С молочными реками Молочная карта не имеет ничего общего. Хотя проект московско-петербургского агентства Science тоже в некотором роде о лучшем сказочном мире (этичное производство, славные фермеры, доброе отношение друг к другу и к покупателям), нейминг здесь отсылает, скорее, к церемонности винных и кофейных карт.
Шоколад Mme KIKI, вопреки гривуазному неймингу, стыдлив и почти беспол. Корректный color block (настоящий, кстати, а не имитация, что особенно радует при разворачивании) не скажет лишнего ни о вкусе, ни о добавках, ни о производителе, ни о линейке. Разве что в лого, если вглядеться в конгрев, можно уловить намек на линию шоколадного слома. Юма Харада — прежде всего, архитектор, а его упаковка — прежде всего, самоценный объект.
Палитра Исабелы Родригес — яркая, но весьма скромная, хотя из-за фирменных глянцевых визуализаций на пастельных фонах это никогда не кажется очевидным. Вот и линейка соков холодного отжима Juice Meds, если приглядеться, достаточно сдержанна: немного мяты, полупрозрачный логотип, незамысловатый перечень дескрипторов. Для органики это, определенно, плюс: ничто не отвлекает от продукта.
Аргентинская Aarena Bahamonde презентовала коллекцию вин El Equilibrista. Иллюстрации, цирковые орнаменты, шрифтовые вязи, праздничная отделка — все здесь призвано транслировать энергию сладкого женского обаяния, свойственного напитку. Как и в предыдущем концепте, на этикетках много, очень много воздуха: ряженые эквилибристы — в своей стихии.
Осенью хочется сдержанного и монохромного. Как вина Bigagnoli, например: в Onice Design их обернули в геометрические черно-белые паттерны так, чтобы с полки они не произносили ни звука. Прием не новый, но в выбранных цветах меньше всего напоминает оберточную бумагу, что неизбежно при применении контрастов с золотом, и чище всего подает продукт, как он есть.
В линейке Rio Coffee — зерна из четырех стран: Кении, Гватемалы, Австралии и Бразилии. Каждую коробку в агентстве VOICE решили представить в стиле местной красочной сказки, со всеми колоритными атрибутами, для чего пригласили иллюстратора Нейта Уильямса. И правильно: раз сказочника Нейта любят дети, взрослые, старики и домашние животные, полюбят и кофеманы.
Daebeté — пожалуй, самый женственный проект тайваньского агентства Victor Design Branding Solution, искушенного в брендинге коллекционных чаев. В линейке особенно эффектно смотрятся удлиненные коробки-сундучки: цветы на сатиновом картоне и скромные золотые пятна придают им сходство с традиционными шкатулками. Тисненые золотые чайнички — еще и дополнительный способ дифференциации.
WTP продолжает публиковать выдержки из самых полезных статей зарубежных коллег. Любопытную подборку опубликовало нью-йоркское издание Business Insider: этих тридцати карт зрительского внимания, полученных с помощью айтрекинга, вполне достаточно, чтобы пересмотреть пару базовых принципов эффективности как дизайна и иллюстраций, так и выкладки продукта в целом.
Обозрите фирменный стиль брендов одежды для дома и сна и оцените, насколько далеко из категории вышагивает Sleepy Jones. В ассортименте марки — исключительно комфортная классика и проверенные временем лекала. И тем не менее, ее создатели ориентируются только на творческих личностей, которые поджидают идеи, валяясь на диване с газетой или рассеянно заказывая ужин на дом. Неизвестно, был бы Пикассо столь же продуктивен, откажись он от шорт и домашнего халата, — заявляют Partners & Spade.
Наш старый знакомый с Сицилии, Симоне Сабаини, продолжает экспериментировать со своим шоколадным брендом — не отступая, впрочем, от прекрасно зарекомендовавшей себя простой упаковки-раскладушки. Линейка The Quality of Life построена на идее пяти уникальных шоколадных качеств, каждое из которых «работает» на один из аспектов нашей жизни: молодость, досуг, здоровье, секс и оптимизм. И шоколад, и упаковка мастерятся вручную: ради последней в Happycentro вспомнили уроки труда и узоры самодельными штампами.
