Его специальность – графика, а не промдизайн, но это не имеет значения. С одержимостью битника Тэйлор экспериментирует с жанрами и дисциплинами, миксует конфликтующие направления, расшатывает границы стилей. Практически любая его работа, будь то упаковка для книги, баннер или рекламный мультик в поддержку изучения перспектив книгопечатания, находится в постоянном взаимодействии с формой и материалом. Тэйлор – живое доказательство тому, что гастролеры могут сделать для упаковки не меньше, чем хозяева поля. В продолжение нашего недавнего разговора – еще несколько доказательств.
Победителей Pentawards, самого громкого упаковочного конкурса планеты, ждут мировая слава, деньги и Париж. Информация о лауреатах направляется в главные профессиональные журналы; лучшие работы публикуются в сборнике издательства TASCHEN, тираж перетекает на стеллажи агентств, заказчиков, вузов и книжные полки фрилансеров. В числе бонусов – место под солнцем в парижской галерее DesignPack, право на размещение заветного пятиугольника на сайте и спецпризы для отдельных категорий. У России в этом году – полный «олимпийский комплект». Весь уикенд «What the pack» усердно радовался за победителей (как же приятно видеть среди них знакомые лица!), а потом задумался – а нас-то что ждет?
Если верить curriculum vitae бахрейнской компании «Ашгар Али», ее основатель начал торговать духами в 1919 году, и было ему тогда..
Дизайнер Тони Нгуен Минь вообще-то не упаковщик, а, скорее, мебельщик; предмет его исследований (а также объект искреннего любования) – дерево…
Задача: придумать упаковку, пригодную для использования в агрессивных душевых условиях людьми, временно утратившими способность ориентироваться в пространстве. Решение: упаковка-капельница, которая крепится к стене душевой с помощью присосок и выдает порцию геля для душа при легком нажатии. Автор идеи: дизайнер Jung Hyun Jee. Бонус: сделана из биоразлагаемого материала на основе кукурузного крахмала. Примечание: успеть принять душ до того, как упаковку постигнет распад.
Мы натолкнулись на этот концепт в сети и задумались – почему он до сих пор не воплощен? Признаться, в силу своей специфики «What the pack?» порой по нескольку раз на дню задается этим вопросом, и, как правило, все упирается в технические и финансовые ограничения или нежелание производителей экспериментировать. Но вода в тетрапаке – казалось бы, решение, лежащее на поверхности: естественное, недорогое, доступное, и притом способное подарить водному бренду премиальный оттенок, как раз за счет модной экологичности. Оказалось, мы многого не знали. Об опытах с картоном рассказывает дизайнер Алена Панкратова, автор концепта VO2DA, и эксперт «водных технологий» Андрей Петров.
Давно хотели познакомить вас с этикетками, венчающими продукцию маленькой колорадской пивоварни «Left Hand Brewing». Между прочим, профессиональные пивные блогеры не только измеряют линейками пену и сравнивают послевкусия, но и критикуют этикетки, оценивая эстетические свойства и выразительность бренда. Так вот линейка «Left Hand Brewing» лидирует на всех фронтах.
Зайдешь, бывало, в аптеку, взглянешь окрест себя, и душа страданиями человеческими уязвлена станет, а острее всего – возле полки с народными средствами и БАД. За что нам посланы «Алый богатырь» и «Непейка», за какие грехи эта пиксельная печень на сиреневом квадрате? Кто или что заставляет дизайнеров создавать спорные макеты — и существует ли где-то другая, красивая жизнь? Устав вопрошать в пустоту, «What the pack?» обратился сразу к двум специалистам в области фармамаркетинга. Наши гости – Анна Гусейнова, специалист в области разработки БАД компании «Аквион», и Михаил Траверсе, бренд-менеджер подразделения Bayer Consumer Care в Украине.
На должность бренд-менеджера они позвали старого приятеля, бывшего учителя английского языка. Пожалуй, его опыт и сыграл решающую роль в позиционировании: мыслил он не как копирайтер, жаждущий продать, а как учитель, которому органически важно поделиться знаниями и заинтересовать. Покупатели для него были «друзьями, с которыми он пока не знаком», а с друзьями можно и по-простому, без лишних политесов. Своеобразным манифестом этой простоты стала упаковка: первый эскиз этикетки был нарисован маркером на салфетке. Именно простота и наивность – черты, в последнюю очередь ассоциирующиеся с бизнесом – парадоксальным образом привели бренд Innocent Drinks к успеху.
Пластмассовая упаковка, спроектированная им в годы работы в белорусском «Миране», в России хорошо известна – в свое время кувшины и крынки с косметикой на козьем молоке покупали даже те, кому рановато было томиться проблемами омоложения. Матовые флаконы имитировали деревенскую глиняную посуду с той подкупающей декоративностью, какой удается добиться разве что производителям шикарной игрушечной посуды – девушки нас поймут. Сегодня автор этой серии, Игорь Соловьев, в составе семейного дизайнерского дуэта Solovyovdesign работает с заказчиками со всего мира, включая американское агентство ProductoPop – крупнейшего поставщика нескучных рекламных концепций. По просьбе «What the pack?» Игорь рассказал об упаковке как ведомстве промышленного дизайна, попутно раскрыв несколько профессиональных секретов.
