У нас к вам вопрос: Ирбитское молоко
Редакция WTP то и дело натыкается на проекты удивляющие или озадачивающие. Устав пересылать друг другу линки и гадать, что же хотел сказать дизайнер, мы запускаем новую постоянную рубрику, в которой на наши вопросы будут отвечать сами авторы.
Титулованное рекламное агентство Восход представило на днях редизайн упаковки продукции Ирбитского молочного завода. От старого дизайна оставили только фирменные цвета (желтый, голубой и зеленый), а для каждого продукта подобрали свой символ: где-то он складывается в достаточно плотный паттерн, где-то разбросан по фронту, усиливая идентификацию. Если в одних SKU агентство обращается к референсам собственного авторства (как в случае с творогом, где развивается идея контраста, успешно реализованная в кейсе для ГринАгро), то в других, есть подозрение, вдохновляется проектами коллег.
РА Восход для ГринАгро
РА Восход для Ирбитского молочного завода
Так, плашка под дескриптором на фоне коровьего паттерна на упаковке молока напомнила о старинном концепте Good Milk, созданном в STUDIOIN, а сам силуэт коровы — об одном из самых характерных символов в айдентике для A-молока, разработанной Ermolaev Bureau. Оба проекта щедро цитируются, оба отмечены различными премиями, оба узнаваемы, так что обращение к ним — гарантированный риск быть уличенными в заимствовании. Словно предвкушая батхерт, Восход прописал в релизе, что «для поддержания узнаваемости бренда» предложил максимально акцентировать название производителя, — и «теперь настоящее Ирбитское качество нельзя спутать ни с чем другим». WTP предложил высказаться всем участникам истории.
РА Восход для Ирбитского молочного завода
Good Milk by STUDIOIN
Любая работа дизайнеров обычно следует трендам, которые складываются на рынке в тот или иной период времени и, с одной стороны, отражают запросы потребителей на что-то новое, а с другой, отвергают то, что становится массовым и перестает дифференцировать продукт в ряду конкурентов. В нашем случае мы столкнулись с ситуацией, когда со стороны покупателей возник запрос на простую, более натуральную и премиальную упаковку, выступающую маркером качества, а со стороны дизайнеров — желание сделать нечто противоположное пестроте и «советскому реализму». Кроме того, наши желания и желания клиента совпали. В рамках выбранного нами стиля есть множество похожих проектов, так как простые формы и цвета, к сожалению, ограничены. Тем ни менее, мы, конечно, старались сделать что-то свое. Приходилось учитывать и технические ограничения. Считаем, что упаковка получилась, и надеемся, что потребителям она понравится. Пока можно отметить, что творог в новой упаковке буквально «улетает» с полок магазинов. Отдельно хотелось бы упомянуть компанию TetraPak, оказавшую ценное содействие в вопросах технологической реализации проекта.
РА Восход для Ирбитского молочного завода
Good Milk by STUDIOIN
STUDIOIN
Параллели с Good Milk абсолютно очевидны, но лично я не делаю из этого трагедию. Вне всякого сомнения, это минус для репутации Восхода, но каждый сам выбирает правила игры. Если рядовой дизайнер берет референс и мочит репутацию агентства, это проблема его руководства, мы не видим смысла кому-то что-то доказывать. Наш концепт является всего лишь концептом, который не удалось реализовать. Визуальная схожесть с ним второстепенна, так как суть была не во внешнем оформлении.
Depot WPF
При взгляде на проект испытала ощущение дежавю. Не исключаю того, что сходство может быть случайным, так как в обеих работах использованы визуальные штампы, характерные для категории. Но лично я бы напряглась и предприняла бы меры, если бы увидела, что мой проект очень напоминает то, что висит в гугловском топе при запросе «milk packaging design». Кстати, в Good Milk типичная визуальная кодировка обоснована использованием нетипичного для молочной категории формата — алюминиевой банки.
РА Восход для Ирбитского молочного завода
Ermolaev Bureau для А-Молока
Команда Ermolaev Bureau от комментариев отказалась.
Примечательно, что собственно плагиат «восход» никак не комментируют, только замечают, что «продаётся хорошо»))))
Скорее всего, само агентство поставлено в такое положение дизайнером. Тот, в свою очередь, посмотрел интернет и не парясь дёрнул от туда…
Мне интересна другая вещь, это припресовка фольгой по тетрапаку? Я правильно понял? Если пакет метализированый целиком, то использование выборочного УФ мвтового лака по упаковке этого типа. Это сейчас уже возможно? где можно получить инфу?