Задача: производство картонной упаковки для шоколада, которая показывала бы максимум четких данных и при этом занимала бы минимум места. Решение: энтомологически-геометрическое. Тереза Мартинес придала коробке форму соты, в каждую грань которой заложен весьма сдержанный информационный посыл, а в верхнюю – еще и оптический обман. Картонный клапан держится на толстой резинке, цепляющейся за одно из ребер модуля.
«…Услышав о предложении сделать новый бренд для туалетной бумаги, мы дико угорели и на этой волне решили: а почему бы и нет?» Пожалуйста, пусть будет больше таких зачинов, и пусть все они приводят к тому же, к чему пришли The Bakery! До истории с Oxford молодая студия за упаковку не бралась: «В этой области – свои правила, но тут мы решили ими пренебречь и сделать что-то непохожее. И так, чтобы весь мир заговорил о таком простом продукте. В общем, так оно и получилось. Будем ли мы и дальше продолжать работать в этом жанре? Обязательно!»
Есть подозрение, что Скотт Уорд придумал эту упаковку прямо «не отходя от станка». Набор пластырей Handy Heal легко раскладывается на пантонный веер, молескин и пустую коробку из-под сэндвичей, завалявшуюся за монитором. В результате получился свежий и удобный концепт, позволяющий доставать пластырь хоть на ходу, хоть на бегу, хоть одной рукой, хоть двумя пальцами.
Как включать клиента в команду? Как использовать промышленный дизайн во благо коммерческой упаковки? Как воспроизвести европейский дизайн без какого-либо ущерба самобытности? Как превращать спорные свойства продукта в эффектный спусковой крючок бренда? Как собирать награды и проникать в учебники хорошего упаковочного тона, оставаясь неизвестными в родном городе? К агентству KIAN очень много вопросов, хотя, в сущности, все они укладываются в один: как вы это делаете? Цикл интервью с лучшими студиями СНГ открываем прямой речью Кирилла Константинова – бессменного креативного директора KIAN brand agency, трехкратного победителя PART Awards.
Свежая работа STUDIOIN – новый имидж водки «OLIGARСH», призванный укрепить позиции марки в сегменте «премиум». Визуальные ключи к новому статусу – холодная синева бутылки made in France, строгость айдентики и лаконичность композиции элементов дизайна. «Олигарх» уже освоил рынок США и Западной Европы, где, по словам команды, был уверенно принят покупателями; следующий шаг – запуск продаж в России и освоение Азиатско-Тихоокеанского региона (Китай, Гонконг, Япония и Южная Корея) – наиболее перспективного для экспорта после США.
Острые «уши» этих шоколадных упаковок обыгрывают уголки конфетных оберток, зубчатый шрифт вторит им в унисон. Пока что в серии, придуманной Юлией Агишевой, прописаны всего три тотемных животных, белый медведь, жутковатая белка и зобастый петух. Опустошать их рука не поднимается. Впрочем, шоколадные конфеты для многих и без того тотем.Острые «уши» этих шоколадных упаковок обыгрывают уголки конфетных оберток, зубчатый шрифт вторит им в унисон. Пока что в серии, придуманной Юлией Агишевой, прописаны всего три тотемных животных, белый медведь, жутковатая белка и зобастый петух. Опустошать их рука не поднимается. Впрочем, шоколадные конфеты для многих и без того тотем.
Vino peleón – своеобразный манифест умного, концептуального и вневременного дизайна, каким его видит барселонская Lowink studio. Этикетки белого и красного, поставленные рядом, провозглашают начало боксерского поединка прямо на магазинной полке, причем на бутылках 0,7 дерутся зрелые спортсмены, а «мерзавчиках» – юниоры. Логотип «плохого вина» (именно так переводится название) вписан в полупериметр ринга.
Достаточно беглого взгляда на почерк молодых дизайнеров, чтобы убедиться: искусству упаковки в СНГ учат по-разному, и существующие школы сильно разнятся. В этом году на PART Awards прибыла целая делегация макетов из Витебского государственного технологического университета, и победительницей юниорской номинации стала как раз студентка ВГTУ. Наталья Тарабуко, доцент кафедры дизайна ВГТУ и руководитель многих из участвовавших проектов, постаралась разъяснить WTP негласный девиз витебских работ: «если упаковка не сделана руками, ее не существует».
По завершении первого в истории PART Awards мы перевели дыхание, «проявили фотографии», вновь перебрали поступившие материалы и осознали, насколько смелой и, отчасти, экстремальной инициативой была стыковка ценностей дизайнеров и производственников на одной территории. «What the pack?» продолжает осмыслять подшефный «Дизайн года»: в ближайшее время мы познакомим вас с победителями, а осенью встретимся все вместе уже в офлайне – на afterPART’e. А пока предлагаем пройтись по работам, вызвавшим у экспертов спорные чувства: их обсуждение позволило выявить узловые точки современного упаковочного пейзажа.
И снова Studio Kluif – «студия с чувством юмора», как она сама себя рекомендует. Оформление большой серии детской канцелярии HEMA – подарок для дизайнера. Голландцы воспользовались им разумно: чем более продвинут инструмент, тем более сложным становится рисунок на упаковке. Словно лирический герой, оставшийся за кадром, растет.
