Молодая финская семейная компания Deliciest до поры ограничивала свой ассортимент вполне обыденными продуктами вроде сметаны, конфитюров, пельменей и снэков, покуда не решилась подключить к формированию линейки – потребителей. В офис посыпались письма, и уже через некоторое время под маркой Deliciest по заявкам был выпущен в высшей степени экспериментальный продукт: экопаста со вкусом крапивы, дикорастущей черники и органического льна. Дизайн и производство упаковки из картона разрабатывало местное агентство Win Win Branding.
Незадолго до того, как на пороге легендарной британской компании Conran появились представители Gordon’s, креативный директор Эмма Бути как раз размышляла о причинах, по которым, на ее взгляд, дизайн алкогольных бутылок в целом утратил свою магию и очарование. Их оказалось три: засилье штамповки (чего стоят штабеля «типично русских водок» с алыми этикетками и точеной кириллицей), надоевшая вычурность и… профдеформация Эммы. Однако дерзость, с которой Gordon’s бросили вызов полке и собственным традициям, вернула Бути веру в будущее алкодизайна.
Брифы на разработку упаковочного концепта, не подразумевающие привязку к конкретному бренду, встречаются нечасто. У Катерины Тетеркиной задача была именно такая: оторваться от всех существующих на полке визуальных стереотипов и создать экспериментальный паттерн для колбасной оболочки, вызывающий радикально положительные эмоции. Как ни странно, то, что Катя не являлась представителем ЦА условного продукта, в работе только выручило.
Вот так, видимо, будет упакована лимитированная «ацтекская» серия сменных панелей для пятого iPhone, которую собирается запускать компания UKAVD. Ручной дизайн деревянных коробок, так же как и квазиацтекский логотип, перекликающийся с лого компании, – многогранная работа питерского дизайнера Алины Казачук. В этих деревянных гробиках с окном, намагниченной крышкой и осмысленным внутренним пространством переодетый iPhone можно будет не только хранить, но и хоронить, когда духи призовут его к себе.
Эксцентричный шоколадный магнат Вилли Вонка – плод воображения писателя Роальда Даля. Зато его фабрика вполне реальна. Торговую марку в 1971 году купила компания Crest Foods и первая партия сладостей The Willy Wonka Candy Company сошла с конвеера одновременно с выходом в прокат экранизации книги. На волне успеха «Вечных леденцов» (Everlasting Gobstopper) и легендарной шоколадной плитки (Wonka Bar) Crest Foods запустили десяток не упоминавшихся в книге продуктов, самым успешным из которых оказался «Nerds»
Кажется, будто в этом году Pentawards открыла все шлюзы: интенсивно как никогда хлынули работы самых разных течений и звучаний, включая множество проектов из стран-дебютанток и – впервые – концепты. В таком формате Пента приобрела еще большее сходство с масштабным фестивалем рекламы, где ценятся зрелищность, остроумные идеи и грамотные провокации, а не эффективность локального решения в суровой реальности ритейла. Другими словами, продастся ли проект – не суть; впечатляет или не впечатляет – вот в чем вопрос.
Более десяти лет Йен Валлей набирался опыта в лондонских агентствах, сотрудничал с Lexus и даже участвовал в разработке лого российской аптечной сети «36,6», а потом бросил все и рванул в Кейптаун на вольные хлеба. Теперь он выбирает проекты с упоением дауншифтера: если это не айдентика эстонского мобильного лоукоста и не дизайн детских прищепок для велосипедов, то хотя бы благотворительное вино. Skaap Wine экспортируется в Голландию, принося по евро с каждой проданной бутылки в поддержку местного африканского сообщества. Покупателю об этом напоминают с этикетки парнокопытные, собранные руками африканцев.
Обладатели свежей бронзовой «Пенты» – студия STUDIOIN – представили новую упаковку минеральной воды «Эдельвейс». Первоэлементом актуальной композиции стал синий пятилистник, вытащенный из предыдущей этикетки: теперь он повернут анфас, рифмуется с зубчатым краем лейбла и повторяется в рельефе под горлышком. В студии уверены, что эти детали вкупе с ярким дескриптором позволят старинному бренду перекричать конкурентов.
Мексиканское кафе Good Food задалось целью реабилитировать фастфуд, доказав, что fast – необязательно junk. Их готовые обеды – чистая, здоровая и в меру фантазийная традиционная еда, просто замороженная. Студии Face удалось в свою очередь разработать упаковку, транслирующую концепцию Good Food лучше, чем целая рекламная кампания: белое холодное пространство, прозрачный шрифт, строгое расположение простых пиктограмм и облако наклеек-тэгов в углу как единственный островок хаотичности.
Подарочные картонные коробки для итальянского Olio Flaminio, созданные собственными силами маслоделов, выглядят как одна большая аппликация: даже зеленое горлышко бутылки, торчащее из светофора на торце, кажется свернутым из картона и приклеенным. Решение утрировано в этикетке, которую и этикеткой-то назвать сложно, тем более оливковой. Вино, не иначе. Пусть Аннушка уже призывно разлила масло по всему полотну картонного шоссе, заседание все равно состоится – в мультипликационном лесу, под пение рисованных птиц.
