Этой весной юные хипстеры, прогуливающие уроки труда, вместо скворечников могут смастерить деревянную панель для своего iPhone. Уровень сложности комплекта Eden вполне приемлемый: панель, маленькая отвертка, PROFIT! За полминуты планка устанавливается на телефон, столько же времени нужно на демонтаж или замену красного дерева на венге, а бука — на бамбук. Добавить несовершенную породу к идеальному эппловскому пластику придумали мастера немецкого агентства «Qoop», они же уложили комплект в плотные подарочные картонные кейсы.
В Италии подведены итоги «A’Design Awards & Competition» — грандиозного международного дизайн-конкурса, охватывающего 80 категорий, от упаковки и шрифтов до ювелирки и городских скамеек. О его особенностях и пиар-бонусах мы уже писали, тем приятнее, что освоение площадки ознаменовано сразу двумя победами наших: платина в «Упаковке» — у Валерия Шумилова и агентства «Etiketka», золото — у Анастасии Смысловой.
Подозреваем, что дырявые психоделические фрукты и гроздья виноградных глаз марселец zorg zorgy разместил на бутылках премиум-ликера в расчете на ценителей искусства. Омертвевшие плоды, плавающие в светлом дижестиве, как в формальдегиде, напоминают дорогостоящие работы Дэмьена Херста (впрочем, номинально все справедливо: иллюстрации соответствуют вкусовой идентификации). Бирка на горлышке в лучшем случае отсылает к аптекарским мензуркам, в худшем – ну вы поняли.
В дизайне «Tiqo», напитка с содержанием текилы, мексиканские оригиналы Manifesto Futura изо всех сил старались быть романтичными, честно вдохновляясь лунным светом, безлюдными пляжами и плавной походкой девушки из Ипанемы (вдохновитесь и вы). Однако в процессе выяснилось, что современная босанова – это черный цвет, непрозрачное матовое стекло и почти что мистический супрематизм: romance is a new black. Пара бутылок прячется от посторонних глаз в закрытой упаковке, интимный настрой форсируют палочки и кружочки, которые отделяет от символов Марса и Венеры разве что пара деталей.
Отряхивая руки от мела, дизайнер Алексей Сеоев презентует свой свежий концепт: «Молодой садовод — это сверхчеловек будущего. Его надо вырастить, по капле выдавливая из него желание стать бизнесменом или чиновником. Если серьезно, то аудитория «Умной лейки» — люди немолодые. И это консерваторы. Но тем интереснее сделать проект, идущий против стереотипов рынка».
WTP продолжает обзор мировых креативных состязаний. В очередной подборке — британский крутометр эффективного дизайна, многопрофильный конкурс для иллюстраторов (в том числе, рисующих «в стол»), международная творческая премия «без предрассудков», а также молодая инициатива нью-йоркского проекта «Core 77».
Израильский бутик кухонных принадлежностей «Deda Design» —дитя творческого альянса иллюстратора Сары Левин и художника по текстилю (и по совместительству недурного повара) Эйнат Нахари. Все hand-made полотенца, салфетки и фартуки девушки шьют из стопроцентного эко-хлопка, а затем нетоксичными красками наносят тонкие, свежие и, как они пишут, «очень городские» рисунки. Текстиль в «Deda Design» упаковывается, как элементы здорового take-away: треугольные футляры для сэндвичей, крафтовые пакеты с окошками или боксы.
Линейка средств по уходу за детской кожей «pure.bio», нейминг и дизайн которой родился в итальянском подразделении «FutureBrand», на 100% состоит из натуральных компонентов. Собственный эко-сертификат имеет не только содержимое, но и сами флаконы. Соотнеся вред, наносимый лесам вырубкой, с тем, что наносит им пластмассовый мусор, «FutureBrand» сделали осознанный выбор в пользу крышек из дерева (+1 в карму ответственного дизайнера). Кроме того, гладкие деревянные кругляши говорят об органичности продукта не меньше, чем пастельные иллюстрации или мягкая форма бутылочек, будто сточенных морской водой и сглаженных нежными мамиными руками.
Кажется, что появление «Большой кухни» — часть планомерной борьбы с отраслевыми стереотипами, которую агентство «Plenum Brand Consultancy» затеяло еще в прошлом году. Черно-белый дой-пак, с одной стороны, максимально разгружен и избавлен от ожидаемых категорийных клише, с другой — плотно укомплектован фирменными пленумовскими «якорьками»: значками, подписями и пиктограммами, цепляющими потребителя неявно и деликатно. Желто-кремовые кнопки давно залипли, как бы заявляет «Plenum», — и жмет на другие.
В отличие от реального марчендайзинга, призванного как можно дольше водить покупателя по залам, задавая импульсы перемещения, виртуальный работает от обратного: чем быстрее находится товар, тем лучше. Эффектная выкладка здесь ничего не значит, любая попытка прыгнуть с полки или захватить пространство аннулируется сеточной разметкой. Зато интернет-магазин, будь то «фанатский корпус» или представительство старинного бренда, может позволить себе иметь свою, самую экстравагантную концепцию, которой обязаны эстетически соответствовать все продукты ассортимента. WTP начинает публиковать обзоры лучших интернет-магазинов, в которых все лоты проходят строгий упаковочный фейс-контроль.
