Кетчуп Hatchup Katchup

  • 12 февраля 2016

Петербургское креативное агентство Fresh Chicken после длительного затишья представило проект для рынка США — логотип и дизайн упаковки нового кетчупа Hatchup Katchup. «Приятно, что американские партнеры пришли к нам с четким референсом о минималистичном и выразительном дизайне бренда, и готовым названием соуса – Hatchup Katchup, — рассказывают в агентстве. — Хатч – это город, где они живут, там же многие фермеры и выращивают знаменитые перцы. Указание географического происхождения, полное понимание продукта и звучная рифма – мы впервые всем агентством влюбились в название, которое сами не придумывали».

Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа
Рекламное агентство Fresh Chicken
Рекламное агентство Fresh Chicken
 

На первом этапе работ по созданию нового бренда мы всегда стараемся посмотреть с разных сторон на то, как можно продать тот или иной продукт. Внимательное изучение отрасли, конкурентов и каналов сбыта — это классика. В случае с Hatchup Katchup мы имели дело с незнакомым для нас американским рынком, и от нас требовались дополнительные знания в узких областях местного законодательства. Когда правовые аспекты стали понятны, мы выбрали подходящий формат бутылки, размер этикетки, и начали брэйнсторм. Было много креатива и работы с формами, надписями, цветами. Мы стремились разработать чистую органичную упаковку, которая создает тонкую связь, мостик между фермерским продуктом и массовым рынком. Фирменные персонажи с первого взгляда дают понять, что в банке, равно как и отвечают за узнаваемость продукта и улыбку покупателей.

Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа Дизайн упаковки кетчупа

Удачно:

  • Хлесткий нейминг запоминается и на слух, и визуально
  • Выразительная схематичная иллюстрация
  • Оригинальное решение с выносом дескриптора вкуса на отдельную этикетку-галстук

Спорно:

  • Плотную техническую часть упаковки могла бы оживить игра со штрих-кодом

Вам понравится


  1. Подать работу
  2. Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру
  3. Captcha
  4. Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
    Сила в деталях - поделитесь ими!
 

cforms contact form by delicious:days

  1. Submit project
  2. Tell us about your design and we'll tell the world about it
  3. Captcha
  4. Meaningful filled form increases the chances of publication.
    Strength in details - share them!
 

cforms contact form by delicious:days