Как включать клиента в команду? Как использовать промышленный дизайн во благо коммерческой упаковки? Как воспроизвести европейский дизайн без какого-либо ущерба самобытности? Как превращать спорные свойства продукта в эффектный спусковой крючок бренда? Как собирать награды и проникать в учебники хорошего упаковочного тона, оставаясь неизвестными в родном городе? К агентству KIAN очень много вопросов, хотя, в сущности, все они укладываются в один: как вы это делаете? Цикл интервью с лучшими студиями СНГ открываем прямой речью Кирилла Константинова – бессменного креативного директора KIAN brand agency, трехкратного победителя PART Awards.
Свежая работа STUDIOIN – новый имидж водки «OLIGARСH», призванный укрепить позиции марки в сегменте «премиум». Визуальные ключи к новому статусу – холодная синева бутылки made in France, строгость айдентики и лаконичность композиции элементов дизайна. «Олигарх» уже освоил рынок США и Западной Европы, где, по словам команды, был уверенно принят покупателями; следующий шаг – запуск продаж в России и освоение Азиатско-Тихоокеанского региона (Китай, Гонконг, Япония и Южная Корея) – наиболее перспективного для экспорта после США.
Острые «уши» этих шоколадных упаковок обыгрывают уголки конфетных оберток, зубчатый шрифт вторит им в унисон. Пока что в серии, придуманной Юлией Агишевой, прописаны всего три тотемных животных, белый медведь, жутковатая белка и зобастый петух. Опустошать их рука не поднимается. Впрочем, шоколадные конфеты для многих и без того тотем.Острые «уши» этих шоколадных упаковок обыгрывают уголки конфетных оберток, зубчатый шрифт вторит им в унисон. Пока что в серии, придуманной Юлией Агишевой, прописаны всего три тотемных животных, белый медведь, жутковатая белка и зобастый петух. Опустошать их рука не поднимается. Впрочем, шоколадные конфеты для многих и без того тотем.
Vino peleón – своеобразный манифест умного, концептуального и вневременного дизайна, каким его видит барселонская Lowink studio. Этикетки белого и красного, поставленные рядом, провозглашают начало боксерского поединка прямо на магазинной полке, причем на бутылках 0,7 дерутся зрелые спортсмены, а «мерзавчиках» – юниоры. Логотип «плохого вина» (именно так переводится название) вписан в полупериметр ринга.
Достаточно беглого взгляда на почерк молодых дизайнеров, чтобы убедиться: искусству упаковки в СНГ учат по-разному, и существующие школы сильно разнятся. В этом году на PART Awards прибыла целая делегация макетов из Витебского государственного технологического университета, и победительницей юниорской номинации стала как раз студентка ВГTУ. Наталья Тарабуко, доцент кафедры дизайна ВГТУ и руководитель многих из участвовавших проектов, постаралась разъяснить WTP негласный девиз витебских работ: «если упаковка не сделана руками, ее не существует».
По завершении первого в истории PART Awards мы перевели дыхание, «проявили фотографии», вновь перебрали поступившие материалы и осознали, насколько смелой и, отчасти, экстремальной инициативой была стыковка ценностей дизайнеров и производственников на одной территории. «What the pack?» продолжает осмыслять подшефный «Дизайн года»: в ближайшее время мы познакомим вас с победителями, а осенью встретимся все вместе уже в офлайне – на afterPART’e. А пока предлагаем пройтись по работам, вызвавшим у экспертов спорные чувства: их обсуждение позволило выявить узловые точки современного упаковочного пейзажа.
И снова Studio Kluif – «студия с чувством юмора», как она сама себя рекомендует. Оформление большой серии детской канцелярии HEMA – подарок для дизайнера. Голландцы воспользовались им разумно: чем более продвинут инструмент, тем более сложным становится рисунок на упаковке. Словно лирический герой, оставшийся за кадром, растет.
Еще одна версия экологического светильника, не сравнимая по трудоемкости с работой Стефани Обэн. Картонная упаковка защищает лампочку при транспортировке; сняв тонкий рукав, абажуру можно придать любую форму – рисунок складок делает его гибким. Скрупулезно проработанный дизайнером Thien Nguyen концепт собрал несколько наград, но вряд ли воплотится в рентабельный экопроект.
Подарочная упаковка из картона, придуманные канадскими графиками Paprika, не особенно нуждаются в содержимом: комплект сам по себе – самоценный подарок. Его простота обманчива. Канадцы отрываются по деталям: веревочные ручки становятся то канатом, наполняя новым смыслом выражения «баланс белого» и «баланс красного», то стенками бокала с шампанским, то скакалкой, то носом, то каплей, падающей в рот жаждущего. Комплект упакован в картонный бокс с фигурной вырубкой, так что и его внешний вид можно менять, перекладывая пакеты, как слайды.
Шоколад Moozoo мог бы стать обыкновенной сладкой безделицей, комплиментом или сувениром ни о чем, если бы не находка монреальской студии Paprika. Квадратные разноцветные бабблзы с ненавязчивыми шоколадными клише на двух языках – не иллюстрация, а глянцевая самоклеющаяся этикетка, объем которой особенно заметен на базовом картоне. Рисунок на лицевой стороне упаковки рифмуется со штампом на самой плитке.
