Шрифтовой дизайн кинопостеров

20 мартаа 2015

Постеры к кинофильмам — известная мишень для шуток о композиционных клише и поле битвы между маркетологом, продюсером и дизайнером: для первых важно заинтриговать правильную ЦА, для последнего — избежать набивших оскомину приемов. Впрочем, если знать, что стоит за основными типографическими трендами, достучаться до зрителей можно и без ущерба для творческого достоинства, уверен Рафаэль ван Винкль (Rafael van Winkel), молодой графический дизайнер из Лос-Анжелеса. На сайте журнала Print он делится наблюдениями о том, как понимание клише позволяет создать действительно выдающийся постер.

Комедии

Arial, Helvetica, Gotham и Futura – самые распространенные шрифты на афишах комедийных фильмов. Если вы видите красный гротеск на белом фоне, скорее всего это комедия.

Хорроры

Тонкие шрифты с острыми засечками, такие как Trajan – выбор хоррор-мейкеров. Нагнать страху помогают кроваво-красные цвета, подтеки и «ржавые», «рваные» текстуры.

Sci-Fi

Научную фантастику легко вычислить по свечению букв. Другой излюбленный прием в этом жанре – металлическая текстура на 3D-буквах. Практически всегда используются шрифты без засечек, отсылающие к цифровой культуре.

Экшн

На постерах экшн-фильмов доминируют геометрические гротески, построенные на основе квадрата, такие как Eurostile и Bank Gothic. Здесь так же популярны текстуры – металл, огонь, камень, ржавчина – в зависимости от фильма. Если вы любите рендерить эффекты в фотошопе, этот жанр для вас.

Фильмы о супергероях

Сила супергероя подчеркивается жирными начертаниями «плотных» шрифтов с крепким характером. Всегда интересно наблюдать за тем, как дизайнеры подбирают гарнитуры и эффекты под суперспособности героя.