Австралийский повар-энтузиаст Диди чрезвычайно близко к сердцу принимает все, что касается еды (взгляните хотя бы, как он самовыражается в жанре «бургер обыкновенный»). Поэтому когда возникла необходимость упаковать собственную линейку готовых блюд, единственным приемлемым для Диди решением стала живая, очень личная и суперэмоциональная история. Диди назвал серию в честь мамы – «Momo’s meals». Иллюстратор Джорджина Лак придала рисункам ту же «освежеванность», какой отличается кухонный стол во время готовки: капли, крошки, кляксы, все немного неаккуратно, при этом аппетитно.
Долгое время единственной упаковочной фривольностью, которую позволяли себе чайные пропагандисты JAFF TEA, была небольшая талия на жестяной коробке. Недавно ланкийцам пришло в голову рассыпать чай по стограммовым «бутылкам из-под шампанского». Дизайном занималась Катерина Тетеркина (Arctica) , в чьем портфолио чайный концепт Teatul как нарочно соседствует с алкогольными кейсами, наработанными за время работы в STUDIOIN, визуализацией концепта – Владимир Поспелов.
Серию паттернов CUBEN британский график Саймон С. Пэйдж и дизайнер из Йоханнесбурга Марсель Беркле создали для коллекции обоев для iPad. Затем тонкие, втягивающие в себя геометрические узоры буквально запросились на стены, а после и на объемные объекты вроде мягкой мебели. Следующим шагом стал кейс Lux Fructus – фруктовое вино, в упаковке которого рисунок и зазвучал по-фруктовому. На память приходят удивительные обложки прошлогоднего ноябрьского журнала NOVUM – но в случае с CUBEN визуальный эффект не потребовал никаких технических ухищрений.
Как известно, в число победителей прошедшего Red Dot Design Award вошло самарское креативное агентство General Line! с раскладной упаковкой альбома группы «Контора Кука». Это тот самый животрепещущий случай, когда скупой бюджет стал триггером яркого фантазийного дизайна и эффектной в своей простоте конструкции, – двух элементов, которые и покорили жюри. История создания кейса и несколько советов тем, кто тоже не против Red Dot, – из уст авторов.
Звероподобные подпалины на этикетках рассказывают о суровом зное в регионе Бендиго, возводящем работу австралийских виноделов в ранг геройства, – но и дарящем их вину специфический вкусовой шарм. Для усиления впечатления бирка на каждой из 6000 бутылок обрабатывается специальным составом с тонким запахом горелого угля. Рукотворность решения и цельность идеи – то, что с первого же взгляда отличает кейс Tulkara Shiraz от других декоративных находок. Евгений Куприенко, креативный директор IKON BC Worldwide, рассказал WTP об инструментах и техниках, задействованных в проекте.
Друзья, в самое ближайшее время за пределами Москвы запустятся два коротких, но интенсивных учебных курса. Первый – в Екатеринбурге – строго для действующих и будущих дизайнеров-упаковщиков, второй – в Праге – для упаковщиков в том числе. Оба организованы в формате дизайн-дайвинга и обладают ярко выраженным освежающим и стимулирующим действием, и оба, внимание, требуют оперативной регистрации.
По брифу, эта упаковка должна была без лишних слов, заумных чертежей и инфографики показать потребителю принцип работы экономичных насадок для душа «Ecocamel» – так, чтобы оценить его смог не только сантехник. Креативный лондонский дуэт d.studio попробовал наделить упаковку свойствами рентгена, утонченно демонстрирующего суть процесса. Итак, напор усиливается за счет воздушной струи, попадающей в насадку через отверстие в рукоятке; воды и энергии тратится меньше, комфорт не страдает. Если фронт и оборот упаковки d.studio собрали в расчете на дотошных, то профиль с водяным опахалом – скорее, на впечатлительных.
Агентство BoxSide brand & package победило в PART Awards благодаря чистому, журчащему дизайну экзотического бренда Aquabionica. Большинство остальных работ агентства вы видите ежедневно: это именно те продукты, которые словно прописаны на полках. Алексей Муразанов, управляющий партнер и креативный директор BoxSide, уверен, что дизайн упаковки – симптоматика: нечто, что в отрыве от стратегии будет лишь времянкой, рискованной как для клиента, так и для исполнителя, или, как вариант, пропуском на фестиваль, – но никак не надежным инструментом продаж.
Что-то не так с Кевином Харальдом Кампином, фотографом и графиком из Будапешта. Фанатик и исследователь минимализма, в своем концепте упаковки «загадочного шоколада» он умудряется скрыть за архиаскетичной формой – трудоемкий аттракцион. В комплекте, опоясанном бумажным рукавом, всего три восьмидесятиграммовых плитки: горькая, молочная и белая. Чтобы понять где какая, нужно потянуть за край внутренней упаковки-конверта: статус высветится сквозь прорези в коробке – загадочно, как и обещано.
Когда барселонцы Series Nemo говорят, что создают дизайн для бренда, а не для собственного удовольствия, они всей командой немного кривят душой. Потому как подражать текстуре традиционной галисийской керамики и добиваться тех же бликов, на которые способна ее эмаль, – это задача-удовольствие. На открытой части бутылки ликеров Pazo de Valdomiño сзади предусмотрен эмбоссинг, который перекликается с печаткой на пробке и в сложении с вертикальной этикеткой дает восклицательный знак, а избранные напитки носят знаки отличия – звезды и ленты.
