Лучшая упаковка сентября

7 октября 2014

Линейка месяца

Мы редко публикуем в итогах проекты, требующие разъяснения, а надо бы. Эта линейка для «Норильской Пивоваренной Компании» в исполнении петербургской студии Dochery Visual Solutions — первая попытка представить региону качественное живое пиво. Никакие традиционные для категории приемы с крафтом и утонченной типографикой здесь бы не сработали: за основу целевой аудитории производитель взял брутальных норильских шахтеров от 30 до 45, живущих в тяжелых условиях крайнего севера с весьма высоким по российским меркам доходом, — непростое и бескомпромиссное ядро. Итого: цвет, патриотичность, ностальгия, прямые и очевидные ассоциации — и никакого заигрывания с западом.