В отличие от реального марчендайзинга, призванного как можно дольше водить покупателя по залам, задавая импульсы перемещения, виртуальный работает от обратного: чем быстрее находится товар, тем лучше. Эффектная выкладка здесь ничего не значит, любая попытка прыгнуть с полки или захватить пространство аннулируется сеточной разметкой. Зато интернет-магазин, будь то «фанатский корпус» или представительство старинного бренда, может позволить себе иметь свою, самую экстравагантную концепцию, которой обязаны эстетически соответствовать все продукты ассортимента. WTP начинает публиковать обзоры лучших интернет-магазинов, в которых все лоты проходят строгий упаковочный фейс-контроль.
В упаковке светодиодных лампочек «Ivolia» чешское агентство «DePOT Design» (не путать с двумя российскими полутезками) сделало ставку на экологичность и оригинальность конструкции. Коробка – включая плотно подогнанный ложемент — складывается из цельного куска бумаги без использования клея (в ролике ниже показано, как это работает). Вся ключевая информация нанесена на внешние панели рукотворной штриховкой, инструкции и маркетинговые тексты убраны на оборот, а грушевидные силуэты лампочки, оставшиеся после вырубки, вложены в коробку в виде визитки, — так марка уже ни за что не забудется.
В Португалии это полупеченье-полупирожное продается безымянным в каждой кондитерской – то есть, натурально, на каждом шагу. Чтобы потребитель предпочел ему более дорогую брендированную версию, требуется чрезвычайное УТП, в данном случае – огромная линейка добавок, включающая даже портвейн. Хотя, положа руку на сердце, упаковка Угу Силвы, транслирующая изысканность в каждом SKU, кажется исчерпывающе уважительной причиной для покупки.
Переведите дыхание, друзья, попуститесь верлибром Максима Гурбатова – художника, дизайнера, графика, экс-арт-директора дизайн-студии типографии «ЛинияГрафик», а также спасителя и коллекционера списанных в безвременье типографских литер (статус которых Гурбатов оценивает не ниже, чем статус амфор в эпоху пластиковой упаковки). Верлибр на создание упаковки для ветеринарных препаратов компании «Alpovet» – практический и информативный комментарий к кейсу высокой организации в оболочке ироничной лирики.
Идеи брендинга «Карпатського чая» киевский дизайнер Анастасия Чурбанова черпала в национальных традициях Карпатской Украины – прежде всего, традиции использовать в украшениях сухофрукты вместо драгоценных камней. Упаковка обвита нитями, на которые нанизаны соответствующие сорту ягоды-каменья; их красочность в сочетании с формой, допускающей множество вариантов выкладки, делает чай подарком для маркетологов и мерчендайзеров. Не теряя привлекательности, коробки могут выстраиваться в цепочку граненых бусин, складываться в узор калейдоскопа или кладку сот.
В брендинге такерии «Canalla» амбициозные «Manifesto Futura» остались верны фирменному «нагому» стилю и двум манифесто: «мы мексиканцы» и «мы независимы». Впорчем, в «Каналье» нет ничего нарочито мексиканского: городок Сан-Педро в Нуэво-Леоне – не самый популярный туристический пункт, а местной молодежи такой аскетизм по вкусу. В безмолвном интерьере с бетонным полом и брусковой мебелью говорит только немногочисленная упаковка, да и та – в полголоса.
После долгой январской раскачки в ящик «Линча» один за другим посыпались новые упаковочные кейсы. Больше всего в февральском дайджесте радует география: две бутылки вина из Барселоны, молочный энергетик из Баку, сытная закуска из Рязани и строгий английский чай с печеньем из Москвы. Оценивайте, задавайте вопросы авторам в комментариях – и не забывайте присылать на обсуждение собственные концептуальные и коммерческие работы.
Мы с вами непростительно редко задумываемся о брендинге хирургических скальпелей, однако это не значит, что скальпели не нуждаются в брендинге. Скажем, в случае с «Lotus», ультразвуковыми скальпелями для хирургии минимального вмешательства, он призван был усилить позиции продукта в конкуренции с мультинациональными брендами. Решение британской студии «Mytton Williams» – технологичные паттерны и «ярлыки» с силуэтами инструмента и символами размера. За счет их комбинации получилось создать – для начала – 32 коробки, которые любая медсестра моментально узнает по описанию.
После долгого перерыва в отношениях с упаковкой художник, брендмейкер и дизайнер-мультидисциплинист Стас Жицкий осознал потребность и энтузиазм «что-нибудь во что-нибудь упаковать»: «это ж как раз не то, что можно проектировать в пространство, – это ж конкретная радость потребителю и, как следствие, продавателю!» Ловите шанс, работы Жицкого становятся классикой и растаскиваются на цитаты. Связаться со Стасом и обсудить проект можно через пруфлинк.
Замороженные фрукты и овощи для молодежи – последняя ниша, которую возьмется окучивать российский бренд-менеджер. В Греции все иначе: там, где ни зимой, ни летом не отцветает баклажан, только ленивая и пижонистая молодежь между свежим и замороженным блюдом выберет последнее. В расчете на эту публику агентство «Beetrot» из Салоников упаковывает бренд «Alterra» в пакеты, то подписанные от руки, то заштампованные вишенками из компьютерного тира.
