Редакция WTP адресует героям наступившего года наказ в духе трехтомника Дейла Карнеги: как завоевывать журналистов и оказывать влияние фестивальное жюри, как развивать уверенность и добиваться влияния на сообщество, и, наконец, как перестать беспокоиться и стать цитируемым профессионалом. Мы любим вас.
В нашем финальном обзоре не будет рейтингов и номинаций. Весь год мы старались делиться с вами только тем, что, на наш взгляд, достойно внимания, и в этом смысле появление на WTP – само по себе номинация. Тем не менее, параллельно уютному миру качественного дизайна и красочных визуализаций, существуют реальные магазинные полки, на которых голосование, честное и брутальное, идет каждый день. И любой «рейтинг лучшей упаковки» будет субъективен без учета этих «голосов». Поэтому мы просто делимся с вами наблюдениями, лейтмотив которых – «да здравствует дерзость».
В упаковке «Большой пользы» петербуржцам «Fresh chicken» удалось уберечься от заливных полей, колосьев и русых кос, целиком отдав фасад с приглушенной мукой заливкой под иконографические подсказки. Этот дизайн продан: в данный момент заказчик, индийская «Shree Salasar Balaji Enterprise», налаживает дистрибуцию и решает организационные вопросы, но уже скоро пачки, вызывающие предчувствие фалафелей, появятся на полках.
«Garant Såklart», что в переводе со шведского «так очевидно», – девственно-чистый бренд в линейке «Garant», private label сети «Axfood». От других косметических и чистящих средств «Såklart» отличаются наличием грифов «безвредно для планеты» и «безопасно для аллергиков и астматиков» – и, соответственно, отсутствием красителей, ароматизаторов и прочих парабенов. Шведское агентство Bas Brand Identity воплотило характер продукта в прозрачных, белых или белесых упаковках и ученически ровных дескрипторах – контрастно-ярких.
Стопроцентно холостяцкий концепт: Крис Юун облачает кулинарную книгу в упаковку-бутерброд и называет это карманным путеводителем по сэндвичам. Каждая страница имитирует отдельный ингредиент и залита соответствующим цветом. Никакого фуд-порно, а значит, и никакого разочарования, что бутер не воплотился «как на картинке». Только элементарные рецепты, простые цвета, большие буквы и широкие, как у аккордеониста, жесты.
Предположим, что ваш клиент подразумевает под редизайном не кардинальную смену облика упаковки, а деликатное освежение – то самое, что не бросается в глаза потребителю, но позволяет продукту сделать шаг вперед. В этом случае вам предстоит а) определить, какие именно элементы нуждаются в изменениях; б) подобрать понятные клиенту слова для описания очевидных для вас действий; и в) обосновать их эффективность для продукта в глазах клиента. Игорь Мосьпанов на примере свежего кейса для «Prazcky Most» рассказал, как решило эти задачи агентство DDC Creative Lab.
Вильям Китченс выполнил этот концепт в схематичной стилистике портативной консоли Pokédex. Такой примитив позволяет не отвлекаться на дизайн, поскольку главное здесь – многослойная конструкция, разработанная специально для демонстрации продукции старейшей бумажной фабрики Wausau Paper. Бокс Китченса – полная противоположность скучным выставочным альбомам: листы разложены по стихиям, хитроумно взрезаны, покрыты лаковыми и фольгированными значками. Пока все распотрошишь, разложишь, отогнешь, – узнаешь о возможностях бумаги больше, чем покажет иная презентация.
На этот раз в интернет-магазине Designbooks рука потянулась к трем изданиям: ежегоднику Noah – международной витрине кейсов, собранных японскими энтузиастами из Международной ассоциации криэйторов (именно так); энциклопедии упаковочных материалов и их непознанных дизайн-возможностей; и джинсовому альбому-безделице с коллекцией одежных бирок, лэйблов и нашивок, срезанных с полутора тысяч обновок.
Этикетка, созданная австралийской Cloudy Co специально для лимитированной серии вина «Jamsheed» – «Jamsheed for Bentley» – гибрид двух детских воспоминаний: о крошечных изолированных друг от друга кружках, на которые расползаются афишные буквы и образы, если воткнуться в них носом, и о персидских коврах, по которым, бурча, двумя пальцами возят миниавтомобили. (По официальной версии персидские узоры – отсылка к имени винодельни, полученному в честь персидского короля).
11 января запустятся интенсивы по дизайну упаковки в БВШД, о которых важно знать следующее: этот курс – не имитация полевых условий, а именно что работа в полях. Под руководством упаковочных харизматиков слушатели проживут два реальных проекта – с момента, когда сырой бриф со всеми бренд-менеджерскими околичностями падает в почту, до момента продажи концепта. Другими словами, студенты последовательно войдут в бриф, в сознание заказчика, в студию, типографию и, наконец, переговорную – чтобы выйти из нее с принятым макетом.
