Лучшая упаковка января

• 31 января 2014

Ежемесячный обзор упаковки месяца на «What the pack?» — не хит-парад, не рейтинг, а срез свежих релизов, концептов и примеров иллюстративных, шрифтовых и конструкторских приемов, по той или иной причине впечатливших редакцию. Несмотря на то, что активность агентств в январе только пробуждается, месяц оказался весьма плодотворен.
 

Редизайн месяца

Бренд «Valio» продолжает визуальные преобразования, начавшиеся еще в прошлом году (их причины мы обсуждали в обзоре приемов—2013). На сей раз видоизменилась упаковка творога.
 

«Савушкин» больше не «продукт» — пошутили хором СМИ в ответ на новость о редизайне белорусского бренда. В компании объясняют, что последовали за потребителями, которые уже давно для удобства сокращают название.

«Getbrand» переодело рыбные консервы «Рыбацкие байки», вытащив на первый план логотип и поселив над ним колоритного рыбака в фирменной рыбацкой позиции.

Линейка месяца

Модернизация «Caribou Coffee», проведенная агентством «СOLLE + McVOY», преследовала две задачи: подчеркнуть целостность линейки и привнести в нее элементы искусства. С обеими задачами отлично справляется паттерн, имитирующий холщевый мешок и живописный холст одновременно, и иллюстрации с коллекционным потенциалом бейсбольных карточек.

Упаковку для линейки органического шоколада ручной работы «Omnom» разрабатывали в «The North South Studio» (и судя по безапелляционному заявлению на сайте, разрабатывают по инерции до сих пор). Здесь мало было накрутить исландской мистики и визуализировать географию какао-бобов: важно было придумать алгоритм, который позволит расширять линейку до бесконечности без потери ее концептуальной цельности. Решение — звери-оригами на сочной заливке и говорящий поясок.

Самое интересное в линейке детского питания «Organix» в исполнении «Dragon Rouge» — перевернутая фудзона и рифма «ложка — ложечка-дескриптор».

В «DAC design am chiemsee» привели к единому знаменателю огромный ассортимент немецкого винного завода «Weinviertel». Цифра обозначает год, а паттерн отсылает к легенде каждой марки: так, косая клетка на белом «Alois» — узор с любимой рубашки основателя.

Pagà Disseny представил линейку «Castell Saint Antoni»: каждая бутылка кавы упакована в коробки с тиснением и цветной полосой, повторяющей цвет на этикетке.

Японцы «Nendo» закончили сет для пивоварни «Sekinoichi», расположенной в Итиносеки. Кофейное пиво выпускается совместно с компанией «Anchor Coffee» из Кессенуму в поддержку сбора средств для ликвидации последствий землетрясения и цунами, от которых в 2011 году сильно пострадали оба города. Ради снижения цены в проекте использовали имеющиеся у пивоварни бутылки и миниатюрные наклейки в виде кофейных зерен: их наклеивают вручную, так что каждая бутылка выглядит по-своему.

Брендинговая компания «Freedomart» разработала фирменный стиль для косметической линейки «Que». Примет ли масс-маркет подобный нейминг («Ке»? «Кё»? «Куе»? ) пока неясно: предварительное исследование восприятия фирменного стиля показало неплохие результаты, но включало ли оно анализ реакции на название — qui sait. В агентстве же особенно подчеркивают достоинства графики, «построенной на основе ритмического сочетания линий и штрихов на спокойном фоне» и передающей «бесконечную гамму человеческих мыслей и чувств, гармонично сосуществующих в едином пространстве» с помощью «редкой техники авангардной каллиграфии и средств минимализма».

Иллюстрация месяца

Линейку «Under Your Skin» агентство с замечательным названием «Robot Food» рисовало как для себя. Косметика, что очевидно, предназначена за уходом за татуировками.

Венгерка Жофия Прешинг предложила совершенно шемякинское решение для шоколадного сета «Seven Sins».

Брендинг острых соусов — известное опытное поле для внедрения радикальных иллюстраций. Новозеландские «Marx Design» и «Running With Scissors» переодели линейку «F. Whitlock & Sons» в новые бутылки, оставив цвет только в одном огненном SKU.

На бутылках вина «Chartier» Мелани Буше рифмует шестиугольники и изображает подходящие напиткам закуски. Винные пуристы не приветствуют такой подход к дизайну, неискушенному же потребителю наверняка понравится.

Главное в проекте «France&Co Wine» мадридского «Grantipo» — устройство деревянного кейса, имитирующего гильотину. Горлышко бутылки в нем откровенно беззащитно, несмотря на весь пафос иллюстрации. «Король умер, да здравствует вино».

Воск и Босх: об этом, если вкратце, дизайн бутылки «Escondite Del Ardacho» испанской студии «Сalcco».

По наблюдениям «Squad Ink», вермут — напиток недооцененный, австралийский же вермут недооценен вдвойне. «Королевский Разбойник», он же «Царственный Изгой», он же «Изгнанный рыцарь» — попытка вернуть напитку пряное и острое обаяние. Попытка удачная: вглядевшись в облик персонажа и полистав буклет, иная леди покраснеет.

Гориль Йельстад передает обаяние маленькой фермы не только в иллюстрациях, но и в наклоне расположения этикетки на продукте.

Агентство «Neumeister» — то самое, которое подарило нам бутылки «Arla», — провело редизайн бренда кухонной посуды «Skeppshult» (хотя, учитывая состояние исходника, скорее, создало бренд заново).

Снова «Marx Design», на сей раз с теплым приветом «Ermolaev Bureau».

Новый Чарли Дэвис: иллюстрации для «Joffreys Coffee and Tea Company» — изумительный рейд по кофейным странам.

На странном логотипе напитка «Join the lama», разработанном Кэтрин Бичлер, Кэтрин Хеймель, Йонасом Себастьяном Вебером и Станиславом Левицки, бутылка травматично вписана в замершую ламу, и все равно он нам нравится.

Самая удивительная упаковка для пиццы в исполнении малайского иллюстратора Икмаля Холи.

Краснодарский дизайнер Алекс Высочин обнародовал свой дизайн упаковки садового опрыскивателя. Чтобы понять, насколько проект авангарден, достаточно посмотреть, как обычно выглядят садовые опрыскиватели на полках.

Типографика месяца

Январь тянет за собой шлейф праздничных проектов. «Muhina Design» презентовали проект «Рецепты странствий» — дизайн упаковки мыла и скрабов с драгоценными маслами и восточными ароматами, по форме и графике приближающий косметику к рождественскому печенью.

Вьетнамское агентство «Rice Creative» вывело на местный рынок новогодний выпуск «Coca-Cola». Известное виртуозной работой с золотом, агентство сложило из золотых птиц три коротких новогодних пожелания на вьетнамском: мира, успеха, процветания.

Португальцы «White Studio», чей слоган «У каждой бутылки свой секрет», опубликовали на этикетке экспериментального вина «Esporão» всю подноготную напитка.

«Union Atelier» помещает на мятную коробку для обуви буквенный паттерн, в котором распознается «Herls lovely shoes».

Айдентику нового косметического бренда для обладателей смуглой кожи «Maréna Beauté» разрабатывали в «We Are Bold». Обе компании прописаны в Швеции — не самый очевидный рынок для указанного продукта.

Таким простым и внятным нью-йоркское агентство «DIA» увидело брендинг семейной «соковыжималки» «Bunch». За неймингом тоже далеко не ходили, присвоив каждому SKU имя члена команды.

Названия смесей в линейке специй «Virtuous living» могут показаться претенциозными, если не знать предыстории: автор идеи и создательница продукта страдает целиакией, так что грамотные специи для нее — не модная роскошь. «Meers» постарались передать этот факт максимально корректно.

По мнению Пере Пага, в дизайне вина «Ur» важны не смыслы, которые стоят за именем, а шрифт «Didot», прекрасно идентифицирующий монограмму.

Благословенная «Moruba» выпустила квартет вин «Bienbebido». Надписи и рисунки, нанесенные прямо на бутылку, с одной стороны, подсказывают закуску, с другой — не настроены к чему-либо принуждать.

Свежее в портфолио Киша Жомбора — сдержанное вино «Balla Géza» с анаграммой в стиле подтянутого ар-деко.

«Depot WPF» закончили работу над рафинированно-подарочной версией «Комильфо»: здесь, в отличие от недавнего зимнего тиража, нет никаких соответствующих случаю персонажей, а всю поздравительную работу берут на себя позитивный горошек, ленты, вырубка и проглядывающая сквозь нее открытка с пожеланием.

Конструкция месяца

Сразу две работы испанского агентства «Zoo» попадают в подборку. Если упаковка наборов для домашнего творчества «Artbox Alpino» привлекает аккуратным конгревом и приятным фиксатором, что вполне привычно, то конструкция крышек для десертов «Hisop» — абсолютной свежестью решения.

Молодой промдизайнер Анна Уильямс придумывает бижутерию, одежду и мебель. Ее стулья «Jasper» предполагают принцип интуитивной сборки, который поддерживает и упаковка.

«Sagmeister & Walsh» представили лимитированную коллекцию своих типографических фильмов — специально для передвижной выставки «The Happy Show». Каждый кейс расписан белым маркером и содержит здоровенную керамическую флэш-карту с записями.

Промдизайнер Константин Златев предлагает заменить обувные коробки на обувные бандажи из переработанной пробки. Концепт разрабатывался специально для коллекции Стеллы Маккартни, но пока вакантен.

Габриэль Лефевр и Рашель Леконт задались целью упаковать комплект средств для ухода за серфом как олдскульный бритвенный набор. Выбор клише объясним, учитывая, с каким трепетом серферы относятся обычно к своим инструментам.

Французские конструкторы «Seriplast AT packaging» познакомили рынок с новым флаконом для антиперсперантов. Жидкость подается через отверстие нажатием специальной кнопки на корпусе, шарик сымитирован, а нет шарика — нет риска испортить состав за время эксплуатации.

Агентство «Lift» с порога уведомляет будущих клиентов о том, какая реклама в его представлении считается эффективной: та, что на рекламу не похожа. Этот принцип компании удалось применить и к упаковке. «Lift» обыграл цилиндрическую форму свертков, подложек и изоляционных материалов «Penopremium», подчеркнув сходство с гигантскими батарейками (которые, впрочем, будут смотреться вполне естественно в колоссальных интерьерах строймагазинов).

«Polaris Branding Company» поразило легкостью, с которой его метафорический брендинг обратил две палки колбасы в крылья Пегаса. Сувенирные батоны упакованы в деревянную обертку с функцией разделочной доски и вложены в шкатулку вместе с пегасовым пером.

«Depot WPF» презентовало новый бренд «Молочная культура», исполненный акцентов на экологичность и качество локального хозяйства, понятных городскому жителю. Это и фермерские пейзажи, пропущенные сквозь умиротворяющие фильтры, и полный ассортимент дескрипторов, от фамилии бригадира до описания погоды во время дойки, и сама упаковка практичной и эргономичной конструкции — инновационной для молочной полки.

Концепт месяца

Линейка средств по уходу за ногами для подростков «FoodSteps» Юлианны Мычко — компактная (чтоб не путать потребителя) и четкая: кроссовки для спортивной серии, кеды для средств на каждый день и шлепанцы для лайт-серии.

«Twister Sisters» Ольги Черепановой — девичья косметика в кислотной упаковке-конструкторе: легко собрать свой комплект в зависимости от потребностей кожи, легко хранить.

Следующий сет под кодовым названием «витамины для Кобзона» лучше наблюдать в развитии, чтобы понять, к чему здесь вся эта пестрота и геральдика. За рамками презентации остался тот факт, что идея с витаминными пластырями взята не с потолка: в ходе работы Екатерина Сергеева выяснила, что лекарственные средства в такой форме уже выпускаются в Америке несколькими производителями (пруф номер один, пруф номер два) и по результатам исследований признаются весьма эффективными — противопохмельные пластыри, к примеру, стоят на втором месте после капельницы.

Завершает практичную подборку концепт леденцов «Балерина». Алексей Сеоев с риском для жизни посвящает его всем женщинам, в которых не умерла балерина.