La Vinyeta, производитель вина Llavors, параноидально ищет способы вписать напиток в повседневность (хотя, на наш взгляд, особой нужды в этом нет — чай не квас). Каталонская Senyor Estudi из года в год решает эту задачу просто, заставляя этикетку мимикрировать то под газетные вырезки, то, как сейчас, под страницу романа, тем самым лишая ее какой-либо коммерческой декоративности. В свежем релизе название бренда выделено буквально — текстовым маркером: проще не бывает.
Под маркой Da nord a food выпускаются самые аппетитные специалитеты Северной Италии, от оливкового масла до пасты и джемов. Миланская студия rifattimale adv agency собрала для них очаровательный демонстрационный сет: картонную стойку в виде дорожного шкафа-сундука, скрывающую разноцветные чемоданы с продуктовыми наборами. Внутри каждого чемодана — тематический паттерн, имитирующий обивку, на ручке — обязательная дорожная бирка с логотипом.
Мексиканцы Futura Mx называют El Tejocote «маленькой задачей, которую упорство возвело в ранг великого проекта». Вместо того чтобы расписывать брифы, клиенты — семейная пара, варящая конфитюры и джемы из фруктов, растущих в их собственном саду, — пригласили дизайнеров на кухню и показали весь производственный процесс. В тот же день, на той самой кухне и родилась концепция El Tejocote. Обязательные для жанра знак качества, леттеринг и бечевки на крышках на месте, но клише удалось обойти с блеском.
С молочными реками Молочная карта не имеет ничего общего. Хотя проект московско-петербургского агентства Science тоже в некотором роде о лучшем сказочном мире (этичное производство, славные фермеры, доброе отношение друг к другу и к покупателям), нейминг здесь отсылает, скорее, к церемонности винных и кофейных карт.
Шоколад Mme KIKI, вопреки гривуазному неймингу, стыдлив и почти беспол. Корректный color block (настоящий, кстати, а не имитация, что особенно радует при разворачивании) не скажет лишнего ни о вкусе, ни о добавках, ни о производителе, ни о линейке. Разве что в лого, если вглядеться в конгрев, можно уловить намек на линию шоколадного слома. Юма Харада — прежде всего, архитектор, а его упаковка — прежде всего, самоценный объект.
Палитра Исабелы Родригес — яркая, но весьма скромная, хотя из-за фирменных глянцевых визуализаций на пастельных фонах это никогда не кажется очевидным. Вот и линейка соков холодного отжима Juice Meds, если приглядеться, достаточно сдержанна: немного мяты, полупрозрачный логотип, незамысловатый перечень дескрипторов. Для органики это, определенно, плюс: ничто не отвлекает от продукта.
Концептуально петербуржцы Джекил и Хайд сделали все, чтобы приучить нас есть икру ложками: фарфоровый кубик «Икраткое» просто невозможно убрать со стола. Вся техническая информация, упорядоченная в излюбленной манере студии, расположена на бумажной обечайке и легко снимается, обнажая «Й» на фарфоре.
Аргентинская Aarena Bahamonde презентовала коллекцию вин El Equilibrista. Иллюстрации, цирковые орнаменты, шрифтовые вязи, праздничная отделка — все здесь призвано транслировать энергию сладкого женского обаяния, свойственного напитку. Как и в предыдущем концепте, на этикетках много, очень много воздуха: ряженые эквилибристы — в своей стихии.
Осенью хочется сдержанного и монохромного. Как вина Bigagnoli, например: в Onice Design их обернули в геометрические черно-белые паттерны так, чтобы с полки они не произносили ни звука. Прием не новый, но в выбранных цветах меньше всего напоминает оберточную бумагу, что неизбежно при применении контрастов с золотом, и чище всего подает продукт, как он есть.
Провожаем лето, вспоминая самое полезное и любопытное на WTP в минувшем сезоне по мнению читателей. И предлагаем вам поучаствовать в создании нового сезона: присылайте темы и свежие проекты, рекомендуйте экспертов и мировые студии, опыт которых вам интересен, — пообщаемся.
