Снова Blow, Гонконг. Эта удивительной красоты упаковка выпущена к благотворительной распродаже, организованной типографией Wide Ocean Printing, спасателями зрения Orbis, «бумажниками» Polytrade Paper и компанией Canon. Ни на печати, ни на бумаге не экономили, в результате выпуклая рыбка заплывает даже туда, где ее никто не увидит – за край клапана.
В БВШД начался первый интенсив по дизайну упаковки под кураторством Василия Андреева. Курс, как и обещано, практический и насыщенный, так что, транслируя на правах официального информресурса впечатления и ключевые реплики, WTP вряд ли вскроет все карты организаторов – но точно поможет тем, кто в этот раз до Британки не добрался. Всю неделю вместе с двумя десятками слушателей из разных точек – включая Минск, Кишинев, Киев, Петербург и немного Москвы из соображений политкорректности – мы разбираем брифы, посещаем студии и постигаем психологию бренд-менеджера.
Чувство, которое вы испытываете в ожидании курьера с пиццей, едва ли не острее удовольствия от самой пиццы. Лоран Варлет из Чикаго предлагает отделить этот бонус от съедобного продукта и присовокупить к несъедобному – например, футболке из интернет-магазина. В отличии от промасленных коробок, эти гофрокартонные имитации в дальнейшем можно использовать как футляры для хранения одежды. Ну или пиццы.
Девятого августа будут названы победителя конкурса «Победи меня, если сможешь» – резонного фидбека компании «Нидан Соки» на беззастенчивую критику упаковки детской линейки бренда «Моя семья». В рамках конкурса всем желающим предлагалось разработать концепт-дизайн для сока под условным названием «Я могу лучше!». Дизайнер Алексей Сеоев принял участие в состязании и в ожидании результатов представляет свою версию на линч читателей WTP.
Немного о создании добавочной стоимости. То, что мы называем ветошью для чистки машин, а то и просто тряпочкой, компания Scratch Protector предлагает как в высшей степени прочное и экстра-нежное полотенце формата премиум, с суперзащитой от повреждений и без уродующих стекло ворсинок. Чувствуете разницу? Упаковка такого продукта не может быть абы какой, поэтому картонный рукав на «протекторе» – не просто этикетка, а произведение полиграфического искусства.
Слава Федутик обещал вернуться к нам с упаковкой молока, но вернулся с воздушно-молочным концептом «VOID purezone»: «Я как-то подбирал себе аромат в парфюмерном магазине и поймал себя на том, что испытываю отчетливый эстетический восторг от некоторых флаконов туалетной воды. Наверное, тогда мне и захотелось сделать некую свою версию, чтобы сохранить это ощущение, понимаете? По сути, мне всего лишь хотелось добиться легкости формы, минимализма. Мне кажется, что получился некий виртуальный отблеск чистого наслаждения».
Этот стерильный загон для сладких овечек производства Beyond Dessert разработала молодая дизайн-студия из Гонконга Blow. В комплекте ничего лишнего: прозрачный пакет, белоснежный ярлычок на белой ленте и короб. Образы, позаимствованные с детских обоев, представлены на упаковке словно в интерпретации допотопной ЭВМ. В результате никто и никогда не запишет овечек на палочке в обыкновенные ярмарочные сласти.
Френсис Форд Коппола, как известно, владеет двумя винодельнями в Калифорнии: первая, старинная и элитная – в долине Напа, вторая, младшая и демократичная – в Сономе. Одежды всех винных серий, отличаясь характером, имеют две общих родовых черты: лаконичность без простоты и непременная привязка к семейной истории. Поскольку с приближенными дизайнерами Коппола работает подолгу (дольше всех – со Стивеном Фаустиной, основателем студии Sfaustina), этикетки Francis Ford Coppola Winery никогда не выглядят просто случайной удачей. Форма, впрочем, важна для Копполы не меньше силуэтов и красок.
Для агентства Bulldog Drummond вино Stark Raving стало тем счастливым проектом, в котором заказчик-гигант, запуская принципиально новый винный бренд, отдает решение целиком на откуп творцов. В результате у «бульдогов» получилось «экспериментальное вино с небольшой долей безумия» и, как говорят, сумасшедше вкусное. Несмотря на обилие готовых выразительных психов в мировой культуре, агентство создало своего, выгодно отличающегося от типичного ученого с приветом.
Очевидно, это было похоже на рождение авторской скрипки. Прежде чем найти наиболее звучный материал для своих акустических подставок для iPhone и iPad, Джошуа Липли перепилил огромное количество кленовых, тиковых и ореховых брусьев. Получившиеся объекты отлично рифмуются с эппловскими формами, однако дизайнер не стал упаковывать «по-эппловски», а просто обернул гофрокартонной лентой.
