5 и 1 идея. Шорт-лист «Битвы за контракт»

• 30 августаа 2011

Очередная мораль «Битвы»: не так сложно создать дизайн, как попасть в бриф. Даже из шести участников шорт-листа с этой задачей справились не все – что не помешало тронуть жюри общим звучанием концепта или конкретным техническим решением. О рождении визуального стиля чая TEATUL, а также о стилизациях и находках мы попросили рассказать самих дизайнеров. А о том, насколько их работы соответствуют брифу, сегодня судят наши специальные гости – Людмила Гальченко, арт-директор Depot WPF, и Александр Еременко, управляющий директор брендингового агентства BrandLab.

Идея 1-я, Улумбекова Хадия:

Основная идея иллюстрации – высокогорные чайные плантации Цейлона. На картинке ненавязчиво объясняется, как чай становится чаем – но это не бросается сразу в глаза, это нужно заметить. На самой вершине горы я изобразила характерные ряды молодого чая, далее идет лес как аллегория собранного урожая; только после того, как его взрастили и собрали, он превращается в прекрасную чайную реку.

Вдохновленная традиционным творчеством Шри-Ланки, я попыталась создать свой собственный, стилизованный образ местности. В надписях «черный чай» и «зеленый чай» также присутствуют элементы стилизации под манеру шриланкийского письма.

Я сделала упор на цвет, главным инструментом является именно он. Цветовая гамма зависит от типа чая. Также будет меняться рисунок «леса» – в зависимости от того, какие добавки есть в чае. Например, если чай с жасмином, то круглые чайные листики я заменю бутончиками жасминового цвета. Ну а вся техническая информация убрана на стикер на крышке или на дне коробки.

Люда Гальченко: Концепция очень красивая, хорошо нарисована, отлично передает экологичность. Но проблема в том, что гравюрная стилистика в чистом виде отсылает к ретро, что всегда интересно, но не передает «современный европейский стиль», прописанный в брифе. Современности могла бы добавить строгая, активная европейская типографика – тем более, что логотип в его нынешнем виде просто теряется на упаковке за активной графикой.

Идея 2, Аня Моисеенко, Павла Чуйкина:

О конкурсе мы узнали поздно, поэтому времени на концепции оставалось очень немного. Идея с прогулками оказалась нам близка: города, плантации, целые миры ощущений, в которые ты можешь погрузиться, сделав всего глоток… В этом русле мы и продолжили свои поиски.

Хочется, чтобы упаковка делалась со вкусом. Чтобы смотреть на нее и думать: ну почему это не пришло мне в голову! Нам такие мысли пока приходят только на специализированных сайтах, непосредственно в самих магазинах – намного реже. Нам как молодым специалистам пока тяжело судить о слабых местах упаковочного дизайна – наверняка, они есть. Но мы готовы учиться и на ошибках тоже.

Люда Гальченко: Видна попытка совместить понятия экологичности и города. Идея симпатичная, и здорово, что она есть, – в остальных концептах авторы ограничивались просто графикой. Жаль, что по стилистике упаковка получилась слишком техногенной. Если бы автор добавил туда фактуры и мягкости, могла бы получиться хорошая работа.

Александр Еременко: Эту работу я бы выделил особо, поскольку она выполнена в менее ожидаемой, традиционной для чайной категории манере, как то использование растительной и этнической тем. Здесь авторы тоже используют образ листа, но при этом он неплохо разыгран в виде карты города. Получилась вполне современная европейская упаковка; при желании можно развивать тему городов, наделяя ее достопримечательностями и интересными культурными объектами. Так чайный бренд начинает свою, никем еще не рассказанную историю.

Идея 3, агентство «Бренд Бюро»:

Идея проста: внешняя оболочка с дырками вращается вокруг внутренней, намертво приклеенной. Ну а в дырках жизнь бурлит.

Люда Гальченко: Концепция в целом достаточно приятная, но вялая по своему характеру; сказочные рисунки также не отвечают представлению о «современном европейском стиле». Жаль, что общее впечатление об упаковке с хорошими иллюстрациями портят неудачно сверстанные тексты.

Идея 4, Мацукевич Евгения:

Название TEATUL отчасти схоже с английским написанием слова тюльпан – tulip. Цветочный бутон раскрывается так же, как аромат свежезаваренного чая; и силуэтом бутон напоминает чашку. От этого рождается форма логотипа, чаша: максимально простая, четкая и запоминающаяся. Это привносит дополнительную игру на этикетку: лист чая наполняет собой чашку Teatul и одновременно символизирует пар от свежезаваренного напитка.

Черные и зеленые чаи разделяются за счет основного графического элемента упаковки, чайного листа. Он может быть зеленым или коричневым. Вариации цветовой гаммы – для черных более насыщенная, для зеленых более легкая – помогают лучше ориентироваться в продукции.

Гравюры предполагаются разные, или индивидуальная на каждый тубус, или общая на каждую группу чая.

Люда Гальченко: Выглядит достаточно прилично, но есть глобальные недочеты. Одного дракона на всю линейку будет явно недостаточно, придется рисовать драконов в других позах или еще каких-то животных, – а они уже могут не так хорошо вписаться в композицию. Дракон, видимо, должен был стать намеком на восток, но при этом нарисован он по-европейски.

Идея 5, Кощеева Настя:

Концепты выглядят довольно сыро, но принцип, надеюсь, понятен. На внешний тубус можно поместить прозрачный фрагмент, а под него – статичный рисунок. Тогда при прокрутке крышки на месте полосок получится анимация:

В крышку можно встроить дозатор для рассыпного чая. Вращая крышку, получаем два положения, on и off:

А историю о чае предлагаю в таком случае поместить во вкладыши:

И в качестве бонуса – идея 6, Дарья Кузьмина:

«Teaset» – это студенческий концепт, сделанный во время учебы в «Британке». Он публиковался на The Dieline, но заказчиков пока не нашлось. Когда я увидела конкурс, сразу вспомнила о нем.

Важно, что в «Teaset» есть грани – не хотелось бы терять это свойство в адаптации под тубус, симметричная композиция может быть скучновата. Но смещение возможно сохранить чисто визуально, а при выкладке в магазинах – ориентироваться на калейдоскоп как центральный элемент.

Благодарим всех – и ждем следующего конкурса!