«Garant Såklart», что в переводе со шведского «так очевидно», – девственно-чистый бренд в линейке «Garant», private label сети «Axfood». От других косметических и чистящих средств «Såklart» отличаются наличием грифов «безвредно для планеты» и «безопасно для аллергиков и астматиков» – и, соответственно, отсутствием красителей, ароматизаторов и прочих парабенов. Шведское агентство Bas Brand Identity воплотило характер продукта в прозрачных, белых или белесых упаковках и ученически ровных дескрипторах – контрастно-ярких.
Стопроцентно холостяцкий концепт: Крис Юун облачает кулинарную книгу в упаковку-бутерброд и называет это карманным путеводителем по сэндвичам. Каждая страница имитирует отдельный ингредиент и залита соответствующим цветом. Никакого фуд-порно, а значит, и никакого разочарования, что бутер не воплотился «как на картинке». Только элементарные рецепты, простые цвета, большие буквы и широкие, как у аккордеониста, жесты.
Предположим, что ваш клиент подразумевает под редизайном не кардинальную смену облика упаковки, а деликатное освежение – то самое, что не бросается в глаза потребителю, но позволяет продукту сделать шаг вперед. В этом случае вам предстоит а) определить, какие именно элементы нуждаются в изменениях; б) подобрать понятные клиенту слова для описания очевидных для вас действий; и в) обосновать их эффективность для продукта в глазах клиента. Игорь Мосьпанов на примере свежего кейса для «Prazcky Most» рассказал, как решило эти задачи агентство DDC Creative Lab.
Вильям Китченс выполнил этот концепт в схематичной стилистике портативной консоли Pokédex. Такой примитив позволяет не отвлекаться на дизайн, поскольку главное здесь – многослойная конструкция, разработанная специально для демонстрации продукции старейшей бумажной фабрики Wausau Paper. Бокс Китченса – полная противоположность скучным выставочным альбомам: листы разложены по стихиям, хитроумно взрезаны, покрыты лаковыми и фольгированными значками. Пока все распотрошишь, разложишь, отогнешь, – узнаешь о возможностях бумаги больше, чем покажет иная презентация.
На этот раз в интернет-магазине Designbooks рука потянулась к трем изданиям: ежегоднику Noah – международной витрине кейсов, собранных японскими энтузиастами из Международной ассоциации криэйторов (именно так); энциклопедии упаковочных материалов и их непознанных дизайн-возможностей; и джинсовому альбому-безделице с коллекцией одежных бирок, лэйблов и нашивок, срезанных с полутора тысяч обновок.
Этикетка, созданная австралийской Cloudy Co специально для лимитированной серии вина «Jamsheed» – «Jamsheed for Bentley» – гибрид двух детских воспоминаний: о крошечных изолированных друг от друга кружках, на которые расползаются афишные буквы и образы, если воткнуться в них носом, и о персидских коврах, по которым, бурча, двумя пальцами возят миниавтомобили. (По официальной версии персидские узоры – отсылка к имени винодельни, полученному в честь персидского короля).
11 января запустятся интенсивы по дизайну упаковки в БВШД, о которых важно знать следующее: этот курс – не имитация полевых условий, а именно что работа в полях. Под руководством упаковочных харизматиков слушатели проживут два реальных проекта – с момента, когда сырой бриф со всеми бренд-менеджерскими околичностями падает в почту, до момента продажи концепта. Другими словами, студенты последовательно войдут в бриф, в сознание заказчика, в студию, типографию и, наконец, переговорную – чтобы выйти из нее с принятым макетом.
Новая работа Алексея Сеоева – казачий самогон «Золотое наследие скифов». Хлопья сусального золота внутри придают бутылке сходство с рождественским шаром: богато, провокационно, кросс-культурно, под стать предписанию на горловине: «Пить охлажденным, закусывать осетровой черной икрой». Главным героем этикетки стал золотой олень, символ скифского «звериного стиля», — прежде всего, из-за своей характерности, запоминающейся позы и фигуристых орнаментальных рогов.
Друзья, прямо сейчас в БВШД идет набор на зимний интенсив по дизайну упаковки. Чтобы было понятно: на сегодняшний момент это единственная возможность в кратчайший срок получить профессиональную прокачку по нашей с вами теме. Подробности последуют, а пока в преддверии ударной январской недели предлагаем размять мозги в конкурсе, который Британка запустила вместе с издательством «Манн, Иванов и Фербер».
Технологичный винный кич от австралийского bmb brands – история о пешке, которая уходит на войну с печатью смерти на забритом затылке. Вся трагедия уложена в неуловимый зазор между двумя кадрами: позитивном, с девицами, торчащими во флоре, и негативном, обращающем и девиц, и флору, в фатальный дым memento mori. Никакой мистики, только мелодраматические иллюстрации и линзовидная печать.
