С минуты на минуту в Екатеринбурге начнется отбор работ в лонг-лист «Честного фестиваля рекламы». Это первый этап полуторанедельного «жюрения», предусмотренного в «Чесноке»; логической точкой станет выдвижение проекта, завоевавшего гран-при, на рекламные фестивали СНГ. В сооответствии с филантропической концепцией «Чеснока» — совершенно бесплатно для автора.
В упаковочных релизах, попавших в поле зрения «What the pack?» в марте, — широкоплечие сыроделы, ожившие пиктограммы, модерновые мозаики и рваные газетные края в новых брендах и бренд-преображениях. Комментируйте, задавайте вопросы авторам и не забывайте присылать на обсуждение собственные концептуальные и коммерческие работы.
Друзья, намечается хорошая традиция проводить субботу в компании «What the pack?». 30 марта мы открываем второй день «Spring Design Session» в выставочном пространстве photohub_Manometr (центр дизайна ARTPLAY). Будем коротко и нескучно рассказывать о дизайне упаковки, подкупающем и продающем, о месте упаковки в экосистеме бренда, а также об эмоциональных манипуляциях, прорывах и факапах.
Друзья! Спасибо всем, кто добрался в субботу до лектория в галерее «DesignBoom» и сделал вечер «Take PART» таким плодотворным, многообещающим и усладительным. Первый «съезд дон-кихотов» (самое романтичное определение, подслушанное нами во время кофе-паузы) считаем состоявшимся, задачу собрать единомышленников в преддверии PART Awards 2013 — выполненной, дальше — больше.
Метод румынского дизайнера Szabi — прорабатывать проект до 95%-ного уровня презентабельности, прежде чем знакомить с ним клиента. Если концепт являет собой безымянное упаковочное решение, «вишенкой» на подробной визуализации может стать, к примеру, символичный ярлычок с рифмой ключевому элементу (в данном случае — пиктограммой, воплощенной в эмбоссинге и развитой в резном кейсе). Избыточная на первый взгляд деталь делает визуализацию более реальной, а ее восприятие — более комплексным. Другие методы Szabi — в его скромном интервью.
Колода «Ultimate deck», самая изысканная и самая дорогая в ассортименте знаменитых карточных магов Дэна и Дэйва, лишает коллекционеров дара речи и сводит на нет усилия фокусников: когда каждая карта настолько индивидуальна, трюки с мастями раскусываются на раз. Для «Stranger & Stranger» разработка упаковочного комплекта, включающего кейс, коробки, заклеенные перфорированной маркой, и индивидуальные футляры, стала поворотным моментом — так «незнакомцы» отметили выход из «алкогольной зоны комфорта» и начало покорения люкса других категорий.
С момента вступления в компанию «Braun» функционалист Дитер Рамс декларировал принципы честности во всем, от конструкции объекта до дизайна упаковки: когда продукт идеален, кричать об этом необязательно. Ретро-коробки «Braun» лишены метафор потребительского восторга и элементов wow-подачи: это сейчас прямо с фасада упаковки младенцы приветственно агукают блендеру, пятьдесят же лет назад такие иллюстрации в лучшем случае выносились на изнанку. Использовать этот козырь вслед за Braun решились немногие, однако упаковочный жанр «констатация продукта» все-таки вернулся в моду — благодаря «Apple», единственному легитимированному последователю принципов Рамса.
«Если в ближайшем будущем нанесение светодиодов будет сопоставимо по цене с нанесением краски, то гадать не нужно – упаковка будет сверкать, как новогодняя елка. А если найдутся и колеса по той же цене, то и гоняться за потребителем по всему магазину». Казалось бы, совсем недавно Павел Губин предвещал технологизацию, прости господи, упаковочного сектора, а сегодня визуализирует первую в мире упаковку с пропеллером, созданную Галимой Ахметзяновой и Павлой Чуйкиной.
Однотонная упаковка правильной гранитно-мраморной формы, в которой по всем признакам должен лежать мужской кашемировый шарф, при ближайшем рассмотрении оказывается шахматным набором. На дне коробки обнаруживается поле, номинал съедобных фигур (формы которых Габор Вад также разрабатывал сам) обозначен на шоколадной поверхности и сухо, без лишних деталей продублирован на обертке. Единственной декоративной вольностью стали классические узоры на изнанке крышки – любимый элемент венгерского дизайнера. Главное, залюбовавшись шахматной поэтикой, не забыть съесть конфеты.
Друзья, мы с удовольствием приглашаем вас на первый офлайн «What the pack?»! В ближайшую субботу, 23 марта, в уютном деревянном дизайн-лектории московской галереи «DesignBoom» на Сретенке соберутся победители PART Awards 2012, а также единомышленники и друзья проекта, для которых упаковка — больше, чем просто жанр или формальная страница в портфолио.
