Книги. Pack! Pack!

19 мая 2011

Продолжаем пополнять библиотеку упаковщика. «Pack! Pack!» Мигеля Абеллана – хроника достижений инновационного дизайна в портретах самых любопытных концептов последнего времени. В этой книге массово пропадают закладки, а персонажей почти каждой иллюстрации хочется подержать в руках.

Pack! Pack!
Miguel Abellan
Monsa, 2010 год

Мигель Абеллан – автор книг «Brands & Branding», «Fashion Branding», а также особенно примечательных для нас альбомов «Graphic Beats» об искусстве оформления CD и «Plus Wine» о винных этикетках – испанец. В виду этого обстоятельства с образцами американского, немецкого, английского, австралийского, шведского, норвежского, сербского, греческого, китайского, японского, польского и украинского дизайна получится просто познакомиться, а вот испанской упаковкой – серьезно увлечься. Впрочем, возможна и любовь с первого взгляда: невыразительных, проходных работ в книге нет, а есть только то, что прошло сквозь строгий фильтр авторского опыта.

Иногда происхождение упаковки можно, не пользуясь подсказками, разгадать в стилистике дизайна, иногда о нем рассказывают графика или характерный силуэт. А иногда распознать его трудно, и тогда листание книжки превращается в игру. Отгадайте адрес прописки следующего кофейного концепта:

Это была Украина. А это – Россия:

Каждый портрет сопровождается текстом, обязательным к прочтению. Абеллан обращает внимание на детали, работающие на образ, комментирует выбор того или иного цвета, рассказывает маленькую историю из биографии продукта или знакомит с авторами-исполнителями дизайна.

Отечественные ретромаркетологи не устают повторять, что эксперимент и эффективность – две вещи несовместные. Однако на 200 страницах «Pack! Pack!» представлена оригинальная упаковка, работающая при этом на полную мощность. Она удивляет, и при этом эффективно хранит, защищает, общается, вдохновляет, развлекает, продает – в большинстве случаев показано, как именно создатели достигли такого результата.

Будем рассуждать здраво: если есть «Pack! Pack!», то должен быть и «Pack!». И действительно, книга под таким названием вышла два года назад в том же издательстве Monsa. Автор – Фабиола Рейес – собрала под одной обложкой, похоже, все самое странное, что было в упаковочном дизайне на тот момент.

Книга дарит уникальный визуальный опыт. Постоянно сидеть на ней не стоит, а вот держать на полке для экстренной стимуляции мозговой деятельности – в самый раз.