Мука Myllyn Paras

6 ноября 2013

«Myllyn Paras», принесший «Depot WPF» золото на последнем «Golden Drum», готовится к выходу на рынок. Судя по всему, эта двуслойная упаковка заставит чувствовать себя преступником: если разорвать верхний пакет с паттернами из пересекающихся штрих-кодов (!) еще можно, то осквернить неожиданную внутреннюю графику рука поднимется не сразу. Хрупкие иллюстрации приближают «Myllyn Paras» то ли к коллекционной игрушке, ценность которой — в сохранности коробки, то ли к арт-объекту, для которого пора заводить специальную полку на кухне.

«Depot WPF» продолжает следовать стратегии, показавшей высокий КПД еще два года назад, когда такой же карандашный «mlk», рукотворный и аутентичный, обаял десяток фестивалей, включая «Cannes Lions». Концептуальный характер проекта и реальный статус продукта (заказчиком выступил отечественный «Продмол») по-прежнему обеспечивают шум на самых разных площадках, — несмотря на то, что запуск заморожен. Созданный для финского концерна «Myllyn Paras Oy Konserni», «Myllyn Paras» обладает, пожалуй, более мощным фестивальным потенциалом, и при этом без пяти минут на полках. Через пять минут мы вернемся к этому кейсу.

«На внутреннем бумажном пакете изображены сцены из жизни небольшой западной мукомольни первой четверти прошлого века. Стилистически мягкие, тщательно отрисованные простым карандашом в классической технике иллюстрации контрастируют с жесткой современной черно-белой графикой внешней упаковки. При этом иллюстрации не конфликтуют: внешняя, “современная”, упаковка как бы защищает внутреннюю, “традиционную”».