Ради печенья Dillii португалец Рубру дель Рубру воскрешает ацтеков. Современные ацтеки безумны и непредсказуемы: слепят цветом и графикой, меняют обличья и даже показывают фокусы, если им немного помочь, сняв в коробки крышку. Слоган «Dillirious & Dillicious» остроумно обыгрывает нейминг и подшучивает над скучным «delirious & delicious»: печенье Dillii — бредовое и очень вкусное.
В этом году исполняется 10 лет одному из самых известных упаковочных концептов в мире — Juice Peel Наото Фукасавы, Мичурина японского дизайна. За эти годы дизайнеры испробовали фирменные приемы Наото уже тысячу раз, как на поле реальной конструкции, так и в пределах виртуальных текстур. Но Фукасаву не превзойти: новаторство проекта — в его технологии. Упаковки с фруктовой кожей — не визуализация, а материальный объект, и вот как он был создан.
Осталось не так много способов упаковать мыло ручной работы, не вызвав у потребителя зевоты. Например, спрятать продукт в будуарный тканевый мешочек или обернуть обечайкой с псевдорепринтными иллюстрациями, как сделала Лина Вильнискийте с мылом Muilas Jam. Первый способ, безусловно, эффектнее, особенно если форма бруска предполагает бережную транспортировку. А ароматные обмылки отправляются обратно в мешок и продолжают жизнь в статусе саше.
Британский дизайнер Си Скотт помимо иллюстрации и графики занимается татуировкой, причем не только создает эскизы, но и периодически сам берет в руки тачку. Родственников дикой лохматой пчелы, украшающей премиальный греческий мед Foodscross, разработанный в mousegraphics, в портфолио Скотта можно найти на вполне одушевленных носителях.
С полной обоймой заступает на рынок новорожденная студия Wunderbar. Концепт упаковки презервативов Bang возник благодаря давно назревавшему в команде недовольству категорией: в массовом сегменте не представлено ни одной марки средств барьерной контрацепции, к которому не стыдно было бы протянуть руку настоящему мужчине.
Мечта каждого дизайнера — создать упаковку, которая не просто привлекала бы потребителя, а буквально гипнотизировала его с полки. Взявшись за Hypnotik Chocolate, Хуан Нгуен прежде всего перелистал подборку оптических иллюзий в поисках примера для адаптации. Расходящиеся круги для молочного шоколада, завораживающие углы для горького и сочные цвета для маркеров вкуса — эти приемы повторяются и на коробках, и на внутренних обертках.
Калифорнийская студия Manual решила линейку традиционного пива Fort Point так, будто накануне перебирала старые открытки из Прибалтики: и цвет, и графика, и золото и даже деревянные рычаги, больше похожие на таллиннскую черепицу, звучат совсем не по-американски. На деле же Manual вдохновлялся конструкцией Золотого Моста и Крепостного Мыса, на равном удалении от которых обустроилась пивоварня.
Главное в китайской упаковке — чистота, загадка и гармония. Эти три козыря греческая mousegraphics в полной мере отыграла в проекте-домино GAEA: сувенирный дуэт отправится на китайский рынок где, без сомнения, сойдет за своего. В матовых стограммовых бутылках с четкой выразительной графикой — греческое оливковое масло и уксус, которые ценят в Китае.
Создатели парфюмерной марки Juniper Ridge подчеркивают, что не имеют ничего общего с люксовыми брендами, модной индустрией и прочей роскошью. Все ароматы этой «дикой парфюмерии» собираются из настоящих растений, коры, мха, грибов, веток — так, как это делали наши предки. Определенно, команда Juniper Ridge больше времени проводит в горах и лесах, ползая под кустарниками и распивая виски под еловыми лапами, чем в лабораториях, так что упаковки духов просто не могли выглядеть по-другому.
Между этими проектами Майкла Мары почти два года, но разделять их преступно. Собственная торговая марка британской торговой сети Harvey Nichols заявила о себе линейкой травяных чаев, мгновенно ставших коллекционным хитом, теперь же к ним добавились три медовых продукта, также обреченных на обожание. Решение манчестерского дизайнера вроде бы лежит на поверхности — безумное кэрролловское чаепитие в первом случае, Винни Пух во втором — и все равно вызывает вопрос «почему только сейчас?».
