Существуют три клана японской упаковки. Первый – чистые парадоксальные объекты, относящиеся, скорее, к промдизайну, нежели графике; они захватывают и пробуждают зависть. Второй – упаковочные адепты стиля fruits: яркие цвета, гиперэмоциональные персонажи, громы и молнии; от них бывают веселые мигрени. И, наконец, третий – минималистичные ярлыки и свертки, контакт с которыми напоминает созерцание молочной лужицы на деревянном столе. Если первые два типа упаковки еще открыты европейским имитациям, то последний – закрыт ad aeternum, хотя бы потому, что в каркасе его композиции – иероглиф.
Antídoto в переводе с испанского означает «противоядие». Прекрасное название для вина, произведенного по практическим и духовным заповедям биодинамики, в соответствии с которыми человек служит земле, бережно восстанавливая разрушенные природные связи. На этикетку, заказанную французским энологом Бертраном Сурде, испанское агентство Calcco поместило четыре разноцветных капли (также из биодинамической семиотики), больше похожих на зерна инопланетных гранатов.
После недавнего редизайна упаковка копченых «Сырцеедов» звучит в откровенном мажоре. За свежесть и пользу отвечают ясное небо и молодая зелень; вся «копченость» ушла в веточку шишек на клапане плавленого сыра, а пивные ассоциации нивелированы солнечными бликами на пеньках чечила, идеальными овощами и клеймом «Эко» на тех пачках, где овощи не предусмотрены. Дизайнер Олег Бабич, один из экспертов группы, трудившейся над сменой концепции, представил кейс на суд читателей WTP.
Длинная косметическая линейка Life, оформленная художницей и писательницей Мио Мацумото по заказу лондонского магазина Space NK apothecary, – классика упаковочной иллюстрации. Используя минимум средств – всего лишь круги, эллипсы и тонкие силуэты белых медведей на белом же фоне – Мио рассказывает о том, что вы испытаете во время, после и благодаря использованию каждого средства. Одно заставит вашу медведицу гладить вас по щекам, другое придаст губам бесконечную нежность, третье поможет наслаждаться моментом.
Водочный сет Елены Быковой – нечто среднее между учебным концептом и результатом психологического теста «А как бы вы выразили себя с помощью упаковки?» В серию входят пять видов, от невинной водки для дружеских встреч и романтических событий к водке на каждый день, настораживающей «Дежа вю» и, наконец, апофеозной «Psycho». Сет быстро растащили на цитаты; а благодаря последней Лена была приглашена к участию в выставке молодого русского дизайна «Bog, Humor, Ojczyzna», прошедшей этим летом в рамках «GdyniaDesignDays» в Польше.
Слишком по-западному для российского продукта. Слишком концептуально для консервативного сегмента HoReCa. Слишком эмоционально для его гиперпрактичной ЦА. Слишком гладко, чтобы быть реальным проектом, — тем более, студии, сосредоточенной на графике и диджитале. Анатолий Нурабаев, копирайтер F26, для которой эмфатическая линейка сиропов Miller & Miller стала упаковочным дебютом, в доказательство существования кейса показал коробку, полную сиропных семплов. Они существуют. И отлично чувствуют себя в сегменте, в котором правила FMCG не работают, а дизайн, по мнению Анатолия, не имеет значения.
Проект «Русский хлеб» принес Plenum Brand Consultancy уже три награды (КМФР, «Идея!» и PART Awards). Язык не поворачивается назвать эту работу дебютом, хотя формально для агентства она стала первым упаковочным кейсом федерального масштаба. Так или иначе, встреча WTP с исполнительным директором агентства Таней Харитоновой и арт-директором Егором Мызником, случившаяся в день рождения «Пленума», быстро перешла в формат мануала для начинающих бренд-дизайнеров, а также всех, кто занимается разработкой упаковки категорийных продуктов.
Далеко за океаном склонились над вышивальными станками молодые мужчины с нарисованными усами: вот уже несколько лет артель Nerd Merit Badges производит концептуальные полузначки – полунашивки, которые одинаково странно смотрятся на хипстерском рюкзаке и криэйторском твиде. Несмотря ни на что, команда облепила своей продукцией множество серьезных заказчиков, включая New York Times, Foursquare и корпорацию Automattic – создателей WordPress.com. Дизайн новой «липучки» создан специально для укротителей печатных машин (включая рядовые принтеры), что и написано на упаковке – плотной карточке – большими буквами.
Однажды дизайнер Крис Дрейер устал от диалогов с типографиями, купил себе пару прессов, установил на старом складе и взял печать картонной упаковки в свои руки. Сначала для себя, из любви к искусству, потом для подтянувшихся клиентов. Одним из них стала компания DOMA Coffee, чье уважение к ручному труду и внимание к экологии совпало с принципами Криса. Упаковка «Layers of love» получилась у дизайнера не сразу – сложно было приноровиться к печати по крафту, неровностям пакета и цветовым наложениям. Зато когда получилась, влилась в коллекцию DOMA Coffee, как родная.
Сразу после победы кишиневского дизайн-агентства «Etiketka» в алкогольной категории PART Awards мы вполне церемонно договорились с Валерием Шумиловым, креативным директором «Этикетки», о скайп-интервью, и внезапно обошлись без скайпа. На интенсивах в БВШД студент с передней парты обернулся и сказал: «Привет, я Валера, я приехал освежиться». В последний день, когда все проекты были позади, Шумилов рассказал WTP о становлении студии винного дизайна в стране, где у каждого в подвале хранятся полные до краев винные бочки, о реальности молдавского рынка винного дизайна и о том, как и зачем делать реальный дизайн.
