Четыре года назад Николас Грэм навсегда ушел из офиса на побережье и основал магазин Summer—Shop, с помощью которого вербует единомышленников. Помимо полотняных сумок, походных шахмат с суконными «досками» и прочих предметов яхтенного быта, Грэм выпускает шпажки для коктейлей в виде разноцветных якорей. Некоторое время они вяло продавались в прозрачных тубусах, покуда Николасу не пришло в голову рассыпать их по пластмассовым шейкерам, превратив в приятные игрушки для бездельников. В новой редакции – и со слоганом «Shake it up this labor day» – шпажки расхватывают, как пирожки.
Сладкая линейка Марии Шараповой – с ухабистым для русского уха названием «Sugarpova» – была запущена в Нью-Йорке всего две недели назад, но уже успела возбудить критиков по обе стороны океана. Их главные мишени – ассортимент, словно перекочевавший в брендированные пакеты из кондитерского отдела супермаркета, и лениво отработанный key visual. Авторы кейса – бруклинское агентство Red Antler (ответственное, к слову, за бренд Behance) – критику по праву игнорируют.
Специально для «What the pack?» из
Тель-Авива передает Олег Бабич, арт-директор, дизайнер и основатель студии Babich: «Израильский рынок очень маленький, и здесь высока конкуренция абсолютно во всех категориях. Это очень мобилизует. Поэтому и отношение к упаковке крайне серьезное – ставка велика, и идет постоянный поиск новых решений». 4 сравнительно новых и лучших, по версии Олега, решения – в рубрике «Выбор».
Этот концепт Глория Келли, студентка Высшей школы дизайна и проектирования в Барселоне, придумала на курсе «Творческая упаковка» специально для католической церкви. Этикетки, напечатанная на прозрачной пленке, превращает бутылку с освященной минеральной водой в карманный витраж. Туристы – первые, кто оценят «Believe water».
Диковатая этикетка колбасы «The meat» сделана из плотного картона, что позволяет использовать ее как ручку. Практического смысла в этом бонусе нет, но есть эмоция: если сырокопченый батон поднять за деревянный сук, как это делают первобытные охотники на резном логотипе, он приобретает особый вес – это уже не закуска, а добыча. Если присмотреться, в этикетке можно увидеть также одобряюще поднятый большой палец: «Добыча что надо!»
Концепт упаковки для тапас, придуманный Глорией Келли, удобен для обеих сторон, задействованных в процессе take-away, где каждая минута дорога. Продавец собирает комплект закусок и легким движением оборачивает их полотном из тонкого картона – салфеткой и переноской в одном. Слюноточивый покупатель за овальную вырубку в логотипе доносит ланч до ближайшей скамьи, где превращает коробки в сервировочные тарелки и вкушает тапас за чтением салфетки.
Швейцарская компания tät tat превращает отслужившие вещи в штуковины для рассеянного верчения в руках. В ассортименте – разноцветные цветы из прозрачных пластиковых овалов; стеганые контейнеры для салфеток; блокноты, из которых растет морковь; проволочные кораллы для карандашей и многое другое. Отдельная статья – объекты, созданные из деталей велосипеда.
Существуют три клана японской упаковки. Первый – чистые парадоксальные объекты, относящиеся, скорее, к промдизайну, нежели графике; они захватывают и пробуждают зависть. Второй – упаковочные адепты стиля fruits: яркие цвета, гиперэмоциональные персонажи, громы и молнии; от них бывают веселые мигрени. И, наконец, третий – минималистичные ярлыки и свертки, контакт с которыми напоминает созерцание молочной лужицы на деревянном столе. Если первые два типа упаковки еще открыты европейским имитациям, то последний – закрыт ad aeternum, хотя бы потому, что в каркасе его композиции – иероглиф.
Antídoto в переводе с испанского означает «противоядие». Прекрасное название для вина, произведенного по практическим и духовным заповедям биодинамики, в соответствии с которыми человек служит земле, бережно восстанавливая разрушенные природные связи. На этикетку, заказанную французским энологом Бертраном Сурде, испанское агентство Calcco поместило четыре разноцветных капли (также из биодинамической семиотики), больше похожих на зерна инопланетных гранатов.
После недавнего редизайна упаковка копченых «Сырцеедов» звучит в откровенном мажоре. За свежесть и пользу отвечают ясное небо и молодая зелень; вся «копченость» ушла в веточку шишек на клапане плавленого сыра, а пивные ассоциации нивелированы солнечными бликами на пеньках чечила, идеальными овощами и клеймом «Эко» на тех пачках, где овощи не предусмотрены. Дизайнер Олег Бабич, один из экспертов группы, трудившейся над сменой концепции, представил кейс на суд читателей WTP.
