Продолжаем обзор упаковочных конкурсов. На сей раз все четыре события прописаны в дизайне, все четыре помимо привычных трофеев предлагают удивительные (включая шанс включиться в экспозицию итальянского Музея дизайна или возможность полгода получать приятную дотацию на рисование) и открыты к немедленному участию. Алгоритм осени таков: дедлайн, еще дедлайн, передышка, бросок, еще бросок.
Минуя этапы формального знакомства, упаковка чая Zi-Chi, созданная тайваньской студией ANGLE Visual Integration, сразу предлагает визуальные ассоциации к аромату и вкусу продукта. Красноречивость сообщения усиливает бумага с благородно поблескивающими волокнами, в которую затянут картонный тубус. Пятна, появившиеся словно от прикосновения влажной губки, также помещены на круглые ярлычки чайных саше.
Дабы выделиться на полке, венесуэлка Клаудиа Эрмини воспользовалась старым риторическим приемом: хочешь, чтобы к тебе прислушались – понизь голос. В результате бренд Kg вместе с технической информацией ушел в тень, а всю работу по привлечению покупателя выполняют продукты на первом плане – то что нужно для private lable.
Четыре года назад Николас Грэм навсегда ушел из офиса на побережье и основал магазин Summer—Shop, с помощью которого вербует единомышленников. Помимо полотняных сумок, походных шахмат с суконными «досками» и прочих предметов яхтенного быта, Грэм выпускает шпажки для коктейлей в виде разноцветных якорей. Некоторое время они вяло продавались в прозрачных тубусах, покуда Николасу не пришло в голову рассыпать их по пластмассовым шейкерам, превратив в приятные игрушки для бездельников. В новой редакции – и со слоганом «Shake it up this labor day» – шпажки расхватывают, как пирожки.
Сладкая линейка Марии Шараповой – с ухабистым для русского уха названием «Sugarpova» – была запущена в Нью-Йорке всего две недели назад, но уже успела возбудить критиков по обе стороны океана. Их главные мишени – ассортимент, словно перекочевавший в брендированные пакеты из кондитерского отдела супермаркета, и лениво отработанный key visual. Авторы кейса – бруклинское агентство Red Antler (ответственное, к слову, за бренд Behance) – критику по праву игнорируют.
Специально для «What the pack?» из
Тель-Авива передает Олег Бабич, арт-директор, дизайнер и основатель студии Babich: «Израильский рынок очень маленький, и здесь высока конкуренция абсолютно во всех категориях. Это очень мобилизует. Поэтому и отношение к упаковке крайне серьезное – ставка велика, и идет постоянный поиск новых решений». 4 сравнительно новых и лучших, по версии Олега, решения – в рубрике «Выбор».
Этот концепт Глория Келли, студентка Высшей школы дизайна и проектирования в Барселоне, придумала на курсе «Творческая упаковка» специально для католической церкви. Этикетки, напечатанная на прозрачной пленке, превращает бутылку с освященной минеральной водой в карманный витраж. Туристы – первые, кто оценят «Believe water».
Диковатая этикетка колбасы «The meat» сделана из плотного картона, что позволяет использовать ее как ручку. Практического смысла в этом бонусе нет, но есть эмоция: если сырокопченый батон поднять за деревянный сук, как это делают первобытные охотники на резном логотипе, он приобретает особый вес – это уже не закуска, а добыча. Если присмотреться, в этикетке можно увидеть также одобряюще поднятый большой палец: «Добыча что надо!»
Концепт упаковки для тапас, придуманный Глорией Келли, удобен для обеих сторон, задействованных в процессе take-away, где каждая минута дорога. Продавец собирает комплект закусок и легким движением оборачивает их полотном из тонкого картона – салфеткой и переноской в одном. Слюноточивый покупатель за овальную вырубку в логотипе доносит ланч до ближайшей скамьи, где превращает коробки в сервировочные тарелки и вкушает тапас за чтением салфетки.
Швейцарская компания tät tat превращает отслужившие вещи в штуковины для рассеянного верчения в руках. В ассортименте – разноцветные цветы из прозрачных пластиковых овалов; стеганые контейнеры для салфеток; блокноты, из которых растет морковь; проволочные кораллы для карандашей и многое другое. Отдельная статья – объекты, созданные из деталей велосипеда.
