Состязания в области упаковки условно можно разделить на три типа. Первый – события, полностью посвященные упаковке, каждое – со своим подходом: самые «зеленые» проекты, самые креативные, самые продающие. Второй тип – события дизайнерские, в которые упаковка входит на правах отдельной номинации или категории. Третий – рекламные конкурсы и фестивали, также предусматривающие участие упаковочных работ. Мы решили потихоньку собирать их в один справочник – со временем к нему добавятся отзывы участников. Следите за обновлениями!
Одна из последних работ Pagà DISSENY – дизайн упаковки для вина Amaltea от Loxarel – запоминается мгновенно благодаря двум вопиющим деталям. Первая – безусловно, коза с синей виноградной гроздью в зубах, выразительная вопреки отсутствию глаз и малейшего намека на хвост. Вторая – необъяснимая верстка опрокинутой набок контрэтикетки. Специально для WTP дизайнер Надя Паршина пообщалась с заводчиком Амалтеи – каталонским дизайнером Пере Пага.
Тайваньскую дизайн-студию Filter017 легко узнать по почерку: его главная особенность – плотное смешение элементов. Этим графическим миксом, как детальной татуировкой, «фильтры» покрывают все что угодно: уличное пространство, скейты, игрушки, обувь, упаковку. Студия много лет сотрудничает с Nike, Dr. Martens, Adidas, Scooter Attack, 2ND FRAME, игрушечными ToyQube и 909TOY и множеством других марок по всему миру, но эту упаковочную серию, включающую суконные мешки с простроченными крест-накрест ярлыками, картонные коробки, пакеты и конверты, создала специально для своих магазинов.
В дизайне бутылок шампанского Zarb агентство THEY отказывается от торжественной подачи «взрывчатого вещества» в пользу фантазийной и чувственной. THEY против трактовки игристого вина как напитка для особых случаев; так, поводы для Zarb кроются в самых обыденных явлениях, включая досадные: не завелась машина, снова зарядил дождь – откупори шампанского бутылку. Сами THEY, базирующиеся одновременно в Амстердаме и Дели, не прочь отметить игристым потерю ключей от дома.
«Есть поверье, что первый поцелуй определяет, нашел ли ты свою половину или этот человек совсем чужой, – оно и легло в основу концепции, – говорит Саша Истратова. – Романтическая натура посмотрит фильм «Сага» и подумает: каково это – быть девушкой вампира? Мои упаковки дают возможность поиграть в фэнтези, как дети играют в дочки-матери.
Друзья, прием заявок на соискание премии PART Awards идет полным ходом: напоминаем, что к участию принимается упаковка, созданная с 1 января 2011 года по 10 апреля 2012 года, а также студенческие и студийные концепты, появившиеся в это время. Для тех, кто не прочь озадачиться новым брифом, – еще три дизайнерских конкурса, в которых можно успеть поучаствовать весной: для графиков, для промдизайнеров, а также для тех, кто готов попробовать себя в их амплуа.
Упаковка, свернутая в киевской студии «Graphinya», призвана не выделяться на полке среди кирпичиков рафинада, а украшать уютный чайный зал киевского ресторана – то есть быть чем-то средним между упаковкой, сувениром и предметом интерьера. Решение представляет собой упаковочную вариацию на тему скрапбукинга, что вполне в традициях неторопливого домашнего досуга: гофрированный и дизайнерский картон, тонкая, изломанная бечевка и пастельные паттерны.
Немножко нахальная, но обезоруживающая новинка в графической коллекции 55 Hi’s – открытка со встроенным складным стаканом для штрафных шотов. Выпускается в двух вариантах: в формате некхенгера (с круглой прорезью для горлышка) и в формате обычной открытки с конвертом (который при желании можно прикрепить к бутылке). Автор идеи Росс Муди признается, что собственноручно протестировал разработку – причем даже усерднее, чем было необходимо для признания эксперимента удавшимся.
Несмотря на всю дружелюбность формата, дизайнеры нередко испытывают предубеждение к бесплатным интернет-тендерам. За рассказами заказчиков о том, как хочется свежих мыслей и как огорчает конвейерный подход крупных агентств, фрилансерам слышится желание получить сотню идей по цене одной. Их осторожность можно понять, если воспринимать тендер как авантюру, а не как один из способов обмена идей на деньги. Оксана Девочкина, арт-директор проекта «Go Designer» и сооснователь блога «Tutdesign», рассказала WTP о том, каким дизайнерам и заказчикам подходит этот способ.
