Обладатели свежей бронзовой «Пенты» – студия STUDIOIN – представили новую упаковку минеральной воды «Эдельвейс». Первоэлементом актуальной композиции стал синий пятилистник, вытащенный из предыдущей этикетки: теперь он повернут анфас, рифмуется с зубчатым краем лейбла и повторяется в рельефе под горлышком. В студии уверены, что эти детали вкупе с ярким дескриптором позволят старинному бренду перекричать конкурентов.
Мексиканское кафе Good Food задалось целью реабилитировать фастфуд, доказав, что fast – необязательно junk. Их готовые обеды – чистая, здоровая и в меру фантазийная традиционная еда, просто замороженная. Студии Face удалось в свою очередь разработать упаковку, транслирующую концепцию Good Food лучше, чем целая рекламная кампания: белое холодное пространство, прозрачный шрифт, строгое расположение простых пиктограмм и облако наклеек-тэгов в углу как единственный островок хаотичности.
Подарочные картонные коробки для итальянского Olio Flaminio, созданные собственными силами маслоделов, выглядят как одна большая аппликация: даже зеленое горлышко бутылки, торчащее из светофора на торце, кажется свернутым из картона и приклеенным. Решение утрировано в этикетке, которую и этикеткой-то назвать сложно, тем более оливковой. Вино, не иначе. Пусть Аннушка уже призывно разлила масло по всему полотну картонного шоссе, заседание все равно состоится – в мультипликационном лесу, под пение рисованных птиц.
1864 год, Лондон, 28-летний байер любимого магазина британских модниц «Peter Robinson» арендует небольшое помещение на Oxford Street, чтобы открыть собственную галантерейную лавку. По традициям того времени (к недовольству мистера Робинсона) на вывеске появляется имя владельца — «John Lewis». Оба магазина выросли в крупные сети, тяжело восстанавливались после бомбежек 40-х, но в 1964-м «Peter Robinson» переименовали в «Topshop», а гордые потомки Льюса устояли.
«У вас хороший дизайнер. Повысьте ему зарплату, если он не уехал» – заметил один из членов жюри PART Awards на полях тактично-пикантного проекта KIWI EGGS. Киевское агентство POLARIS дизайнерами дорожит, но имен не раскрывает, подавая победивший кейс как результат коллективных трудов и фантазий, – как, впрочем, и в случае с остальными работами. Несмотря на признание, дизайн упаковки видится POLARIS лишь вершиной бренд-айсберга. О том, что под водой, размышляют управляющий директор агентства Юрий Ковальчук и директор по развитию бизнеса Андрей Яковенко.
Небольшой взнос в копилку осенних дизайн-упражнений – харьковский конкурс «Design Style ASSISTANT», один из серии состязаний «ASSISTANT FEST. Be in style», которые украинская компания «Астрея XXI» проводит для молодых специалистов. Участникам предлагается разработать концепт упаковки для калькулятора, планшета, электронной книги или часов; призы выдаются почти теми же цифровыми продуктами, а лучшие проекты уходят в производство.
Производители алкоголя то и дело разыгрывают свои упаковочные площади под художественные площадки – в отличие от производителей шоколада, например. Причина не только в том, что имидж алкоголя как допинга сам по себе намного богемнее. Бутылка – это объект промдизайна; облачая ее в авторский скин или нанося неповторимый лейбл, производитель на плечах приглашенных художников пересекает границу между дизайном упаковки и поп-артом – впрочем, этот трафик всегда взаимовыгоден.
В основе сложного упаковочного комплекса от мастеров из Victor Design branding solution – пачка риса, по которой можно изучать географию. Внутренняя гибкая упаковка выполнена в форме острова Тайвань (экс-Формоза), утопающего в бордовом шелке, и помещена в деревянный кейс, исписанный иероглифами. В таком виде высокосортный знак достоин стать дипломатическим сувениром.
Пиво и музыка – вот что эти техасские ребята любят больше всего. В смысле, упаковывать. Хотя чтобы найти решение для подарочного альбома портлендской индии-группы Modest Mouse, cтудии Helms Workshop пришлось пережить несколько веселых бессонных ночей и как минимум одну танцевальную вечеринку. По замыслу, дизайн бокса должен был соответствовать главным темам альбома, но при этом не ограничивать фантазию слушателя. Получившийся комплект как раз такой: недосказанность в иллюстрациях, изобретательность в типографских наворотах.
За тридцать с лишним лет, что существует семейная мексиканская ферма Вилья-де-Патос, ее ассортимент вырос до нескольких десятков SKU. За опорную точку в дизайне упаковки агентство Savvy взяло рукотворную иллюстрацию, кропотливую, естественную и всегда разную. Исключение составляет только яркая линейка медовых напитков – их ЦА на порядок моложе потребителей овечьих сыров и бабушкиных конфитюров.
