Определение архетипа бренда — отчасти игровая техника, полезное дополнение к исследованиям: поможет найти голос бренда, подскажет инсайты, по которым легче подобрать визуальные коды. WTP прошелся по всем 12 архетипам, признаваемым современным брендингом, и разобрался, что за ними скрывается.
Линейка Marine Wine — подарочный комплект для клиентов морского грузоперевозчика. Вина названы в честь кораблей, имена выписаны краской поверх план-схем, играющих роль этикеток; при этом дизайнер успешно избегает крафтового эффекта за счет использования убедительной винной палитры.
Традиционная подборка самых любопытных профессиональных сюжетов, которыми уходящая неделя запомнилась редакции WTP.
Отмороженое — концепт айдентики бренда мороженого (и не только) команды DesignBand, в котором нейминговая система подкупает не меньше, чем визуальная и шрифтовая. Остроумный тюнинг набившего оскомину «натурального мороженого» — матрица для подачи остальных продуктов.
Явные шероховатости в кернинге логотипа ресторана Comuna неслучайны: так мексиканская Futura дает понять, что хозяева заведения — они же повара, они же официанты, они же кассиры, они же дизайнеры — все здесь делают сами, и пусть лого и кривоват, зато еда — что надо.
По заказу WWF в австралийском офисе Leo Burnett разработали самую изящную на свете социальную кампанию в пользу отказа от пластиковой тары: в коробках из переработанного картона — неожиданные, натуральные и безопасные аналоги химических чистящих и косметических средств.
Задача айдентики фейкового кинофестиваля Die for Nothing — уносить зрителя из XXI века в 70-е годы XX. Этого эффекта Феликс Ван достигает с помощью купажа киностиля Оливера Стоуна, винтажных конструкций для сувенирных сетов и программ, напечатанных в виде старых газет.
Midnight Moscow IPA — крафтовое пиво Zagovor Brewery «из самого сердца московского подполья». В решении этикетки Артем Стрижков использовал коды, вдохновленные эстетикой советского конструктивизма и колоритными символами московского архитектурного пейзажа.
Под знаменем импортозамещения на рынок помимо аутентичных локальных марок хлынули бренды-подражатели. Удивительный «MUSCAT» в исполнении ставропольской креативной группы «Панфилов и Юшко» претендует на звание хэдлайнера сомнительного течения.
Находка take-away системы Printemps (фр. «весна») — в переносе всей графики на функциональные части упаковки: кафе может использовать любые контейнеры, носителем фирстиля являются только универсальные крепежи-обечайки, причем задействованы все их стороны.
