Этот концепт Глория Келли, студентка Высшей школы дизайна и проектирования в Барселоне, придумала на курсе «Творческая упаковка» специально для католической церкви. Этикетки, напечатанная на прозрачной пленке, превращает бутылку с освященной минеральной водой в карманный витраж. Туристы – первые, кто оценят «Believe water».
Диковатая этикетка колбасы «The meat» сделана из плотного картона, что позволяет использовать ее как ручку. Практического смысла в этом бонусе нет, но есть эмоция: если сырокопченый батон поднять за деревянный сук, как это делают первобытные охотники на резном логотипе, он приобретает особый вес – это уже не закуска, а добыча. Если присмотреться, в этикетке можно увидеть также одобряюще поднятый большой палец: «Добыча что надо!»
Концепт упаковки для тапас, придуманный Глорией Келли, удобен для обеих сторон, задействованных в процессе take-away, где каждая минута дорога. Продавец собирает комплект закусок и легким движением оборачивает их полотном из тонкого картона – салфеткой и переноской в одном. Слюноточивый покупатель за овальную вырубку в логотипе доносит ланч до ближайшей скамьи, где превращает коробки в сервировочные тарелки и вкушает тапас за чтением салфетки.
Швейцарская компания tät tat превращает отслужившие вещи в штуковины для рассеянного верчения в руках. В ассортименте – разноцветные цветы из прозрачных пластиковых овалов; стеганые контейнеры для салфеток; блокноты, из которых растет морковь; проволочные кораллы для карандашей и многое другое. Отдельная статья – объекты, созданные из деталей велосипеда.
Существуют три клана японской упаковки. Первый – чистые парадоксальные объекты, относящиеся, скорее, к промдизайну, нежели графике; они захватывают и пробуждают зависть. Второй – упаковочные адепты стиля fruits: яркие цвета, гиперэмоциональные персонажи, громы и молнии; от них бывают веселые мигрени. И, наконец, третий – минималистичные ярлыки и свертки, контакт с которыми напоминает созерцание молочной лужицы на деревянном столе. Если первые два типа упаковки еще открыты европейским имитациям, то последний – закрыт ad aeternum, хотя бы потому, что в каркасе его композиции – иероглиф.
Antídoto в переводе с испанского означает «противоядие». Прекрасное название для вина, произведенного по практическим и духовным заповедям биодинамики, в соответствии с которыми человек служит земле, бережно восстанавливая разрушенные природные связи. На этикетку, заказанную французским энологом Бертраном Сурде, испанское агентство Calcco поместило четыре разноцветных капли (также из биодинамической семиотики), больше похожих на зерна инопланетных гранатов.
После недавнего редизайна упаковка копченых «Сырцеедов» звучит в откровенном мажоре. За свежесть и пользу отвечают ясное небо и молодая зелень; вся «копченость» ушла в веточку шишек на клапане плавленого сыра, а пивные ассоциации нивелированы солнечными бликами на пеньках чечила, идеальными овощами и клеймом «Эко» на тех пачках, где овощи не предусмотрены. Дизайнер Олег Бабич, один из экспертов группы, трудившейся над сменой концепции, представил кейс на суд читателей WTP.
Длинная косметическая линейка Life, оформленная художницей и писательницей Мио Мацумото по заказу лондонского магазина Space NK apothecary, – классика упаковочной иллюстрации. Используя минимум средств – всего лишь круги, эллипсы и тонкие силуэты белых медведей на белом же фоне – Мио рассказывает о том, что вы испытаете во время, после и благодаря использованию каждого средства. Одно заставит вашу медведицу гладить вас по щекам, другое придаст губам бесконечную нежность, третье поможет наслаждаться моментом.
Водочный сет Елены Быковой – нечто среднее между учебным концептом и результатом психологического теста «А как бы вы выразили себя с помощью упаковки?» В серию входят пять видов, от невинной водки для дружеских встреч и романтических событий к водке на каждый день, настораживающей «Дежа вю» и, наконец, апофеозной «Psycho». Сет быстро растащили на цитаты; а благодаря последней Лена была приглашена к участию в выставке молодого русского дизайна «Bog, Humor, Ojczyzna», прошедшей этим летом в рамках «GdyniaDesignDays» в Польше.
Слишком по-западному для российского продукта. Слишком концептуально для консервативного сегмента HoReCa. Слишком эмоционально для его гиперпрактичной ЦА. Слишком гладко, чтобы быть реальным проектом, — тем более, студии, сосредоточенной на графике и диджитале. Анатолий Нурабаев, копирайтер F26, для которой эмфатическая линейка сиропов Miller & Miller стала упаковочным дебютом, в доказательство существования кейса показал коробку, полную сиропных семплов. Они существуют. И отлично чувствуют себя в сегменте, в котором правила FMCG не работают, а дизайн, по мнению Анатолия, не имеет значения.
