Туалетная бумага «Oxford»

17 июля 2012

«…Услышав о предложении сделать новый бренд для туалетной бумаги, мы дико угорели и на этой волне решили: а почему бы и нет?» Пожалуйста, пусть будет больше таких зачинов, и пусть все они приводят к тому же, к чему пришли The Bakery! До истории с Oxford молодая студия за упаковку не бралась: «В этой области – свои правила, но тут мы решили ими пренебречь и сделать что-то непохожее. И так, чтобы весь мир заговорил о таком простом продукте. В общем, так оно и получилось. Будем ли мы и дальше продолжать работать в этом жанре? Обязательно».

Дизайн упаковки: студия The Bakery
Творческая группа:
креативный директор и дизайнер – Иван Хмелевский
арт-директор и копирайтер – Анна Латышева
фотограф – Анастасия Чамкина

«Туалетная бумага – абсолютно недооцененный продукт с точки зрения дизайна. Вся она, так или иначе, выглядит одинаково. Поскольку заказчик дал нам полную свободу творчества, мы решили разрушить стереотипы об упаковке туалетной бумаги и сделать ее привлекательной для широкой аудитории, а не только для домохозяек.

Все началось с названия. Мы как-то сразу определились, что это будет интеллигентный бренд. Просто немного пошутили, так появилось название «Oxford».

Основой для идеи с паттерном стала ткань оксфорд с ярко выраженным плетением. Преимущество этого приема в том, что новые продукты в линейке могут запечатываться другим паттерном, при этом узнаваемость бренда будет сохраняться.

Сама тема паттерна появилась не сразу, сначала мы сделали вариант с использованием различных материалов и техник печати. Но получилось слишком премиально для продукта стоимостью 45 рублей, и мы решили оставить этот вариант на будущее.

Чтобы в производстве упаковка стоила недорого, мы ограничились двумя красками. Самым веселым элементом дизайна стал штрих-код. Как правило, это самая незаметная часть упаковки, мы же решили акцентировать на нем внимание с помощью стилизации под рулон, смягчив тем самым пафос».