Лучшая упаковка апреля

• 13 мая 2014

Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие редакцию в апреле. Бонус: западные вариации на известные отечественные концепты.

Иллюстрация месяца

Когда иллюстрация лишена брендингового глянца и нарочитой, старательной функциональности («обслужить» марку, сделать вкусно, сделать дорого, сделать ретро и так далее), на первый план выходит история, которую она в силах рассказать. На одном полюсе — истории-комиксы, буквальные и самостоятельные, на другом — такие, для прочтения которых иллюстрацию нужно мысленно вернуть в детскую книгу, том сказок народов мира или сборник короткой современной прозы. Какой бы ни была субординация на самом деле, кажется, что здесь продукт не выражает себя через иллюстрацию, а имеет ровно ту ценность, которой иллюстрация с ним поделится.

Organized Crime Winery by Brandever и Laurie Millotte

Mokaya Chocolates by Diana Design

5 Rounds Shiraz by Watts Design

Mad Brewers Garden De Paradisi by Energi Design

Rebel Kitchen by Adam Montague

Oh My DeVita Baby by ADin

Cuckoo by Francesc Moret Vayreda

Umi’s Kitchen Authentic Indian Sauces & Chatnis by Brandever

Сake wines by Zé studios

Elesvinos by Robert Tirado

Black Valey Organic Dry Red Wine by Peng Chong

Типографика месяца

В мире немало винных хозяйств, в названии которых присутствует олень. На этикетках Deer Creek, Deer Park, Deer Run, Deer Springs, Deer Ridge и прочих Deer Winery он увит растительным орнаментом, изображен натуралистично застывшим или схематизирован до наскального рисунка. То, что делает агентство Bardo для Deer Wineries, можно назвать деконструкцией винной этикетки: в ее беспокойном пространстве глэм-оленя еще нужно поискать, перебрав буквы, фигуры и пятна и по пути споткнувшись о логотип. Впрочем, сосредоточившись, оленя можно собрать и из самой абстрактно-шрифтовой композиции: он массивный, как D, с округлыми и острыми рогами, как эти разные E, изящный, как R. Deer Wineries — единственная работа месяца, в которой шрифт призывает не к налаженности, а к поэтическому беспорядку.

Deer Wineries by Bardo

Luminary Quarter by Josh Schott

Manousakis Winery by Marios Karystios

La Bertola by Anna Schettin

Mamalena by Bob Studio

Mamut by Atolón de Mororoa

Transformers Playing Cards by Editorial Plague

Линейка месяца

Как правило, перебирая самые достойные линейки месяца, мы обращаем внимание на примеры разведения по вкусам и типам. Иногда они весьма символические, декоративные, как пробитые мишени на этикетках Oju Vinage от Senyor Estudi. Иногда — отработаны на полную, как в случае с новым шоколадом Marou (не прошло и месяца с прошлого релиза, как Rice Creative выпустили этот новый, совместный с AirFrance, limited: в респектабельном кейсе — линейка в три плитки, в цветах рассветного, дневного и ночного неба). В случае, когда количество форматов SKU зашкаливает, на первый план выходит другая функция линейки — объединять. В новой серии MAC + Proenza Schouler связующим элементом стал бензиновый градиент.

Oju Vinage by Senyor Estudi

Marou by Rice Creative

MAC + Proenza Schouler

Basket by Peter Gregson Studio

Vivana by Anagrama

Eat Color by Kim Gyeongah

Delika by Trade Mark Creative

Taft Street Heritage Labels by Michael Osborne Design

H4U by Prompt Design

NibMor by Pearlfisher

Конструкция месяца

Самые эффектные конструкции апреля напоминают об истоках. Фетиш всех девушек планеты, Benefit —о пожелтевших от старости флаконах из прабабушкиного нессесера. Pulkka Design — о валютных термосах и кухонных паттернах 60-х. Xinghui Li — о первых опытах в старом гараже. Family (and friends) — о семейном чаепитии на веранде.

Benefit by Dashdot

Iittala by Pulkka Design

Adidas Original R. Y. B. by Xinghui Li

Couva Coffee Couture by Family (and friends)

Couleur Nouveau by McCann

Сamellia Sinensis by Chez Valois

GreenLife by Filip Nemet

Sela Z by Bruketa&Žinić OM

Olio Flamino by Giovanna Gigante

Bonbonbon by Diana Ghyczy

Clarendon Tribute by Alba Romeu

Amouria by Tough Slate Design

Постпечать месяца

Выход за пределы 2D: вот что такое послепечатная обработка. Ради этого чуда далеко не всегда нужно вышивать крестиком по картону, как Rita Rivotti для Crochet, или пускать кругами тиснение, как Pagà DISSENY в Silvaurum. Чтобы «провалиться» в этикетку, наложите на обыкновенный дескриптор — полупрозрачный глянцевый. Чтобы придвинуть к глазам бокал с живучим пивом, залейте фон серебром. Чтобы превратить линии и завитки в портрет, задействуйте веревочные ручки.

Crochet by Rita Rivotti

Silvaurum by Pagà DISSENY

Les Sorts Wine by Atipus

It’s Alive by Keith Shore

Studio Couche by Hiroko Sakai

Bookjigs Woodland by Franklin Mill

Thymes Studio Collections by Cue, Inc.

:

One Of Twelve by Anagrama 

Бонус: Версия месяца

В минувшем месяце серфинг по дизайн-порталам вызывал сильный, как никогда, привкус дежа-вю. Откровенный плагиат (Роман Ануфриев, 2013 VS Маша Пономарева, 2011) оставим за кадром, остановимся на заимствованиях и переосмыслениях. Находки апреля — Wild Wild Web Studio со своей вариацией на тему алкогольной гельветики, заданной Сашей Кищенко, и бруклинский дуэт PELLE с проектом Soap Stones, недалеко ушедшим от Morfoze Евгения Разумова.

Helvetica Wine by Wild Wild Web Studio

Helvetica Beer by Саша Кищенко

Soap Stones by PELLE

Morfoze by Евгений Разумов