Как правило, мелкие кухонные инструменты крепятся к подложке маленькими проволочками или пластиковыми петлями. В версии иллюстратора Дэниела Нолена это тонкие ленты, дорисованные и обыгрывающие назначение орудия. В линейку входят несколько ножей для чистки фруктов и овощей, для каждого – свой тип лезвия, своя цветовая кодировка, свой паттерн-подсказка и свой рецепт на обороте: ножи можно использовать не только для чистки, но и для фигурной резки продуктов.
На первый взгляд – обычный комплект take away. Да, из переработанного картона, да, с экономным использованием краски, но кого этим удивишь? А вот небольшой ярлычок, позволяющий на ходу, не пачкая рук, приподнять ролл из картонного рулона, – находка, принесшая концепту Ли Мунэн победу на прошлогоднем Starpack. Идея, между тем, лежала на поверхности – по аналогичному принципу работают кожаные футляры для мобильных.
Часто в поисках ключа к разгадке азиатской упаковки нужно внимательно и долго осматривать крафтовое полотно, и не факт, что логотип или рисунок сразу поддадутся пониманию. Не зная предыстории, пометку «40°1’N» можно принять за мудреные рекомендации по стирке, на самом же деле это обозначение широты, на которой в округе Даньдун выращивается этот… китайский рис. Тот, кто знает, что лучший японский сорт косихикари производится в Ниагате на широте 39°, разгадает упаковочный ребус Жу Чао за мгновение. «40°1’N Koshihikari» – это элитный косихикари по-китайски.
Джейсон СТ Янг не скрывает, что решения для этой серии элитного австрийского шоколада нашел в альбомах по искусству югендштиля. Шрифты, шоколадно-сангиновые паттерны, углы и острые срезы явно позаимствованы у художников и графиков Венских мастерских, а матовая золотая фольга в строгую полоску и сдержанное золотое тиснение на «рукаве» – очевидно, оммаж лично Йозефу Хофману, дизайнеру, архитектору и основателю «Wiener Werkstätte».
У него нет имени, нет легенды, нет вдохновения, и надежды, судя по всему, тоже нет. Есть бутылка чернил; разливай и уже покончим со всем этим. Поэт в приступе острой мизантропии – не самый очевидный персонаж для этикетки бутылок солнечного австралийского мерло, и все же хочется отнести его к удачным находкам польской студии Zuchna.
«Если ты берешься наставлять других и обучать их тому, что в нашем языке рыба-кит именуется словом whale, опуская при этом, по собственной необразованности, букву h, которая одна выражает почти все значение этого слова, ты насаждаешь не знания, но заблуждения». Удивительно, если, придумывая название «Whale Ale», пивоварня Murray’s Brewing Co обошлась без «Моби Дика». А вот студия David Lancashire Design, разработавшая этикетку, придала белому киту нестрашное сходство с лежащей пивной бутылкой.
Еще одна работа Никласа Хессмана и Якоба Кардела, на сей раз с Тобиасом Нильсоном. Под брендом Svinto в Швеции с незапамятных времен выпускают мочалки для чистки твердых поверхностей и полировки кухонной утвари. Трио выбрало его для эксперимента по редизайну и переориентации на другую, достаточно узкую целевую группу. Но кого можно убедить вдруг начать покупать мочалки? Внезапно – гольфистов, преимущественно молодых. Посыл обновленного Svinto – «для лучшего результата полируй клюшку перед каждым ударом».
Смотрите, какая веселая бывает колбаса, – не салями, а просто праздник какой-то. Причем подарочная упаковка и дружелюбный дизайн – инициатива не агентства-исполнителя (Planet Creative), а заказчика, шведской компании Delikatess Kungen. Причины две: во-первых, продажей копченой продукции занимаются сами потребители (назовем это сетевым маркетингом), и упаковка призвана облегчать им задачу; во-вторых, партнеры Delikatess Kungen – исключительно школы и детские спортивные клубы.
Необыкновенная подарочная упаковка Вилды Вонгсо из Сингапура – палка о двух концах: сложно представить себе предмет, который бы не обесценился, оказавшись внутри. С другой стороны, подразумевается, что упаковка будет поставляться в разобранном виде, так что подарком может стать сам процесс сборки. Всего персонажей четверо, но никто не запрещает соорудить беременного старичка или, скажем, домохозяйку в костюме Кенни.
Консервированные овощи «Bonduelle» отныне ранжируются по сложности вкуса и, соответственно, по дизайну упаковки. Ответственный за преображение бренда Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF, прокомментировал свежую работу агентства и объяснил, как запущенной с нуля линейке овощных деликатесов «Fusion» удалось обойти суровые ограничения брендбука.
