С одной стороны, Наталья Бивол использует в своем чайном концепте многовато клише, с другой — нещадно тратит материал, но с третьей (а в данном случае есть и третья) — на каждой из трех сторон коробки tre•tea сидит неповторимая птичка, отвечающая в ассорти за свой вкус (черный, белый, тропический), а внутренняя конструкция, удерживающая саше, подкупает окончательно.
Ортодоксы детокса в любой точке земного шара предпочтут свежевыжатый витаминный микс и самодельный аскетичный лимонад — созданным на самых прогрессивных производствах. Для этих людей фудзона — пустой звук, им невозможно продать глянцевую иллюстрацию: упаковку они читают с оборота, с состава. Создавая фирстиль для ЗОЖ-бара Jugen, мексиканская Anagrama вытащила состав на самый фронт аптечного вида флаконов и свертков. Выше только стикер с эко-значком, напечатанный в цвет декора.
Established, поймавшие одну волну с Марком Джейкобсом, продолжают превращать косметические флаконы в намагниченные талисманы. Из форм предыдущей коллекции металлическая Beauty line позаимствовала только 3G-обтекаемый тональный стик, остальные SKU — стальные карандаши с капелькой цвета на притупленном конце, которые хочется всыпать в косметичку горстями. Побойтесь бога, Марк Джейкобс, нельзя быть таким игривым.
Вышедшая в свет в прошлом году, сегодня книга Натали Ратковски «Профессия — иллюстратор» встает на виртуальный стеллаж WTP в раздел «Бестселлеры». Подзаголовок «Учимся мыслить творчески» вполне можно было бы заменить на «Помоги себе сам».
Скандинавский специалитет — аквавит — напиток с джентльменским характером: крепкий, терпкий, ароматный за счет фенхеля, тмина, аниса, корицы, кориандра и других пасмурных специй, он оставляет по себе самое приятное впечатление, не туманя голову зазря. Лимитированная линейка Нины Брандт в полной мере отражает его нрав, заодно напоминая о тесной связи аквавита с морем: считается, что первые бочки отправляли в плавание, поскольку в движении специи щедрее делились со спиртом эфирными маслами.
Дорогой качественный продукт, староманерно-кропотливое производство — мыло Zador, сваренное с использованием воды из знаменитого термального озера Хевиз и упакованное вручную, увозят из исторического уголка западной Венгрии как изысканный сувенир. Чтобы попасть в точку пересечения крафта и люкса, Эстер Лаки вывела кистью семь орнаментов и наложила их на четкий паттерн, основанный на логотипе.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры обстоятельной навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие редакцию в мае.
На частном производстве Сarmichael Foods LLC принципиально никуда не торопятся: производство соусов здесь считается делом вдумчивым и медитативным. Вопреки этому инсайту дизайн новой линейки Siri Sriracha, созданный Андре Морейрой, горит энергией: и цвет, и беспорядочный паттерн, и огнеопасна форма — все представляет продукт как острое топливо застолья.
О дизайне упаковки чая Vibe, задача которого — отстраивать бренд от всех существующих конкурентов, юное петербургское рекламное агентство Джекил и Хайд пишет: «Концепция построена на ситуации потребления чая молодой аудиторией — музыкальные и танцевальные мероприятия». На самом деле нет: концепция построена не на, а для
ситуации.
Только уговоришь себя, что в треугольных бутылках Designed by Pidgeon — напиток, а не жидкость для снятия лака, как начинает казаться, что все соки Preshafruit Juice — березовые. На самом деле они приобретают прозрачный «березовый» цвет в результате инновационной обработки фруктов — под высоким давлением. Считается, что вкус сока, добытого таким способом, максимально близок к естественному и по всем статьям удовлетворяет эко-наци. Похоже, будь дизайн хоть на пиксель съедобнее, УТП прошло бы мимо потребителя. Так или иначе, в свое время этот австралийский проект задал тон целой категории.
