Упаковка. Крой

• 23 ноября 2011

Эдвард Денисон
Упаковка. Крой
РИП-холдинг/Rotovision, 2006

Книга «Упаковка. Крой» начинается как учебник по экологии. Эдвард Денисон, дизайн-консультант и эко-просветитель, уверен, что роль дизайнера-упаковщика еще никогда не была столь критична, как сейчас, когда замусоренную планету не по-хорошему лихорадит (на днях вымер черный носорог – слышали?). Пришло время осознанных действий, и прежде всего в конструировании и дизайне: именно эти дисциплины отвечают за упаковочную эргономику, отчасти на их же совести избыточное использование материалов.

Для читателей в России заход неожиданный: наше экологическое сознание еще дремлет. Впрочем, и в дреме несложно понять, что вредна не упаковка, а легкомысленность, с которой с ней обращаются. По мнению Денисона, правильная современная упаковка должна минимально влиять на окружающую среду, и конструировать ее нужно, имея себе в виду и атмосферные выбросы, и климат, и состояние подводных вод. А для этого приходится учить матчасть: разбираться в материалах, интересоваться составами, не открещиваться от технологической стороны дела. В принципе, предисловие к классическому отечественному учебнику привело бы нас к тому же выводу, только другим путем.

После экопрелюдии начинается самое интересное: когда и почему появилась упаковка; какой она бывает; какой объем она должна занимать, чтоб в самый раз; как были изобретены основные упаковочные форматы – алюминиевая банка, аэрозольный баллончик, бутылка, пластиковый пакет, картонная коробка…

Собственно, картону и посвящена оставшаяся часть книги. Не потому, что экологичнее его только скорлупа, а потому, что картон – основа основ.