на «внимание к деталям» — специфику творческого метода студии

Логотип компании Minternet
Узнать больше о процессе разработки логотипа Minternet можно в блоге LogoGeek.

 

Дизайн-бриф — это важно

Если бриф составлен плохо — даже если дизайн, на ваш взгляд, хорош, — работу скорее всего завернут, просто потому что вам не удалось понять, что требовалось от логотипа.

Вот почему так важно снять с клиента всю необходимую информацию. В противном случае винить в отказе можно только себя.

Хороший бриф даст отправную точку для исследования рынка, аудитории и подбора референсов, подкрепит ваши аргументы при презентации. Ваш дизайн с большей степенью вероятности понравится клиенту и, что важнее, будет эффективнее работать в реальном мире.

Вам понравится


  • Vyacheslav Lukoshin

    Еще стоит уточнить у клиента, как и куда он этот логотип собирается пристроить. Если на сайт — неплохо бы сочетать с цветовой гаммой этого сайта, а если думает наносить на одежду и сувениры — тоже надо учесть особенности. Например, для вышивки следует избегать градиентов: http://www.promvishivka.ru/logotip.html

  1. Подать работу
  2. Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру
  3. Captcha
  4. Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
    Сила в деталях - поделитесь ими!
 

cforms contact form by delicious:days

  1. Submit project
  2. Tell us about your design and we'll tell the world about it
  3. Captcha
  4. Meaningful filled form increases the chances of publication.
    Strength in details - share them!
 

cforms contact form by delicious:days