Проект «Русский хлеб» принес Plenum Brand Consultancy уже три награды (КМФР, «Идея!» и PART Awards). Язык не поворачивается назвать эту работу дебютом, хотя формально для агентства она стала первым упаковочным кейсом федерального масштаба. Так или иначе, встреча WTP с исполнительным директором агентства Таней Харитоновой и арт-директором Егором Мызником, случившаяся в день рождения «Пленума», быстро перешла в формат мануала для начинающих бренд-дизайнеров, а также всех, кто занимается разработкой упаковки категорийных продуктов.
Далеко за океаном склонились над вышивальными станками молодые мужчины с нарисованными усами: вот уже несколько лет артель Nerd Merit Badges производит концептуальные полузначки – полунашивки, которые одинаково странно смотрятся на хипстерском рюкзаке и криэйторском твиде. Несмотря ни на что, команда облепила своей продукцией множество серьезных заказчиков, включая New York Times, Foursquare и корпорацию Automattic – создателей WordPress.com. Дизайн новой «липучки» создан специально для укротителей печатных машин (включая рядовые принтеры), что и написано на упаковке – плотной карточке – большими буквами.
Однажды дизайнер Крис Дрейер устал от диалогов с типографиями, купил себе пару прессов, установил на старом складе и взял печать картонной упаковки в свои руки. Сначала для себя, из любви к искусству, потом для подтянувшихся клиентов. Одним из них стала компания DOMA Coffee, чье уважение к ручному труду и внимание к экологии совпало с принципами Криса. Упаковка «Layers of love» получилась у дизайнера не сразу – сложно было приноровиться к печати по крафту, неровностям пакета и цветовым наложениям. Зато когда получилась, влилась в коллекцию DOMA Coffee, как родная.
Сразу после победы кишиневского дизайн-агентства «Etiketka» в алкогольной категории PART Awards мы вполне церемонно договорились с Валерием Шумиловым, креативным директором «Этикетки», о скайп-интервью, и внезапно обошлись без скайпа. На интенсивах в БВШД студент с передней парты обернулся и сказал: «Привет, я Валера, я приехал освежиться». В последний день, когда все проекты были позади, Шумилов рассказал WTP о становлении студии винного дизайна в стране, где у каждого в подвале хранятся полные до краев винные бочки, о реальности молдавского рынка винного дизайна и о том, как и зачем делать реальный дизайн.
Снова Blow, Гонконг. Эта удивительной красоты упаковка выпущена к благотворительной распродаже, организованной типографией Wide Ocean Printing, спасателями зрения Orbis, «бумажниками» Polytrade Paper и компанией Canon. Ни на печати, ни на бумаге не экономили, в результате выпуклая рыбка заплывает даже туда, где ее никто не увидит – за край клапана.
В БВШД начался первый интенсив по дизайну упаковки под кураторством Василия Андреева. Курс, как и обещано, практический и насыщенный, так что, транслируя на правах официального информресурса впечатления и ключевые реплики, WTP вряд ли вскроет все карты организаторов – но точно поможет тем, кто в этот раз до Британки не добрался. Всю неделю вместе с двумя десятками слушателей из разных точек – включая Минск, Кишинев, Киев, Петербург и немного Москвы из соображений политкорректности – мы разбираем брифы, посещаем студии и постигаем психологию бренд-менеджера.
Чувство, которое вы испытываете в ожидании курьера с пиццей, едва ли не острее удовольствия от самой пиццы. Лоран Варлет из Чикаго предлагает отделить этот бонус от съедобного продукта и присовокупить к несъедобному – например, футболке из интернет-магазина. В отличии от промасленных коробок, эти гофрокартонные имитации в дальнейшем можно использовать как футляры для хранения одежды. Ну или пиццы.
Девятого августа будут названы победителя конкурса «Победи меня, если сможешь» – резонного фидбека компании «Нидан Соки» на беззастенчивую критику упаковки детской линейки бренда «Моя семья». В рамках конкурса всем желающим предлагалось разработать концепт-дизайн для сока под условным названием «Я могу лучше!». Дизайнер Алексей Сеоев принял участие в состязании и в ожидании результатов представляет свою версию на линч читателей WTP.
Немного о создании добавочной стоимости. То, что мы называем ветошью для чистки машин, а то и просто тряпочкой, компания Scratch Protector предлагает как в высшей степени прочное и экстра-нежное полотенце формата премиум, с суперзащитой от повреждений и без уродующих стекло ворсинок. Чувствуете разницу? Упаковка такого продукта не может быть абы какой, поэтому картонный рукав на «протекторе» – не просто этикетка, а произведение полиграфического искусства.
Слава Федутик обещал вернуться к нам с упаковкой молока, но вернулся с воздушно-молочным концептом «VOID purezone»: «Я как-то подбирал себе аромат в парфюмерном магазине и поймал себя на том, что испытываю отчетливый эстетический восторг от некоторых флаконов туалетной воды. Наверное, тогда мне и захотелось сделать некую свою версию, чтобы сохранить это ощущение, понимаете? По сути, мне всего лишь хотелось добиться легкости формы, минимализма. Мне кажется, что получился некий виртуальный отблеск чистого наслаждения».
