Редизайн для линейки «Proactiv Solution», который предлагает Кейт Кармак, — шаг в сторону от медицинской стилистики, шаг навстречу молодой ЦА. Кейт отбрасывает все, кроме классических белого и бирюзового цветов, меняет цилиндры на более кокетливые амфоры и раздувает цифры-маркеры до абсолютной доминанты. В таком масштабе линейка приобретает вид конструктора — очевидная метафора комплексного ухода.
Испанский дизайнер и график Ромуальдо Фаура оставляет свой проект «59h 35’ 03’’» без многословной легенды. Вся сладость эмоционального УТП — в одной ремарке к цифирному неймингу: созревая, это вино прослушало 59 часов, 25 минут и 3 секунды различной музыки, чтобы напитаться вкусом и темпераментом каждой композиции. Первая бутылка — первый том серии «Wine & Songs», в котором основные ноты Энрике Моренте дополняются оттенками Селии Крус, раскрываясь дуэтом Амстронг-Фитцджеральд с приятным послевкусием Ника Дрейка.
Новая работа Павлы Чуйкиной и Галимы Ахметзяновой — ромовое трио со дна океана, со своей дымно-мистической легендой. Грубоватый QR на прозрачной этикетке здесь неожиданно видится современной метафорой тайны: то ли черная метка, то ли предостережение, то ли ребус (а на самом деле — кнопка вызова призрака). Сумрачность усугубляют петли на бутылочных шеях и гробоподобные подарочные короба.
Тот самый одесский сок, белыми ностальгическими блоками захватывавший пространство местных полок (чем в свое время неоднократно волновал конкурентов), сменил дизайн. Сохраняя ретро-колорит, киевское брендинговое агентство «Milk Branding» сделало ставку на иллюстрации, выуженные то ли из книги «Детское питание», то ли из настольного лото про овощи и фрукты. А на задник поместило старинные портреты праупаковки «Одесского консервного завода детского питания» — пузатые банки из детства.
Переведя дыхание, возвращаемся к черновикам прошедшего PART Awards. Основные замечания жюри к студенческим работам этого года можно свести к трем тезисам: 1) не стоит строить концепцию на заведомо нереализуемой технологии; 2) кажущаяся экологичность в упаковке зачастую оборачивается бóльшими затратами и совсем не eco-friendly производством; 3) концепция должна гармонично считываться и быть понятной без словарей и справочников. Наиболее характерные работы урожая-2013 с комментариями экспертов — в традиционной подборке.
Коллеги, спасибо всем, кто выдержал дедлайн! Однако мы вынуждены бесхребетно продлить сбор работ, поскольку за одну минувшую ночь — в соответствии с традициями жанра — к нам пришло слишком много просьб побыть бесхребетными. ОК, последний день — 21 июля, и больше сдвигов не будет. Мы, в свою очередь, воспользуемся этой передышкой, чтобы донести до вас мысль, очень важную для создания меткого концепта.
Дмитрий Карпов, автор идеи интенсива по дизайну упаковки в БВШД, вытягивает на поверхность и взвешивает категории, о которых в отрасли обычно не говорят. Накануне старта уже третьих интенсивов Карпов обогатил «What the pack?» откровениями о тактильном и неуловимом в упаковочном дизайне. »
http://baerhomedesign.com/Собрание инновационных кейсов со всего света с полновесными комментариями инсайдеров. Каждая упаковка ценна не только как образец привлекательного дизайна или интересной технологии, а прежде всего, как четко просчитанный инструмент маркетинга. Дизайнеры с внушительными послужными списками — Уилл Брук, Джеймс Петрузински, Лиза Бэр рассказывают о своих личных предпочтениях в упаковке и делились взглядами на актуальные тренды и микро-тренды, сходясь в одном: будущее — за экологичностью. Соевые чернила, натуральные материалы — каждая упаковка должна отправляться на переработку и, если не принести природе пользу, то, по крайней мере, не навредить.http://baerhomedesign.com/
Когда инструмент продаж невозможно отличить от произведения искусства, креативностью авторов можно только восхищаться. Но внимания профессионалов эти работы заслуживают, только если высокий слог упаковки положительно влияет на продажи. Хосе Мария Гаррофе, владелец агентства Garrofé Brand&Pack, основатель упаковочной студии Tribu 3 и сущий поэт конструкции, выходом этой книги отметил получение награды WorldStar for Packaging. В «Structural Displays» собраны самые элегантные и изобретательные рекламные «дисплеи» студии. Как всегда у Гаррофе, значки и схемы на полях помогают мгновенно сориентироваться в трудоемкости конструкции.
Нацуми Акабане преподает в двух токийских университетах дизайна и занимается не только графикой, но и упаковкой. «Package Form and Design» — третий том ее «Энциклопедии оригами-дизайна». Нацуми рассматривает упаковочные конструкции не только как объект брендинга и марчендайзинга, но и как важный и, по-хорошему, не до конца освоенный инструмент промо-акций. Издание содержит почти 160 полезных идей фальцовки, игр с гранями, необычными и скучными на первый взгляд формами, комплектациями, вырубками — и, главное, включает CD с 2D шаблонами, позволяющими «примерить» существующий дизайн.
