Приезд в Россию Джонатана Форда, основателя легендарного «Pearlfisher», анонсировался как приезд «Стива Джобса от FMCG». Клише отпало сразу: Форд любит людей, Форд верит в людей, это трогательно и чертовски заразительно. Воспользовавшись случаем, мы обратились к Форду с просьбой прокомментировать несколько пессимистических реплик российских арт-директоров. Спойлер: все будет хорошо.
Четыре вида испанского «Epistem Wine» из самой философской винодельни в мире «Atlan & Artisan» названы в честь четырех столпов, на которых стоит теория познания: философии, алхимии, астрономии и религии. Кто, как не «Stranger & Stranger», умеет вселить в винолюба трепет, в мельчайших подробностях реконструировав на этикетках антураж средневековых гравюр!
Алехандро Оллавари Понс, вместе с другом задумавший продавать маринованные виноградные листья с собственного виноградника (главный ингредиент фирменной арабской закуски), решил отталкиваться в нейминге от пятерки. У листка пять углов, в каждой банке — строго 55 листьев, «пять» по-арабски звучит как «jamse». Тонкие силиконовые «калоши» на банках берегут стекло от ударов, а в сочетании с алюминиевыми крышками превращают обычную упаковку в стильную емкость для хранения продуктов.
Команда «Ohmybrand» продолжает исследовать упаковку в естественной среде обитания. Тема третьей колонки возникла из спора на тему «сделайте логотип побольше». Клиентская идефикс, раздражающая сообщество не меньше «игры со шрифтами», на самом деле звучит не так уж часто. И уж точно никогда не упоминается в работе над дизайном private label. Почему в этой сфере размер логотипа не имеет значения?
«Элементарные паттерны» Адриен Наги — незамысловатое решение для линейки private label «EasyFood», собранное по принципу «ни цента за дизайн». Гипертрофированно схематичные изображения продукта, как ни странно, считываются на раз даже в случае с овощными миксами и, несмотря на самые съедобные цвета и конфигурации, нисколько не противоречат слогану бренда «Simply tasty». На днях, к слову, мы присмотримся к правилам private lable повнимательнее — не переключайтесь.
Гастромастерская «Confiture» обзавелась первым «взрослым» дизайном упаковки: библио-комплект для гурманской серии варенья и кердов придумали в киевской дизайн-студии «RedWorks» в составе «Ogilvy&Mather».
Ву Чжоу-Кенг обращается к излюбленному восточными дизайнерами приему, когда при сочетании силуэтов на прозрачной упаковке и просвечивающих формы и текстуры содержимого продукт приобретает неповторимую декоративность. В данном случае на изобретательно слепленном печенье дублируются логотипы с подарочной упаковки, а в самих прозрачных саше растворено немного розового золота.
Вся дифференциация в сахарной линейке Мартины Ведзиской сыграна «на ложках». Сам продукт — сахарная пудра, белый и коричневый сахар — показан буквально несколькими крупинками на столовых приборах. Дискретные сахарные следы легко принять за непропечатанные фрагменты одноцветной иллюстрации, за рассыпавшуюся пудрой типографскую краску, но аппетитности пачек это нисколько не вредит.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие редакцию в марте.
Проект «Point After Point» Брендона Ольтмана — концепт сувенирного вина для компании «Empyreal 75», производящей протеиновые добавки и корма для животных. Соединяя точки восковым карандашом, наполняя жизнью рисованного питомца и одновременно создавая для него защитную оболочку, хозяин проявляет для себя преимущества продукта. Раздача вина должна была состояться выставке «PetFood Forum», так что «Empyreal 75» выбрала проект более яркий и не требующий от бродящих по выставке гостей никаких усилий, но работу Ольтмана оценила и приберегла на будущее.
