EDA 2015: Россия, упаковка и несколько бонусов

Бронза : Диджитал селф-промоушн
Сайт Студии Олега Чулакова

Бронза — за собственный сайт студии, насыщенный различными интерактивными инструментами, где каждая страница — самодостаточный слайд.

Анастасия Генкина
Серебро : Упаковка продуктов питания
Мороженое для Парка Горького

Беззаботные паттерны, гипертрофированная верстка, иконки, которые хочется раскрасить. Арт-директору Парка Горького Михаилу Ганнушкину и дизайнеру Анастасии Генкиной удалось сделать из мороженого аппетитный брендированный объект, с ностальгией, но без демонстративного упора на ретро.

Redmadrobot
Смотри+
Бронза : Мобильные приложения

Приложение Смотри+ — элегантный эксклюзив для компании Мегафон: спортивное приложение, понятное не только болельщикам.

МИА «Россия сегодня»
The Berlin Wall
Бронза : Инфографика

Увы, вместо описания задачи и техники решения в сопроводительном письме агентство ограничилось абзацем, дублирующим вынос на инфографическом полотне. Мы уже писали, чем это вредит автору и чем расстраивает зрителя, ну да повторимся.

Евгений Разумов
Водка Verba
Бронза : Упаковка алкогольных напитков

Водка Verba Евгения Разумова — образец уместного применения флокинга: имитация бархата используется дозированно, не ради тотального шика, как в том же SKYY Blue Velvet, а ради тонкой эмоции (при этом никаких сомнений в том, что это de luxe edition, не возникает).

Оксана Палей
YAWN
Бронза : Логотип бренда

Бесконечный, многофункциональный, гибкий, игровой, зевающий и вибрирующий логотип Оксаны Палей для арт-пространства YAWN в сердце Брюсселя.

Константин Еременко
Love to Hate — Para_Site
Бронза : Прочая печатная продукция

Под эти люминесцентные ритмы проходила ночь Музеев в Базеле. Всем, кто, как и мы, неравнодушен к поэтике типографии, рекомендуем посмотреть блэковый ролик о процессе.

Стас Неретин
Naked
Бронза : Студенческие проекты

Концепт-линейка Стаса Неретина Naked умеет заливаться румянцем от прикосновения теплых рук. Никакой магии, только реверсивная термохромная краска, которая, к слову, чувствительна не только к теплу, но и к свету, а порой и к влажности. Так что, вполне вероятно, что в процессе эксплуатации стыдливость отпадет сама собой.

Европа: Алкогольные напитки

Золото
Gin Rawal
DORIAN | Испания

Джин Rawal, выпускаемый барселонским баром La Pesca Salada продолжает собирать награды: совсем недавно мы упоминали его в историях победителей The Dieline Awards 2015.

Серебро
Trapl Wine
Typejockeys | Австрия

Лимитед в коллекции Йоханнеса Трапла — вина урожая 2011–2012 года, которые до сих пор давят ногами. Для этикетки каждой из семи бутылок «жокеи» разработали семь типографических ансамблей; лучшая типографика ноября по версии WTP.

Серебро
Færder Mikrobryggeri
Panorama Design | Норвегия

Норвегия переживает расцвет пивоварения, рынок за последние несколько лет укомплектовался местными марками, ожили и крафтовые пивоварни. Для владельцев «Маяка» (именно так переводится Færder) было важно выстроить позиционирование на некоторой дистанции от общительных и дружелюбных брендов и обратиться к более искушенной публике. Panorama Design вдохновлялась знаками морской навигации — этикетки мощно «сигналят» и на полке, и на барной стойке. Использование ярких цветов на белом фоне объясняется еще и тем, что бренд Færder Mikrobryggeri стремится к гендерной нейтральности, а на темную палитру реагируют прежде всего мужчины. Чтобы повторить успех «Панорамы», рекомендуем с тем же вниманием отнестись к иерархии элементов на этикетке — мы рассказывали, как она работает.

Бронза
Maallust Brewery
De Jongens Ronner | Нидерланды

Драматичная история пивоварни Maallust — подарок бренд-дизайнеру. Производство расположено на территории мельницы в бывшей деревне-колонии Veenhuizen, где бродяги, вдовы, сироты и разнообразные социальные иждивенцы получали работу и шанс начать новую жизнь. Шрифты De Jongens Ronner подсмотрели на до сих пор сохранившихся в деревне вывесках, референсы для чуть выцветшей палитры, крафта и мешковины — в архивах. Примечательно, что в поддержание идеи люмпенского единства в тяжелом труде агентство выбрало для 4-packs — плоские коробки, в которых бутылки стоят плечом к плечу, а для 6-packs — тяжелые деревянные короба.

Бронза
Goldberner
KW Neun Grafikagentur | Германия

Братья Элверт открыли собственное дело недавно: два года назад эти выходцы из семьи фармацевтов запустили производство травяных ликеров по семейным рецептам. Чуть позже возникла идея добавлять фирменный растительный микс в джин. Goldberner выпускается крошечными аптечными партиями, и маркируется вручную: на каждой бутылке — личный номер и своя уникальная композиция из этикеток.

Бронза
BASE SYRAH The house wine
g design studio | Греция

Фаворит WTP, домашнее вино BASE SYRAH — тот самый аккуратный и экономный заход на территорию промдизайна, который мы так ценим (и который, увы, редко встречается в HoReCa, где, казалось бы, больше пространства для маневра). Название вина перекликается с именем ресторана — Base Grill, с белой салфеткой все ясно, а вот треугольник над логотипом, устремленный на север, на перекресток полотнищ, — это маркер домашнего происхождения вина. Последний оргазмический штрих — выпуклый лак на фактурной бумаге.

Бронза
Brazda
STUDIO SONDA | Хорватия

Эксперименты по скрещиванию вин с печатными изданиями попадают в наше поле зрения регулярно. Каталонская Senyor Estudi из года в год заставляет этикетку Llavors мимикрировать то под газетные вырезки, то под страницу романа, тем самым лишая ее какой-либо коммерческой декоративности в поддержку идеи «вино должно быть повседневным». Команда немецкого The Percentage Mailing заворачивает бутылки в обманчиво-нежные листки с рекламой инвестиционных продуктов. Кейптаунская Jane Says упаковывает абсурдистское вино с козьей фермы в коробки в духе журнальных реклам начала века. Так вот, STUDIO SONDA на нашей памяти — первые, кто полностью затянул бутылку в газетную полосу, причем газету для этих целей выпустил специально — в день сбора урожая. Присмотритесь к верстке: лист намерено лишен иллюстраций, выносов: так STUDIO SONDA подчеркивает, что в вине нет ничего лишнего. А ровные строчки поддерживают нейминг: Brazda — это, понятное дело, «борозда».

Европа: Продукты питания и напитки

Серебро
Cooking to Share
g design studio | Греция

Имитация почерка на упаковке продуктов обычно подчеркивает идею ручного производства. G design studio в ассоциациях идет глубже: в любой греческой семье делают свое оливковое масло, и греческая хозяйка не будет себя уважать, если не поделится домашним маслом с соседкой. Его разливают в видавшие виды бутыли, банки, да хоть в тару из-под Пепси — на качестве продукта это не успеет сказаться. Вот почему g design studio отказывается от типичных этикеток в пользу универсальных и обаятельных в своей укладности мешочков.

Серебро
Rauwolf Coffee
Riebenbauer Design | Австрия

Бриф, с которым столкнулась венская студия Riebenbauer Design, звучал парадоксально: для кофейного бренда Rauwolf нужно было придумать крафтовую эко-упаковку, избежав при этом и «эко», и крафта, и, в общем-то, обычных кофейных якорей вроде зерен, карт и дымящихся чашек. Студия оттолкнулась от нейминга: Леонард Раувольф, в честь которого (якобы) назван бренд, — немецкий ботаник XVI века, который, как считается, был первым европейцем, описавшим вкус и аромат кофе. Итого: на упаковках разместили академичные иллюстрации, демонстрирующие вкусовые особенности каждого сорта (цитрусовый или шоколадный аромат, миндальное послевкусие и т.д.), выбрали холодный технологичный крафт с модными защипами, всю техническую информацию — рекомендации по завариванию, граммаж и прочее — вынесли на яркий стикер и по-максимуму обратили в инфографику.

Бронза
Omnom Chocolate
The North South | Исландия

В случае с этой линейкой органического исландского шоколада ручной работы студии The North South мало было накрутить скандинавской мистики или визуализировать географию какао-бобов: важно было придумать алгоритм, который позволит расширять линейку до бесконечности без потери ее концептуальной цельности. Решением стали звери-оригами на сочной заливке и говорящий поясок. В упаковке есть еще один очаровательный бонус — он виден только тому, кто ее открыл: над плиткой поднимаются заснеженные горы.

Бронза
foodscross thyme honey
mousegraphics | Греция

Иллюстрацию для этого медового лимитеда с высочайшей концентрацией пыльцы тимьяна (все банки пронумерованы!) создал британский дизайнер Си Скотт. Помимо графики он занимается татуировкой, причем не только создает эскизы, но и периодически сам берет в руки тачку. Так что родственников дикой лохматой пчелы, украшающей премиальный Foodscross, в портфолио Скотта можно найти на вполне одушевленных носителях. К чести mousegraphics, им неизменно удается находить иллюстраторов, чьи работы прибавляют промдизайнерским находкам агентства очков.

Европа: Прочая упаковка

Бронза
Bergans of Norway — 100% merino wool
Panorama Design | Норвегия

В Bergans утверждают, что именно Оле Ф. Берган, производитель велосипедов, первым начал шить рюкзаки, максимально похожие на современные. Компания была создана вскоре после его изобретения, в 1908 году, а спустя два года рюкзаки Bergans уже следовали на Южный полюс с командой Руаля Амундсена. Бренд Bergans of Norway берет от своей романтичной предыстории все: сейчас под ним выпускается, в частности, термобелье из 100% шерсти мериноса. Вся соль в конструкции: одноразовые коробки с бельем упакованы в ультралегкие и прочные мешочки с карабином, которые можно использовать потом в любых экспедициях.

Бронза
The Basics
mousegraphics | Греция

В дизайне этой косметической линейки плодовитая mousegraphics вдохновлялась культовой японской аркадой Space Invaders: на каждом из четырех продуктов — своя собранная из квадратов иллюстрация. Отсылка к «Захватчикам» неслучайна: средства Basics, во-первых, крайне просты и честны по составу (это некая косметическая база для ухода), во-вторых, эффективно расправляются с различными дерматологическими напастями.

Бронза
Agnotis
dolphins//communication design | Греция

Работа «Дельфинов» — лучшая иллюстрация октября по версии WTP и, пожалуй, лучшее, что произошло в категории детских подгузников за последнее время. Решительная отстройка от господствующего на полках стиля «мамин фотоальбом», стежки и пуговки, а также яркая цветовая дифференциация для упаковок разной вместительности. Нам не видно, но на самом продукте иллюстрация повторяется.

Бронза
Aromatologic
mousegraphics | Греция

Селективная парфюмерия Aromatologic только что завоевала второе место на The Dieline Awards 2015. Безусловная удача mousegraphics — нейминг и лого, отражающие научный, почти алхимический подход к запахам, проповедуемый создателями бренда, а о слабых местах проекта мы недавно писали.

Европа: Обложки винила, CD/DVD

Бронза
I Was A King: Isle of Yours
Work in Progress | Норвегия

Бронза
Bombay Bicycle Club
La Boca | Великобритания

Бронза
Jim Fooga Loves Madame Moutot
Linie 3 | Австрия

Бронза
Mama Selita / Materialisis CD
SYFON STUDIO | Польша

Европа: Другие достойные проекты
по версии WTP

Серебро
Spollo Kitchen
ZUP | Италия

Золото, Best of the Show
Новая айдентика для Порто
White Studio | Португалия

Бронза
Canopé
DES SIGNES, studio Muchir Desclouds | Франция

Бронза
Brechtfestival Augsburg 2015-05-26
KW Neun Grafikagentur | Германия