Казалось бы, упаковка – не та область, в которой дизайнер волен демонстрировать индивидуальный почерк: ее задача – быть инструментом продаж, а не художественным объектом. Но работы Славы Федутика для Vogue, Miller, Hugo Boss – очень характерный авторский дизайн, который при этом сидит на популярном бренде как влитой. Либо Федутик каждый раз попадает в точку, либо его ультрамодный стиль – со всеми загадками, воздухом, внутренней динамикой – оказался попросту созвучен современным крупным компаниям. Сам Слава считает, что дело в радиоволнах.
Когда зеленоглазый блондин Ив Беар говорит, что «Дизайн спасет мир», его так и хочется упрекнуть в идеализме. Однако именно по его чертежам созданы «ноутбуки за $100», которые раздают детям из развивающихся стран (и до которых, кажется, лишь чудом не добралось мировое хипстерское сообщество – так хорошо они вписались бы меж хольгой и рей-бэнами). Это его «Умная сумочка» позволила Puma сократить ежегодные выбросы CO2 в атмосферу на 10 000 тонн. Наконец, это его упаковка шампуня «Philou» (не концепт, а самая что ни на есть реальная пластиковая тара) включена в собрание Музея современного искусства в Сан-Франциско. Беар настаивает, что все дело – в умении создавать бренды, которые рассказывают истории.
Без этикетки. Без портретов артезианских скважин в разрезе. Без рекламы, в которой изможденные городской жарой люди пьют воду «из горлышка, запрокинув голову, как пианисты», – да, впрочем, и без привычного узкого горлышка. Такая бутылка – минималистичная при первом приближении и сложная в деталях – завоевала в августе на авторитетном Red Dot Design Award приз Communication Design 2011 в категории «дизайн упаковки». Почему феномен «Серяби», созданной отечественной командой для отечественного рынка, заинтересовал, прежде всего, зарубежное сообщество? «Мы бы сами хотели это знать» – признался «What the pack?» флагман проекта Андрей Петров.
