В концепте Mochiice — кондитерской, продающей пирожные навынос, — отработан тренд и на картографические паттерны, и на точечное золотое тиснение, зато имеются эргономичные ноу-хау: палочки для еды служат ручкой, а в саму упаковку вкладывается картонная «прихватка» для пирожных.
Все этикетки в линейке Costa Mesa рисовал сам сооснователь пивоварни, вдохновляясь мексиканской игрой Loteria. Это решает три задачи: дарит разнообразие дифференциаций, дает почувствовать вовлеченность собственника и иллюстрирует азарт, с которым работает пивоварня.
Завершился главный европейский конкурс в области брендинга и графического дизайна European Design Awards. У России в этом году — рекордное количество побед, агентством года также признана команда из РФ. WTP отобрал все проекты с российской пропиской, а также все кейсы, победившие в упаковочных категориях, чтобы найти рецепт покорения европейского жюри.
Флаконы с аэрозольными резиновыми покрытиями в массе своей либо слишком яркие, либо слишком детализированные. В концепте Анджея Якушко это, скорее, автомобильная версия пантона: четкое цветовое пятно и прозрачная иерархия дескрипторов.
Чтобы подчеркнуть характер темного пива, агентство Hired Guns Creative выставляет на максимум контрастность, сокращает палитру и придает хищному совиному образу демоническую симметрию. Последний штрих — неологизм «obscuritas» в нейминге: никакой химии, разве что немного алхимии.
Традиционная подборка любопытных профессиональных сюжетов, которыми неделя запомнилась редакции WTP: режиссер-документалист ставит шрифтовые эксперименты на читателях New York Times, «Абрау-Дюрсо» покупает «Винодельню Ведерниковъ», ветеран винного брендинга рассуждает об уместности экстравагантных этикеток.
Depot WPF разработало для почтенной белорусской «Коммунарки» новый бренд, в котором сама компания видит вызов не только рынку, но и себе. Идею о том, что шоколад — катализатор хорошего настроения, Depot WPF подает через коллекцию оптимистичных жанровых сценок.
Anagrama заступила на неожиданную для себя территорию спортивных добавок. Поскольку линейка Nativetech представляет собой целую систему различных препаратов, навести порядок внутри линейки помогли цифры, а диагональные «неоновые» элементы работают в поддержку серебристой нумерации.
Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS представило новый розничный бренд для Алтайской мукомольно-крупяной компании — Ferma, который планирует эффектно зайти на насыщенный рынок бакалеи и масел за счет яркой и нетипичной для категории упаковки.
Промоакцию Chia Co в Нью-Йорке решили провести в формате вечеринки у бассейна: семена чиа — продукт жаркого климата, а пляж — то самое место, где результаты ЗОЖ смотрятся особенно убедительно. Шрифт в фирстиле осознанно «закудрявили», чтобы придать эффект водной ряби.
