Все, что вы хотели знать о постпечатной обработке

15 декабря 2014

Предновогодний ажиотаж — идеальное время, чтобы в деталях рассмотреть на полках все примеры использования постпечатных технологий. Команда Ohmybrand собрала путеводитель по основным типам финишных отделок и заодно сформулировала причины, по которым даже самые стойкие из нас неравнодушны к золоту и глянцу.

Признаемся честно: хотя большую часть жизни мы видим мир в черно-белых тонах, бесповоротно влюблены в минимализм и проповедуем строгость линий, иногда даже нам ужас как хочется шика, блеска, красоты и сумасшедших принтов. Успокаиваем себя лишь тем, что эту страсть с нами разделяет большинство людей: блестки, фольга, золото-серебро, объемные элементы, нестандартные фактуры, имитирующие шерсть или кожу, — все это не только притягивает к вещи взгляд, но и заставляет взять ее в руки, чтобы никогда не выпускать. Сегодня поговорим о технологиях постпечатной обработки, позволяющих сделать упаковку в прямом смысле слова блестящей и трогательной.

Больше золота

Постпечатные технологии действительно увеличивают рост продаж: об этом свидетельствуют и зарубежные исследования, и успешные истории редизайна многих российских продуктов. В основном это работает с товарами, пропагандирующими радости жизни, — шоколадом, алкоголем, косметикой, ведь красиво жить не запретишь. Достаточно посмотреть на переливающиеся бока обновленного «Коркунова», заглавная буква в названии которого исполнена с использованием микротиснения фольгой с конгревом, или на стенки почти всех бутылок – от коньяка и водки до шампанского.

Коркунов by Soldis Branding

The Bête & Fête Event by lg2 boutique

Even better with age by Stocks Taylor Benson

Old Barrel by Runway Branding

Наверное, этот сорочий рефлекс, сформировавшийся еще в детстве, когда хотелось быстрее схватить яркое и сверкающее, никогда нас не покинет. Обращаясь к нему с умом, несложно завоевать сердца покупателей всех возрастов. Главное, вдохновившись цифрами и начав творить, вовремя одуматься и остановиться.

Впрочем, цифры действительно хороши — так, по данным компании Achilles Group, клиента Sappi Fine Paper Europe, чья статья и вдохновила нас на написание этой колонки, запрос от брендов на создание упаковки с рельефом за последние два года вырос на 60%. Немногим меньше количество пожеланий по scratch-упаковкам и проектам с тиснением — оно выросло на 45%. Конгрев теперь просят использовать на 30% чаще, а фольгирование — на 24 %.

При этом любопытно, что, судя по исследованиям, мужчин от 18 до 30 лет больше всего привлекают упаковки с бархатистой текстурой и рельефными элементами, в то время как женщины той же возрастной категории предпочитают блестящие детали и лаковые поверхности. В любом случае, бумага уже не может быть просто бумагой, она должна цеплять глаз и провоцировать на прикосновения.

Дорого-богато

Впрочем, не надо читать умные статьи, чтобы понимать, почему постпечатные технологии, хоть и обходящиеся достаточно недешево производителю, впоследствии хорошо окупаются. Как правило, тиснение золотом или серебром, вырубку, лакированные элементы и прочее используют для того, чтобы повысить «ценность» продукта для покупателя. Такую коробку или бутылку, как минимум, не надо дополнительно заворачивать — она уже по сути является достойным подарком как себе любимому, так и другу-недругу. Отличный вариант для тех, кто не любит читать wish-листы.

Мужчин больше привлекают упаковки с бархатистой текстурой и рельефными элементами, женщин — блестящие детали и лаковые поверхности

Упаковки, сверкающие, как драгоценные камни и ценные металлы, неплохо удовлетворяют тягу к прекрасному. Далее: коробку или этикетку с неоднородной текстурой приятно держать в руках — тактильные ощущения никто не отменял. А когда под твоими пальцами бархат и легко покалывающая кожу шерсть, не особо думаешь о цене продукта. Наконец, такие технологии, как конгрев, в том числе обратный, или блинт позволяют познавать этот мир наощупь, закрыв глаза, дабы не видеть его несовершенств.

Travellers Spice Chocolates by Steven Theunis

Pandora Bell by Studio Output

Fringe Alchemy Soap

Amarone Botega by Denise Focil

Scullcandy Stack by Scullcandy

Надя Паршина

Творческий директор Ohmybrand

Мы достаточно часто встречаемся с клиентами, которые боятся золота, как огня. Для них блеск и переливы — синоним безвкусицы и дешевый (на самом деле нет) способ привлечь внимание. Их можно понять. Но есть ведь огромная разница — повесить на себя тонны злата-серебра или ограничиться парой украшений. Так и в дизайне: достаточно лишь подсветить логотип или другие мелкие элементы, а не купать упаковку в золоте.

Эффекты на любой случай

Разберемся, пожалуй, в самых популярных и действенных видах постпечатных технологий, позволяющих сделать вещи ярче и краше.

Тиснение

Самый распространенный вид с вариациями, создающими разные эффекты. Именно благодаря ему упаковки переливаются всеми цветами радуги и сверкают в лучах солнца. Отвечает за этот эффект ее величество фольга.

Тиснение фольгой делается с помощью нагретого клише — между ним и объектом нанесения протягивается фольга, которая впечатывается в бумагу (или другой материал) прессованием.

The Mesa Series by Ruska, Martín, Associates

Stoutnik by Hired Guns Creative

La Diplomate by Rice Creative

Marou by Rice Creative

Один из самых популярных подвидов — это конгрев (он же эмбоссинг), позволяющий создавать рельеф на нужной текстуре. Конгрев может быть с фольгой или без фольги, слепым или обратным. Первые два спрессовывают материал между клише для конгрева и его ответной частью — и изображение становится выпуклым или выпуклым и блестящим. При слепом никакие дополнительные материалы не используются, белое на белом — это как раз тот случай. Тиснение выполняется опять-таки с помощью клише, в результате получается оттиск с гладкой поверхностью, который можно «заглянцевать» с помощью специальных пленок.

Jeremy Wine Co by 6 West Design

Valia Skincare by Chul Lee

Farewell by Monnet Design

Silvarium Olive Oil by Paga Disseny

TransAsia Mid-Autumn Festival Gifts by Wu Chou-Keng

Interapothek by Eduardo Del Fraile

Castell Sant Antoni by Paga Disseny

Обратный конгрев используется достаточно редко. Рельеф здесь получается за счет не выпуклых элементов, а вдавленных, словно утопленных в материал. Он, например, позволяет оставлять на бумаге достаточно реалистичные отпечатки лап, рук или опавших листьев.

Eduardo by Equator design

Mezcal Meteoro by Francisco Rueda

Vera Wang Look Parfum Elixir by Monahan & Rhee

Создать сенсорный эффект позволяет и текстурирование – в этом случае изображение наносится с помощью клише на металлизированную бумагу, что имитирует тиснение фольгой. Это тот самый способ, который позволяет достигать эффекта кожи крокодила или других рептилий — и ни одно животное не страдает.

The Paper Skin – Leica X2 by Geometry Global Frankfurt

Camel No 9 by Melncoly

Термоподъем

Термоподъем позволяет добиваться того же результата, что и конгревное тиснение, но способен выделить и поднять более мелкие детали, чем конгрев. Здесь нужно быть осторожным: крупные элементы, которые производитель захочет выделить с помощью термоподъема, могут выйти неравномерными и неаккуратными. Так как он дает глянцевое изображение, эффектнее всего использовать его на матовой бумаге, работая на всеми любимом принципе контраста.

Рельеф в данном случае получается не с помощью пресса и клише, а благодаря нанесению смоляного порошка при высокой температуре. Расширяясь, он поднимается и застывает в виде искомого изображения.

The It Bar by ITC Avant Garde Gothic

Частичная лакировка

С помощью этой технологии тоже можно играть светом и тенью, лаком и матовостью, выделяя необходимые элементы, нанося на них лак. При этом ни о каком объеме речь не идет, разве что о визуальном, — ведь все мы знаем, что лакированные текстуры полнят.

Amritta by Rotoprint Bulgaria

Coors Lights by Landor Associates

Death by Chocolate by Denise Franke

Eddie Van Hallen 35th Anniversary by Dunlop Manufacturing, Inc.

Надя Паршина

Творческий директор Ohmybrand

Большинство заказчиков не считают необходимым платить за постпечатную обработку, находя ее бесполезной тратой денег. Да, действительно, можно выбрать привлекательную цветовую гамму, нагрузить изображения смыслом — визуалы и люди со вкусом, скорее всего, оценят. Но добиться вау-эффекта не удастся. Для того, чтобы привлечь внимание покупателя и заставить его взять товар в руки, надо, чтобы продукт был объемным, выделялся среди своих собратьев. Да, за дополнительный объем надо платить, но оно того стоит, — ходите же вы в 3D кинотеатры.

Самое частое заблуждение клиента — «главное – это придумать». Нет, на самом деле, главное, чтобы желаемое было идентично действительному, а за этим стоит серьезный труд и тщательная продуманная работа.

Вырубка

Фигурные лепестки, окошечки и дверцы, двойное дно — все это получается благодаря вырубке, которая делается с помощью специальных штампов на штанцевальных или тигельных прессах. Это один из самых простых и, не побоимся этого слова, древних видов обработки, перекочевавший из смежных сфер производства. Нам он больше всего напоминает фигурные печенья, которые в детстве мы делали вместе с мамой, орудуя формочками в форме сердечек, цветочков или звездочек.

Cartwright & Butler by Briggs & Co

Perelman Pencils by The Bold

Fedrigoni by Design LSC

Worker B Candle by Angel Bomb

Cacao Monkey by Niamh Richardson

Не все то золото

Впрочем, мы как всегда голосуем обеими руками за разрыв шаблонов и использование нестандартных техник, в том числе и ручного труда. Ведь постпечатные манипуляции могут осуществляться не только с помощью бездушных машин.

Вышитые логотипы, оттиски с помощью старых добрых штампов, отпечатки чернилами, использование флуоресцента — все это позволяет добиваться совершенно неожиданных и изящных эффектов, удивляя потребителя. Кроме того, давно известно, что ручная работа оценивается в разы дороже, никакие высокие технологии с ней не сравнятся.