Выбор типографии «Глобус континенталь»

• 18 июня 2013

Специальный приз за лучший концепт картонной упаковки

Валерий Бабур

Вуз: Поволжский Государственный Университет Сервиса, факультет дизайна и прикладного искусства
Портфолио: behance.net

«Русский чай»

Описание проекта:
Бренд: бренд «Русский Чай» является вымышленным.

Продукт: традиционные русские чаи

Целевая аудитория: Люди в возрасте 25—45 лет, социальный статус: от ниже среднего — до высокого, жители России, иностранцы, туристы.

Задачи: Привлечение внимание потребителей к русским чайным традициям, создание экспортного продукта.

Решение: Учитывая качество сырья и условия его хранения, упаковка имеет три версии:

Бумажная — для быстрозавариваемого чая в пакетиках — для людей ценящих время, доступный;

Алюминиевая — для крупнолистового чая — для людей ценящих качество, презентабельный;

Деревянная (ограниченные серии) — для фигурно-прессованного крупнолистового коллекционного чая — для людей ценящих эксклюзивность и качетво, дорогой, сувенирный.

Форма и конструкция упаковки вдохновлены матрёшкой — прочным символом России, а также современной архитектурой. Грфическим решением упаковки яляется орнамент, представляющий собой стилизованные изображения цветов, фруктов и ягод. Каждому вкусу чая соответствует свой цвет и рисунок орнамента.

На фасаде упаковки размещён логотип бренда, вкус чая и его вид (в чайных пакетиках/крупнолистовой/прессованный). Выходные данные находятся на дне упаковки.

Комментарий:
Учитывая дороговизну производства, деревянная и алюминиевая упаковки — многоразовые и предполагают возможность использования упрощённых крафтовых тар для пополнения содержимого основных упаковок.

В итоговой визуализации представленны бумажная и алюминиевая версии упаковки.

Проект был выполнен в рамках темы семестра «ДНК России»