Ребрендинг «Петелинки»

  • 14 ноября 2012

Ки-вижуал обновленной «Петелинки» – буквальная визуализация слогана компании «Нежная курочка из заботливых рук». Удивительно, что после долгих поисков и примерок образ отечественной курицы с ладонями-крыльями удалось найти только в лондонском брендинговом агентстве Embrace Brands. Вместе с Василием Андреевым мы попытались раскрыть главную интригу проекта – «Зачем были нужны британцы?». Присоединяйтесь в комментариях.

Любовь Бушуева, руководитель отдела маркетинга ТД «Петелино»: – Мы остановили свой выбор на Embrace Brands, так как подход к проведению ребрендинга и варианты дизайна, которые предлагали российские компании, нас не устроили. Британцы же полностью оправдали наши ожидания.

«Образ курицы в заботливых руках стал основой обновленного логотипа, выполненного в теплой цветовой гамме. Дизайн упаковки также подвергся значительным изменениям. Форма лотка стала овальной, появился отпечаток логотипа на его основании, а упаковочная пленка стала цветной и яркой. Изменилась и технология производства упаковки, для чего на предприятиях были установлены новые упаковочные системы».

Ребрендинг куриных продуктов Петелинка

Ребрендинг куриных продуктов Петелинка

Василий Андреев, дизайнер, арт-директор, партнер компании 495Design и агентства AndreyevCom: – Призвав британцев, получили проигрыш. Но раз в комментариях утверждают, что ни одно российское агентство не отвечало на условия или по качеству работ, то давайте проверим качество работ.

Доводы «Против»

Решение
В нём нет ничего такого, что уже не появлялось бы на рынке производителей РФ или на соседних рынках (Украина, Литва, Беларусь). Обтяжка пленкой и цветная запечатка, скрывающая часть продукта, уже давно общая тема. Форма лотка, так сильно пропагандируемая в релизах «Петелинки», не так заметна в жизни, как в релизах. Форма лотка – всего лишь ваш выбор, их делают много, разных форм, разных цветов. Например, мясные изделия в том же UK часто укладывают в черные лотки с абсорбирующим элементом внутри.

Ребрендинг куриных продуктов Петелинка

Детали
Шрифты – самое больное и ставшее уже общим местом критики в работах британских агентств для России.
Бывает ничего, бывает похуже. Но в случае с «Петелинкой», пожалуй, уже задашься вопросом «Что случилось с Британией?». В смысле, что не так с агентствами и в частности со шрифтами, которые они пока бессильно пытаются строить для РФ?

Итого: финальный продукт воспринимается как «сделано фрилансером или очень региональным агентством».
И тут главная интрига: зачем нужны были британцы – и почему такие обвинения в адрес российских агентств?
Значит, для приглашения британцев – при таком несильном результате – был другой мотивирующий фактор.
Какой? Мы никогда не узнаем.

Доводы «За»

Если вы проследите судьбу обсуждаемых работ, то увидите много критики. А теперь зайдите в магазин через 1 год или через 4 года – вы увидите этот продукт на полке.
Он – продается.
Страсти – забыты.
Деньги – идут.
А смысл бизнеса – деньги потребителей, отдаваемые за продукт.
Боюсь, что в борьбе за идеальный дизайн дизайнеры забывают, что потребитель – не дизайнер. Скорее всего, он ничего и не заметил, заплатив 150 рублей за курицу.
Для сравнения — другие работы из портфолио Embrace Brands.

Упаковка корма для животных Vet’s Kitchen

Упаковка продуктов сети Sainsburys

Упаковка корма для животных Vet’s Kitchen

Упаковка чая Tea India

Вам понравится


  • Басков

    Вся драма отчественной полки в доводах «за».

  • Nadie

    1 — меня как фри-лансера не радует, что Василий всех фри-лансеров огульно записал в халтурщики :)
    2- по сути вопроса — возможно, у петелинки не было желания/возможности идти к топовым российским агентствам, а те, у кого ценник доступнее, действительно часто делают полную ахинею.
    хотя со шрифтами — ужас, упаковка издали будет видна и выделится на полке, что ещё нужно?

  • Цветовая гамма ок. Наверняка анализ конкурентов был серьезным. Идея для знака хорошая. Но вот качество исполнения: типографика, кривые, оформление упаковки оставляют желать лучшего. Такое ощущение , что нам показали не финальный вариант, а эскиз, который еще нужно долго и упорно дорабатывать.

    • Басков

      Меня бесит в «нежной курочке» разные расстояния от краев плашки у «н» и «а». Неприятная небрежность.

  • N

    «финальный продукт воспринимается как «сделано фрилансером…» — сугубо объктивное мнение. вот я вижу очень много достойных работ, сделанных российскими фри-лансерами. Так что «Сделано фри-лансером» это не клеймо, а знак качества!!! Такой дизайн новой Петелинки и рядом не стоял.

    • Басков

      Я думаю Андреев цитировал известное клише, поскольку «сделано фрилансером или очень региональным агентством» в тексте в кавычках.

Подать работу

Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру

captcha

Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
Сила в деталях - поделитесь ими!

Submit project

Tell us about your design and we'll tell the world about it

captcha

Meaningful filled form increases the chances of publication.
Strength in details - share them!