Длинная косметическая линейка Life, оформленная художницей и писательницей Мио Мацумото по заказу лондонского магазина Space NK apothecary, – классика упаковочной иллюстрации. Используя минимум средств – всего лишь круги, эллипсы и тонкие силуэты белых медведей на белом же фоне – Мио рассказывает о том, что вы испытаете во время, после и благодаря использованию каждого средства. Одно заставит вашу медведицу гладить вас по щекам, другое придаст губам бесконечную нежность, третье поможет наслаждаться моментом.
Водочный сет Елены Быковой – нечто среднее между учебным концептом и результатом психологического теста «А как бы вы выразили себя с помощью упаковки?» В серию входят пять видов, от невинной водки для дружеских встреч и романтических событий к водке на каждый день, настораживающей «Дежа вю» и, наконец, апофеозной «Psycho». Сет быстро растащили на цитаты; а благодаря последней Лена была приглашена к участию в выставке молодого русского дизайна «Bog, Humor, Ojczyzna», прошедшей этим летом в рамках «GdyniaDesignDays» в Польше.
Слишком по-западному для российского продукта. Слишком концептуально для консервативного сегмента HoReCa. Слишком эмоционально для его гиперпрактичной ЦА. Слишком гладко, чтобы быть реальным проектом, — тем более, студии, сосредоточенной на графике и диджитале. Анатолий Нурабаев, копирайтер F26, для которой эмфатическая линейка сиропов Miller & Miller стала упаковочным дебютом, в доказательство существования кейса показал коробку, полную сиропных семплов. Они существуют. И отлично чувствуют себя в сегменте, в котором правила FMCG не работают, а дизайн, по мнению Анатолия, не имеет значения.
Проект «Русский хлеб» принес Plenum Brand Consultancy уже три награды (КМФР, «Идея!» и PART Awards). Язык не поворачивается назвать эту работу дебютом, хотя формально для агентства она стала первым упаковочным кейсом федерального масштаба. Так или иначе, встреча WTP с исполнительным директором агентства Таней Харитоновой и арт-директором Егором Мызником, случившаяся в день рождения «Пленума», быстро перешла в формат мануала для начинающих бренд-дизайнеров, а также всех, кто занимается разработкой упаковки категорийных продуктов.
Далеко за океаном склонились над вышивальными станками молодые мужчины с нарисованными усами: вот уже несколько лет артель Nerd Merit Badges производит концептуальные полузначки – полунашивки, которые одинаково странно смотрятся на хипстерском рюкзаке и криэйторском твиде. Несмотря ни на что, команда облепила своей продукцией множество серьезных заказчиков, включая New York Times, Foursquare и корпорацию Automattic – создателей WordPress.com. Дизайн новой «липучки» создан специально для укротителей печатных машин (включая рядовые принтеры), что и написано на упаковке – плотной карточке – большими буквами.
Однажды дизайнер Крис Дрейер устал от диалогов с типографиями, купил себе пару прессов, установил на старом складе и взял печать картонной упаковки в свои руки. Сначала для себя, из любви к искусству, потом для подтянувшихся клиентов. Одним из них стала компания DOMA Coffee, чье уважение к ручному труду и внимание к экологии совпало с принципами Криса. Упаковка «Layers of love» получилась у дизайнера не сразу – сложно было приноровиться к печати по крафту, неровностям пакета и цветовым наложениям. Зато когда получилась, влилась в коллекцию DOMA Coffee, как родная.
Сразу после победы кишиневского дизайн-агентства «Etiketka» в алкогольной категории PART Awards мы вполне церемонно договорились с Валерием Шумиловым, креативным директором «Этикетки», о скайп-интервью, и внезапно обошлись без скайпа. На интенсивах в БВШД студент с передней парты обернулся и сказал: «Привет, я Валера, я приехал освежиться». В последний день, когда все проекты были позади, Шумилов рассказал WTP о становлении студии винного дизайна в стране, где у каждого в подвале хранятся полные до краев винные бочки, о реальности молдавского рынка винного дизайна и о том, как и зачем делать реальный дизайн.
Снова Blow, Гонконг. Эта удивительной красоты упаковка выпущена к благотворительной распродаже, организованной типографией Wide Ocean Printing, спасателями зрения Orbis, «бумажниками» Polytrade Paper и компанией Canon. Ни на печати, ни на бумаге не экономили, в результате выпуклая рыбка заплывает даже туда, где ее никто не увидит – за край клапана.
В БВШД начался первый интенсив по дизайну упаковки под кураторством Василия Андреева. Курс, как и обещано, практический и насыщенный, так что, транслируя на правах официального информресурса впечатления и ключевые реплики, WTP вряд ли вскроет все карты организаторов – но точно поможет тем, кто в этот раз до Британки не добрался. Всю неделю вместе с двумя десятками слушателей из разных точек – включая Минск, Кишинев, Киев, Петербург и немного Москвы из соображений политкорректности – мы разбираем брифы, посещаем студии и постигаем психологию бренд-менеджера.
Чувство, которое вы испытываете в ожидании курьера с пиццей, едва ли не острее удовольствия от самой пиццы. Лоран Варлет из Чикаго предлагает отделить этот бонус от съедобного продукта и присовокупить к несъедобному – например, футболке из интернет-магазина. В отличии от промасленных коробок, эти гофрокартонные имитации в дальнейшем можно использовать как футляры для хранения одежды. Ну или пиццы.
