Гастромастерская «Confiture» обзавелась первым «взрослым» дизайном упаковки: библио-комплект для гурманской серии варенья и кердов придумали в киевской дизайн-студии «RedWorks» в составе «Ogilvy&Mather».
Ву Чжоу-Кенг обращается к излюбленному восточными дизайнерами приему, когда при сочетании силуэтов на прозрачной упаковке и просвечивающих формы и текстуры содержимого продукт приобретает неповторимую декоративность. В данном случае на изобретательно слепленном печенье дублируются логотипы с подарочной упаковки, а в самих прозрачных саше растворено немного розового золота.
Вся дифференциация в сахарной линейке Мартины Ведзиской сыграна «на ложках». Сам продукт — сахарная пудра, белый и коричневый сахар — показан буквально несколькими крупинками на столовых приборах. Дискретные сахарные следы легко принять за непропечатанные фрагменты одноцветной иллюстрации, за рассыпавшуюся пудрой типографскую краску, но аппетитности пачек это нисколько не вредит.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие редакцию в марте.
Проект «Point After Point» Брендона Ольтмана — концепт сувенирного вина для компании «Empyreal 75», производящей протеиновые добавки и корма для животных. Соединяя точки восковым карандашом, наполняя жизнью рисованного питомца и одновременно создавая для него защитную оболочку, хозяин проявляет для себя преимущества продукта. Раздача вина должна была состояться выставке «PetFood Forum», так что «Empyreal 75» выбрала проект более яркий и не требующий от бродящих по выставке гостей никаких усилий, но работу Ольтмана оценила и приберегла на будущее.
Они опять сделали это. Вьетнамское агентство «Rice Creative», испробовавшее в упаковке местного шоколадного бренда «Marou» уже, кажется, все существующие комбинации материалов, цветов и постпечатных отделок, обратилось к крафту. Агентство до последнего игнорировало фактурную бежевую бумагу, использование которой в шоколадном дизайне стало общим местом, пока не нашло волшебную кнопку, преображающую клише: старинную карту. Дух открытий, какао-бобы из заповедных краев, путешествие за вкусом.
Главное в концепте петербургского иллюстратора Лизы Черняк — мимика персонажей, застигнутых в удивительных позах за распитием какао. Судя по заднику коробки, комичное оцепенение зверей продлится вечно.
Несмотря на кажущуюся сдержанность, новая айдентика бренда «Bock», предложенная Гергеем Соке, — это вызов. Респектабельный «Bock», семейное предприятие старейшего винодела Виллани Йожефа Бока, признанное Венгерской академией вина лучшим в стране, помимо винного завода и погреба включает в себя отель и излюбленный критиками ресторан. В версии Соке горный козел на логотипе более натуралистичен, а галочка его рогов убедительно вписывается в круг печати — то что нужно для старого винного бренда. А вот плакатные цвета, потекшие шрифты, факсимиле, фотографии и оттиски уже, пожалуй, слишком свежи для детища консервативного Бока.
Этот проект Ларри Бирда-младшего для компании «TeleTech» — пример того, как в рамках айдентики скучного, в общем-то, мероприятия вроде корпоративного съезда можно разложить одну метафору (тоже не слишком заводную) на несколько десятков разнотипных носителей — и получить в результате увлекательный квест. Метафорой стала лаборатория (компания разрабатывает тонкие технологии обслуживания клиентов) отсюда — пластик-металлик, синтетическая бумага и «лабораторная» верстка. Питьевая вода нарочно упакована как непитьевая, приглашения запечатаны для надежности и помещены в антишок-пакеты, ручки – в пробирках.
Агентство «The Big Picture» более 20 лет занимается дизайн-исследованиями в сегменте FMCG. То есть тем, с чего должна начинаться любая операция над брендом, — запуск, перезагрузка, выход на новый рынок. Директор лондонского офиса «The Big Picture» Стюарт Чапман рассказал WTP, как работать с потребительским бессознательным и аргументированно отваживать клиентов от вкусовщины.
